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原標(biāo)題：健康不是家電廠商的救命稻草，更不是市場(chǎng)“萬金油”，別囤貨！

當(dāng)家電廠商決定押寶健康時(shí)，要搞清楚兩個(gè)問題：1、你家的健康產(chǎn)品和技術(shù)，是否真的有差性、獨(dú)特性，如果只是投機(jī)性，勸君早點(diǎn)收手；2、你家的品牌拉力和營銷推廣力能否將健康推向更多的家庭，如果只是隨波逐流，勸君另尋他路。

華辛||撰稿

忽如一夜春風(fēng)來，千家萬戶賣健康。進(jìn)入4月以來，幾乎所有家電企業(yè)都已經(jīng)完成了春季年度新品的上市發(fā)布，幾乎所有家電零售商都開啟了火四月的終端促銷大幕。家電圈看到，不管是家電企業(yè)，還是家電零售商，都在押寶“健康產(chǎn)品”、“健康潮流”。甚至連一些外資品牌也全面本土化，發(fā)布了《健康家電白皮書》、《健康生活指南》等等。

不過家電圈卻要提醒所有的家電企業(yè)和商家，健康并不是今年家電產(chǎn)業(yè)的“救命稻草”、更不是家電市場(chǎng)的“萬金油”。哪里不好，就拿個(gè)健康技術(shù)、健康產(chǎn)品、健康消費(fèi)理念就能來挽救、來刺激、來搶單，最終的結(jié)果一定是“竹籃打水一場(chǎng)空”。因?yàn)椋瑢?duì)于中國家庭和用戶來說，對(duì)于健康家電的認(rèn)知并不是全面性和盲目性的，不是任何一款家電產(chǎn)品加上“健康”功能就可以大賣和特賣。

最讓一些消費(fèi)者想不明白的是，如果說消毒柜、微波爐的健康殺菌功能是剛需，洗衣機(jī)的殺菌洗還能說的過去，冰箱的殺菌消毒健康功能就有點(diǎn)“趕鴨子上架了”。更讓一些人想不明白的是，一些液晶電視和OLED電視企業(yè)也跟風(fēng)推起了“健康功能”，在大屏電視收視率不高的情況下，健康電視的價(jià)值顯然是“概念炒作大于實(shí)際功能”。

其實(shí)早在10多年前，那場(chǎng)突發(fā)的社會(huì)衛(wèi)生事件，就曾經(jīng)讓“健康家電”在市場(chǎng)上爆火，當(dāng)年的氧吧空調(diào)、殺菌洗衣機(jī)、除菌冰箱、健康電視等產(chǎn)品層出不窮，最火的還是微波爐、消毒柜等產(chǎn)品。不過短短3個(gè)月、最長沒有半年時(shí)間，健康家電在消費(fèi)市場(chǎng)上就“曇花一現(xiàn)”，消費(fèi)需求回歸理性，而眾多廠商“同質(zhì)化的健康產(chǎn)品”要么降價(jià)清倉、要么淪為庫存，未能撬動(dòng)相關(guān)企業(yè)的市場(chǎng)增長和規(guī)模提升。健康更沒有成為家電廠商在消費(fèi)市場(chǎng)的主航道。

此后的長達(dá)10多年時(shí)間里，如果沒有今年初的這場(chǎng)突發(fā)衛(wèi)生事件，健康已經(jīng)走到了家電消費(fèi)市場(chǎng)競爭的邊緣地帶。即使是微波爐、消毒柜等殺毒類家電產(chǎn)品，早就被各種新興家電如蒸微一體機(jī)、洗碗機(jī)等產(chǎn)品快速?zèng)_擊下，步入成熟期后的衰退期。其它家電產(chǎn)品，如空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)、廚電等，幾乎沒有將健康作為主打賣點(diǎn)，偶爾也只是會(huì)推出一些細(xì)分化的健康功能作為利益點(diǎn)。

所以，當(dāng)所有家電廠商都開始推健康、賣健康、炒健康時(shí)，這并不是意味著一個(gè)屬于中國家電消費(fèi)市場(chǎng)的健康化大幕已經(jīng)全面開啟并到來，這只是意味著一輪屬于家電廠商“千軍萬馬同擠獨(dú)木橋”一窩蜂的劣根性再次上演，更意味著眾多家電廠商走投無路下只能“再賭一把健康消費(fèi)潮”。是的，這就是一陣風(fēng)、一場(chǎng)雨。

當(dāng)前，對(duì)于眾多家電企業(yè)來說，主要問題存在于兩個(gè)方面：一是，自身的健康產(chǎn)品、健康技術(shù)，能否真的可以打動(dòng)用戶，能否真的可以為用戶帶來健康的生活空間和生活方式。還只是趁著這一輪消費(fèi)的健康心理進(jìn)行商業(yè)投機(jī)；二是，外部的中國家庭和主流消費(fèi)者，是否真的已經(jīng)步入了一輪健康生活新賽道，是否已經(jīng)真的將健康作為生活的理念和方式。還是被一時(shí)的外部因素沖擊下的恐慌性消費(fèi)。

由此，對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)鏈下游的眾多零售商來說，距離消費(fèi)者最近，洞察消費(fèi)需求更直觀，必須要清楚地對(duì)家電企業(yè)上述兩個(gè)問題進(jìn)行甄別，搞清楚是真需求還只是假炒作。那么，在接下來的時(shí)間里就不能盲目選擇壓貨健康產(chǎn)品、投機(jī)健康市場(chǎng)，更不能輕易全線只賣健康家電，必須要在健康之外找到新的消費(fèi)風(fēng)口和市場(chǎng)興奮點(diǎn)。

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