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索菲亞與尚品宅配爭(zhēng)奪“第二把交椅”

2019年8月16日收盤后，尚品宅配的總市值是168.9億元，最近一個(gè)月內(nèi)，尚品宅配的股價(jià)最高漲到了84.99元，大部分時(shí)間在78元左右波動(dòng)。同樣是8月16日盤后，索菲亞市值是161.1億元，最近一個(gè)月內(nèi)，股價(jià)在16元-18元左右波動(dòng)。

對(duì)比之下，長(zhǎng)期穩(wěn)居行業(yè)第二的索菲亞市值與長(zhǎng)期穩(wěn)居行業(yè)老三的尚品宅配市值正在發(fā)生變化，尚品宅配后勁明顯更強(qiáng)。

對(duì)此現(xiàn)象，行業(yè)議論紛紛。雖然股價(jià)的高低，是諸多因素作用的結(jié)果，即使尚品宅配市值暫時(shí)領(lǐng)先，仍不排除后續(xù)有波動(dòng)的可能。兩家公司市值排位的拉鋸戰(zhàn)可能還將持續(xù)相當(dāng)一段時(shí)間。

長(zhǎng)期以來，定制家具上市企業(yè)第一梯隊(duì)排位很穩(wěn)定：歐派第一、索菲亞第二、尚品宅配第三。其中，索菲亞于2011年上市，是國(guó)內(nèi)最早上市的定制家具企業(yè)，歐派和尚品宅配于2017年上市。

歐派目前市值已經(jīng)達(dá)440億元左右，超過索菲亞、尚品宅配約280億，作為“老大”的優(yōu)勢(shì)明顯。尚品宅配在2017年登陸資本市場(chǎng)后，索菲亞和尚品宅配二者的差距不大。尤其是索菲亞自去年以來，營(yíng)收增幅表現(xiàn)欠佳，甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，一度讓外界質(zhì)疑其“第二把交椅”能否保住。

歐派家居、索菲亞、尚品宅配2018年度、2019Q1財(cái)報(bào)關(guān)鍵數(shù)據(jù)

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具有互聯(lián)網(wǎng)基因的更受青睞？

在業(yè)界的認(rèn)知中，歐派規(guī)模最大，渠道最強(qiáng)；索菲亞工藝穩(wěn)健，利潤(rùn)率最高；尚品宅配最具互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與品牌營(yíng)銷的應(yīng)用上最得心應(yīng)手，三個(gè)品牌不同的優(yōu)勢(shì)和特色被業(yè)界人士總結(jié)為“歐派最像商人，索菲亞像匠人，尚品宅配像科學(xué)家”。

就作為“第二”的索菲亞和“第三”的尚品宅配來說，二者的行事作風(fēng)差異明顯。索菲亞以衣柜為核心業(yè)務(wù)，一路走來在開店、品類擴(kuò)張、品牌營(yíng)銷上都是穩(wěn)扎穩(wěn)打：2014年，索菲亞才引進(jìn)法國(guó)櫥柜品牌“司米櫥柜”，進(jìn)軍櫥柜領(lǐng)域；2017年，索菲亞才與華鶴集團(tuán)合作，布局定制門窗；2018年8月，才開始在新零售模式上走出實(shí)質(zhì)性的一步，開設(shè)索菲亞&天貓“智慧門店”。在大家居、新零售方面的布局上，索菲亞都走得很穩(wěn)健。

尚品宅配則以“跨界”的黑馬著稱。從軟件到全屋定制，在購物中心、寫字樓、居民小區(qū)開直營(yíng)店，再到整裝，開“超集店”，變更經(jīng)營(yíng)范圍增設(shè)食品等，在大家居、新零售、大消費(fèi)等每一個(gè)熱點(diǎn)趨勢(shì)上布局很快，而且其在自媒體營(yíng)銷上的玩法很嫻熟，使得其在財(cái)經(jīng)、商業(yè)、家居建材等各種媒體上，活躍度很高，能經(jīng)常給市場(chǎng)釋放“創(chuàng)新”的積極信息，引得資本市場(chǎng)對(duì)其未來增長(zhǎng)形勢(shì)的看好。

資本市場(chǎng)一向青睞更有想象空間和創(chuàng)新意識(shí)的品牌，極具互聯(lián)網(wǎng)基因的尚品宅配無疑有了天然的優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上，在定制家具前三甲中，尚品宅配一直是資本市場(chǎng)估值最高的那個(gè)。不過市值的高低不能說明一切，尤其是尚品宅配一直令人詬病的高毛利、低凈利，以及在擴(kuò)張過程中對(duì)加盟商管理的漏洞，都是暗流涌動(dòng)的危機(jī)。

未來，誰能穩(wěn)居定制家具“第二把交椅”，還是個(gè)未知數(shù)。

這不僅僅涉及到歐派、索菲亞、尚品宅配三者之間的競(jìng)爭(zhēng)，在關(guān)于家居的生意上，外部攪局者也是一個(gè)不可忽視的關(guān)鍵因素。（來源： 第一家具網(wǎng)，作者：景行）