廣州熱線

2022年過半，在經歷了需求收縮、供給沖擊、預期轉弱等多重壓力之后，中國經濟重新出現(xiàn)了回暖跡象。

8月15日，國家統(tǒng)計局公布7月份國民經濟數(shù)據。數(shù)據顯示，7月份，全國規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長3.8，比上月回落0.1個百分點，環(huán)比增長0.38；1-7月份，全國規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長3.5，比1-6月份加快0.1個百分點。

其中，裝備制造業(yè)和高技術制造業(yè)增長較快。裝備制造業(yè)、高技術制造業(yè)增加值同比分別增長8.4、5.9，分別比規(guī)模以上工業(yè)增加值快4.6、2.1個百分點。制造業(yè)“快跑”，先進制造“領跑”，將是中國經濟下半年發(fā)展的精彩看點。

同月，工信部、住房和城鄉(xiāng)建設部、商務部、市場監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布的《推進家居產業(yè)高質量發(fā)展行動方案》，進一步指向了大家居產業(yè)的“升級化”發(fā)展，同時也體現(xiàn)了在當下時點中家居產業(yè)發(fā)展對于經濟提振的重要意義。

作為體量龐大且覆蓋面極廣的產業(yè)，家居產業(yè)的長期價值與痛苦并存，產業(yè)鏈中的諸多痛點嚴重遏制了產能的有效釋放。換言之，痛點打通、產業(yè)升級將會帶來巨大的經濟效益。也正因如此，家居行業(yè)獲得了前所未有的高度關注，政策的引導傾斜也將為其帶來此前難遇的發(fā)展良機。

依文索引，讓我們一起讀懂產業(yè)趨勢、把握發(fā)展機遇，以此重構對于家居產業(yè)的價值認識。

營銷獲客越來越難 設計營銷大行其道

文件指出，發(fā)展的重點任務為“夯實產業(yè)基礎，提升發(fā)展動力”，而其中首要提到的就是要加快技術突破和設計能力提升。加強家居領域工業(yè)設計中心、工業(yè)設計服務機構建設，以家居環(huán)境便捷、舒適、健康、安全為方向，提高家居一體化設計和集成創(chuàng)新能力。

之所以設計在家居產業(yè)中占據重要地位，是因為家居設計直接指向并代表了龐大的消費需求。設計位于產鏈前端的環(huán)節(jié)，而優(yōu)質的設計能力、技術對于營銷獲客而言，往往是撬動巨量市場的有效武器。

在近幾年的行業(yè)發(fā)展中，我們可以看到，眾多家居企業(yè)對于設計、營銷環(huán)節(jié)的競爭是非常激烈的。再疊加5G、人工智能、VR/AR等技術的加成，設計技術的革新給消費者帶去了更加優(yōu)質的消費體驗。

也正是在這樣的發(fā)展趨勢下，家居行業(yè)新秀迭起，如三維家等這類的獨立軟件服務供應商，就憑借自身先進、智能的設計營銷能力迅速打開了市場，占領了年輕用戶的心智高地。其中，值得一提的是，三維家以其高超的AI智能設計技術實現(xiàn)了“所見即所得”的革命。三維家全新發(fā)布的家居導購出圖解決方案 “三維家3D秀”，基于手機或平板等移動端使用，實現(xiàn)了更快更低成本的設計，僅用10分鐘即可生成全屋整裝720°VR全景圖，且成本降低90-95。而對于整體行業(yè)而言，這樣直觀、可感的技術變化不僅降低了從業(yè)者的設計門檻，更有助于門店提高銷售效能，實現(xiàn)業(yè)績增長。

　　市場增量放緩 盤活存量只能靠數(shù)字化

任何行業(yè)，從粗放到集約的發(fā)展都離不開數(shù)字化的加持與改造。家居產業(yè)亦是如此，從傳統(tǒng)制造進化為“先進制造”意味著要破除家居產業(yè)鏈前后割裂的歷史難題，更要解決產業(yè)發(fā)展精細化水平不高、存量市場升級增長的瓶頸問題。

《行動方案》中明確指出，“深化推進產業(yè)數(shù)字化”要圍繞研發(fā)設計、計劃調度、 生產作業(yè)、倉儲配送、質量管控、營銷管理、供應鏈管理等重點環(huán)節(jié)，推進5G、工業(yè)互聯(lián)網、智能制造等技術的深度應用，實現(xiàn)需求敏捷感知、敏捷供應、精益生產、精細管理；促進產業(yè)鏈上下游數(shù)據互通、信息交互、生產協(xié)同、資源共享。

如此看來，家居產業(yè)要邁上發(fā)展新臺階，數(shù)字化必將是破局關鍵。自然，在此背景下，擁有數(shù)字化能力、能夠實現(xiàn)助力行業(yè)完成前后端一體、實現(xiàn)全流程管控的企業(yè)必將因此獲益良多。

傳統(tǒng)家居企業(yè)缺乏對于行業(yè)數(shù)據、信息要素的流轉、處理能力，并且對于生產、制造環(huán)節(jié)的成本管控機制較為落后，為解決這一問題，多數(shù)頭部的家居企業(yè)都與三維家這樣的軟件技術服務商達成了合作關系。

知名家居企業(yè)中泰龍生產運營中心的總經理占海港曾表示，“三維家把前端的效果圖跟后端的生產管理全線打通了”，在國內的家居市場中，三維家或許是獨一一家能夠真正實現(xiàn)前后端一體化的企業(yè)。

志邦家居副總裁兼CIO吳俊濤認為，“一個行業(yè)要開始大力發(fā)展數(shù)字化、信息化的時候，就是這個行業(yè)毛利水平在下降，競爭激烈的開始。有了前后端一體化，我們才有可能真正實現(xiàn)數(shù)字化工廠?！?/p>

據了解，目前已有4000多家家居企業(yè)或工廠與三維家達成前后端一體化合作，探索柔性化、高效率的精益制造之路。

個性化定制蔚然成風 呼喚工業(yè)軟件一體化打通

隨著家居產業(yè)發(fā)展的不斷進深，“新模式”“新業(yè)態(tài)”的產生也將成為拉動行業(yè)發(fā)展、釋放行業(yè)產能的主要動力。而家居行業(yè)發(fā)展的“新業(yè)態(tài)”，則是時下倍受消費者追捧的“定制家居”。

對于“定制消費”等新興業(yè)態(tài)的發(fā)展，《行動方案》中亦明確表達了政策的支持、引導態(tài)度——家居領域要開展個性化定制典型案例征集，推廣集成場景化定制、智能家居定制、全屋定制等系統(tǒng)解決方案，推動企業(yè)由提供產品向提供“產品+服務”升級，培育一批服務型制造家居示范企業(yè)、平臺等。

從產品交付模式來看，家居行業(yè)天然具備較高的可定制化屬性。例如定制柜、瓷磚、鋁門窗、衛(wèi)浴套件等需要進行現(xiàn)場安裝的品類，通常以“半成品”形態(tài)運送到消費者家中，再由廠商安排工人上門安裝，完成最終交付。在此之前，消費者可以根據自身實際需求，調整產品尺寸、樣式、色彩，以實現(xiàn)家庭風格的協(xié)調搭配。

區(qū)別于其他定制，家居產業(yè)的C2M以銷定產模式更能體現(xiàn)工業(yè)制造水平與消費需求的高維貼合，是企業(yè)展示敏銳市場需求捕捉、深度市場協(xié)同發(fā)展的能力所在。C2M模式的普及促使家居工業(yè)軟件迅速融入前端銷售、后端生產等業(yè)務環(huán)節(jié),這將進一步帶動市場對設計、 拆單、數(shù)控類工業(yè)軟件的需求增加。

在這一點上，三維家深耕家居產業(yè)近10年，已經走在行業(yè)前端，實現(xiàn)設計、拆單、數(shù)控軟件的大規(guī)模商用。以3D云設計軟件幫助家居企業(yè)精準觸達C端消費者、提升賣貨效率，同時云制造軟件、數(shù)控系統(tǒng)實現(xiàn)企業(yè)按需生產、提高產能利用率的目標。

結語：綜合《行動方案》全文，我們看到的不僅是國家扶持產業(yè)政策的決心，更是看到了大家居產業(yè)深埋在“冰山”之下巨大的潛力，而技術發(fā)展與產業(yè)革命的相互結合，更能為實體經濟帶來堅韌、強大的發(fā)展活力。立足于當前，在這個產業(yè)轉型升級的重要時刻，我們有理由相信，未來家居產業(yè)的新一輪騰飛即將從這里開始。