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　　對(duì)于家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，618年中大促是一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。在經(jīng)歷過(guò)將近半年的新冠肺炎疫情之后，業(yè)界需要一個(gè)回復(fù)消費(fèi)水平的增長(zhǎng)點(diǎn)，而618旗號(hào)適時(shí)出現(xiàn)。面對(duì)618，凈水器廠商也摩拳擦掌，在贈(zèng)品和折扣方面十分慷慨，也對(duì)銷(xiāo)量寄予厚望。

　　從營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)看，可謂五花八門(mén)。在線下市場(chǎng)，廠商借助618活動(dòng)下線通過(guò)社群等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，為實(shí)體店店引流，引導(dǎo)消費(fèi)者在店內(nèi)成交，同時(shí)也能拿出幾款產(chǎn)品作為活動(dòng)機(jī)型，以折扣拉動(dòng)銷(xiāo)量;在線上市場(chǎng)，直播帶貨帶來(lái)大量流量，凈水器產(chǎn)品擁有限時(shí)特價(jià)、優(yōu)惠套餐、價(jià)格直降、購(gòu)物抽獎(jiǎng)等多種方式，對(duì)消費(fèi)者形成很大吸引力。

　　來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)數(shù)據(jù)表明，在618期間凈水器整體市場(chǎng)零售額27.4億元，同比降低0.6。零售量126.9萬(wàn)臺(tái)，同比上漲11.9;其中線上市場(chǎng)零售額為123.6億元，占45.9，同比增長(zhǎng)23.6，零售量91.1萬(wàn)臺(tái)，占71.8，同比增長(zhǎng)42.amp;;線下市場(chǎng)零售額14.6億元，占54.1，同比下降14.8，零售量35.7萬(wàn)臺(tái)，占28.2，同比減少27.8。不難看出，線上市場(chǎng)是銷(xiāo)售助理，而線下市場(chǎng)出現(xiàn)了一定萎縮。

　　當(dāng)然，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化與市場(chǎng)環(huán)境有著一定關(guān)系。在618期間，疫情防控形式剛剛出現(xiàn)轉(zhuǎn)好跡象，許多消費(fèi)者還不太習(xí)慣出門(mén)購(gòu)物，更傾向選擇更加省心的線上購(gòu)物，這導(dǎo)致線下門(mén)店的客流量和成交量都不太近人意。此外，由于營(yíng)銷(xiāo)策略不同，雙線市場(chǎng)也出現(xiàn)了兩極分化的趨勢(shì)。在線上市場(chǎng)，廠商更喜歡用降價(jià)和折扣吸引消費(fèi)者，而在線下市場(chǎng)，有著門(mén)店優(yōu)勢(shì)的高端凈水器產(chǎn)品更有吸引力。如今，凈水器線上市場(chǎng)均價(jià)整體價(jià)格段，而下上市從高端產(chǎn)品均價(jià)上揚(yáng)，已開(kāi)始向高端市場(chǎng)布局。

　　在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，也出現(xiàn)了不一樣的趨勢(shì)。在線上市場(chǎng)，600G產(chǎn)品已經(jīng)成為最主要競(jìng)爭(zhēng)通量，而在線下市場(chǎng)，廠商和零售商都在推動(dòng)凈水器產(chǎn)品的大通量升級(jí)、400G、600G、800G產(chǎn)品銷(xiāo)量均有不同程度的提升。從暢銷(xiāo)產(chǎn)品榜單來(lái)看，頭部品牌主力機(jī)型大多暢銷(xiāo)，而在直播帶貨中出現(xiàn)的機(jī)型也取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)，預(yù)測(cè)今后直播帶貨將成為凈水器市場(chǎng)的有力營(yíng)銷(xiāo)方式。

　　有行業(yè)專(zhuān)家針對(duì)本次618凈水器市場(chǎng)分析指出，在經(jīng)過(guò)疫情的沖擊之后，618的確為凈水器市場(chǎng)帶來(lái)了一些活力，但從具體市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，還沒(méi)有到達(dá)市場(chǎng)的真實(shí)消費(fèi)水平，市場(chǎng)增速也未完全恢復(fù)。不過(guò)，在這次618中也能夠看到，凈水器市場(chǎng)正在進(jìn)入大通量升級(jí)階段，而直播帶貨有能夠取得意外的營(yíng)銷(xiāo)效果，這都能夠當(dāng)做未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的參考。對(duì)于凈水器行業(yè)來(lái)說(shuō)，如何繼續(xù)發(fā)掘市場(chǎng)潛力，將是下半年需要面對(duì)的課題。