廣州熱線

截至四月底，定制家居上市企業(yè)第一季度財報紛紛公布，平均增速同比大幅下降。

對于家具企業(yè)來說，一季度在全年當中屬于“淡季”，部分企業(yè)在2018年第四季度全國促銷活動效果甚微，接單不理想，導致2019年一季度的工廠端訂單不足。加上今年春節(jié)比上年早，到3-4月前端門店接單慢慢回暖，由于下廠訂單有滯后性，不能體現(xiàn)到一季度的出貨金額，因此上市公司一季度的增長往往是全年幾個季度中相對較低的。

不過相比2018年第一季度的業(yè)績，定制家具上市企業(yè)2019 年第一季度的業(yè)績表現(xiàn)下滑太多。

今年增速嚴重下滑

對比定制家居上市公司2018年第一季度、2019年第一季度業(yè)績，我們可以說定制家居的確是“凜冬已至”：

①去年一季度，定制家居上市企業(yè)的增速普遍有30％，少數(shù)甚至高達40％以上，而今年同期，這個數(shù)據(jù)則普遍在20％以下，甚至出現(xiàn)了個位數(shù)及負增長，定制企業(yè)的平均增速，從去年一季度的36.98%，銳降至今年一季度的9.33%，說明整個行業(yè)的增速在下滑。

②個別企業(yè)的增速呈現(xiàn)斷崖式下滑。其一是索菲亞，2018年年度財報顯示其營業(yè)收入、凈利潤增速雙雙呈斷崖式下跌，被業(yè)內(nèi)很多人士預測將要失去定制家居排行榜的“第二把交椅”。從2019年第一季度來看，情況沒有好轉(zhuǎn)，這個曾經(jīng)行業(yè)排名第二的品牌，甚至出現(xiàn)了榜單中唯一的負增長；其二是好萊客，其去年增速有30.89％，今年只有5.22％，同比增速從兩位數(shù)下滑至個位數(shù)。

縱觀2019年第一季度的整體表現(xiàn)，我們看到第一梯隊的個別企業(yè)出現(xiàn)了罕見的負增長，也看到了第一梯隊企業(yè)的增速下滑至“2”字頭，有的企業(yè)曾經(jīng)有60％的高增長，瞬間下滑至個位數(shù)。遙想2017年四五家定制家居企業(yè)紛紛上市的盛況，再到去年年底出現(xiàn)增速下滑的現(xiàn)象，不到一年的時間，定制家居行業(yè)就發(fā)生了翻天覆地的變化，這不僅讓人感嘆商業(yè)世界的變幻莫測。

定制家居上市企業(yè)2019第一季度營收增長情況（來源：企業(yè)財報）

定制家居上市企業(yè)2018第一季度營收增長情況（來源：企業(yè)財報）

新的增長點在哪里

行業(yè)增速的放緩，排除第一季度季節(jié)性的原因，也有不少人指出當下定制家居基數(shù)增大，每增加一點都比以往更難，因此應該對前景抱持樂觀態(tài)度。不過小編五一在商場逛街，看到商場里面及附近的社區(qū)店，擁擠著不下20家做定制的門店，不僅僅是家具企業(yè)，一些裝修、建材、陶瓷、衛(wèi)浴、房地產(chǎn)等等品牌都做起了“定制”的生意，而這些門店大多數(shù)門可羅雀，與熱熱鬧鬧的過節(jié)消費場景形成鮮明的對照。

“定制家居增速放緩是必然的，一是房地產(chǎn)市場不再像以往那么瘋狂；二是定制泛化，原來定制企業(yè)是一批專業(yè)玩家，現(xiàn)在成品家具、陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)，甚至地產(chǎn)企業(yè)，跨界企業(yè)，整裝企業(yè)，都紛紛進入定制家居行業(yè)，僧多粥少，競爭慘烈；三是現(xiàn)在很多房地產(chǎn)公司推出的產(chǎn)品都是精裝房，直接從源頭攔截了大批量的用戶需求。”一位資深行業(yè)觀察人士說，現(xiàn)在定制家居身處的環(huán)境倒逼企業(yè)要尋找新的增長點。

新的增長點在哪里?亮點是，很多定制家居企業(yè)的“整裝”業(yè)務雖然規(guī)模還不大，但卻呈現(xiàn)了高速增長的好勢頭。整裝業(yè)務尚難盈利，但增速前景喜人。

除了積極開拓新的業(yè)務，部分企業(yè)也開始從內(nèi)部尋找解決之道，包括精簡組織結(jié)構(gòu)，提升團隊的業(yè)務水平，從以往小散亂的管理漸漸走向科學、現(xiàn)代的管理，向發(fā)展較成熟的行業(yè)如家電行業(yè)看齊。

任何一個行業(yè)都不可能永遠高速狂奔。行業(yè)發(fā)展進入平靜期，正是各企業(yè)進行內(nèi)功比拼的時候。（來源：第一家具網(wǎng) 葉巖）