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作為全棉品質生活的引領者，全棉時代始終以“引領健康的生活方式，成為可信賴的中國品牌”為企業(yè)使命，致力為用戶帶來安心、幸福、可持續(xù)的全棉品質生活。

在Z世代逐漸掌握消費決策的當下，品牌年輕化戰(zhàn)略成為品牌持續(xù)發(fā)展、擴大品牌聲量的重要渠道。全棉時代為將“安心、幸福、可持續(xù)的全棉品質生活”傳遞給更多人，在新變革中探索出新路徑。

全棉時代作為新消費品牌，始終保持前沿的洞察力，通過青年品牌共創(chuàng)有效對話Z世代，以共同創(chuàng)造價值賦能品牌聲量傳播。在共創(chuàng)過程中，年輕人以個性化創(chuàng)造需求深入探知品牌理念，主動構建與品牌之間的交互鏈接。在品牌青年深度交互中，青年學子貫融全棉時代溫柔、強大的品質，成為可持續(xù)健康生活的引領者。

共創(chuàng)賽事：全棉時代攜校園學子深度共創(chuàng)，品牌理念直線觸達

2021年秋季，全棉時代聯(lián)合營創(chuàng)賽打造校園學子深度內容共創(chuàng)，賦能全棉健康生活的校園場景擴散。在高校參賽學子與品牌koc的傳播加持下，全棉時代品牌在校園中聲浪不斷，品牌理念深度滲透青年群體。

全棉時代依托營創(chuàng)賽的全國高校資源，發(fā)動全國1024所高校，舉辦全棉時代內容共創(chuàng)賽事，并為優(yōu)秀參賽學子設置獎項獎金，鼓勵學子創(chuàng)作。此次活動中，全棉時代全國派樣2000+件，收獲優(yōu)質UGC共創(chuàng)內容20000+。相比較KOL種草模式，青年品牌共創(chuàng)的模式對于品牌聲量傳播更具優(yōu)勢，高校群體以真實、純粹的體驗誠心感染，引領全棉時代品牌口碑傳播。以此，全棉時代的高校鋪展帶動全民環(huán)保的進一步實現(xiàn)。

在品牌青年共創(chuàng)互動中，高校青年逐漸深入了解全棉時代品牌理念，并在生活中逐步貫徹全棉品質生活，并且自發(fā)傳播給更多身邊的人。這是品牌與Z世代心靈渠道的進一步打通，深度交流與情感共振。全棉時代在Z世代的泛傳播下更易俘獲品牌粉絲，在青年群體口碑相傳之中引領更多人進入可持續(xù)的健康生活。

全棉時代“品牌入課”：深度高校對話青年，帶動可持續(xù)生活的高效傳播

全棉時代“品牌入課”是加深青年品牌理解、與青年深效溝通的深度對話模式，在線下教師親身傳教的過程中，品牌理念、品牌文化伴隨課堂教學深度傳達。線上部分，啟動營創(chuàng)賽媒體渠道進行全棉時代品牌課堂的開放式授課，積極引導青年群體優(yōu)質共創(chuàng)內容打造。全棉時代不僅在其中履行企業(yè)培育責任，更引領環(huán)保、健康的可持續(xù)生活行動的進一步傳播。

全棉時代總計進行11省20所院校品牌培訓課程，并將優(yōu)質教學內容集成視頻課程，供廣大學子學習參考。課程視頻線上觀看量達27.7w+，面向全國高校參賽青年廣泛開放。品牌與年輕人平視溝通深度對話，實現(xiàn)品牌影響的進一步加深。

另外，全棉時代開創(chuàng)性地啟動“高校進企”模式，邀請廣大高校學子進入企業(yè)生產(chǎn)基地參觀學習，切身體驗企業(yè)的先進管理、和市場化生產(chǎn)模式，為即將步入社會的大學生提前開啟實踐啟蒙。全棉時代將社會人才的培育作為企業(yè)的社會責任，用品牌行動為行業(yè)作出表率。

社群沉淀：品牌長效滲透青年社交圈，感召青年成為可持續(xù)生活的

全棉時代品牌社群，是與青年建立長效互動深度影響的核心渠道。全棉時代長效引領青年共創(chuàng)、成長，并使之成為可持續(xù)健康生活的傳播者，品牌社群的溝通影響十分重要。品牌社群不僅持續(xù)賦能品牌傳播打造優(yōu)質內容，更不斷深度挖掘青年品牌互動模式，以系統(tǒng)化、多面化的運營方式，全方位將品牌理念滲透Z世代文化圈層，潛移默化地傳遞品牌價值，引領Z世代被感召，從而真正使他們成為棉系生活的領軍者、環(huán)保生活的倡導者、可持續(xù)生活的引領者。

同時，全棉時代koc更擔任棉系生活的執(zhí)行人與發(fā)言官開啟全棉時代產(chǎn)品的校園安利。借助koc的社交影響力，全棉時代天貓旗艦店拉新與“全棉時代品牌日百校派樣”活動共沉淀用戶達1w+，全棉時代koc在引領全棉生活擴散中，實現(xiàn)了影響力到精準用戶的高度轉化。

此外，全棉時代還將校招活動納入為社群活動的一環(huán)，為廣大高校學子提供實習、工作機會，不僅為品牌帶來富有創(chuàng)造力的新鮮血液，更體現(xiàn)大品牌培育人才的社會責任感。校招信息一經(jīng)發(fā)布，全國高校眾多優(yōu)秀學子積極響應，充分體現(xiàn)青年群體對全棉時代良好的品牌印象和品牌忠誠度。

營創(chuàng)嘉年華：品牌傳播新聲場，沉浸式體驗+影響力拓寬

全棉時代參與營創(chuàng)賽在中國國際廣告節(jié)舉辦的營創(chuàng)嘉年華線下品牌落地互動場，與游玩青年進行品牌場景沉浸式互動。品牌青年深度交互中，品牌印象深植參與用戶群體之中，形成品牌口碑的一次落地轉化。

全棉時代副總裁曾欽華先生作客營創(chuàng)網(wǎng)絡主流媒體聯(lián)合采訪會，面向廣大青年消費者，曾欽華先生表示：“全棉時代希望用年輕人帶動年輕人，并用年輕人喜聞樂見的方式，讓他們更好地了解品牌。全棉時代會汲取所有營創(chuàng)賽參賽學子的品牌的深度理解，更好地把全棉時代傳遞給他們身邊的青年人，把全棉時代安全舒適環(huán)保的企業(yè)理念傳遞給更廣大的青年學子?！?/p>

營創(chuàng)嘉年華開展期間，微博相關品牌話題總閱讀量飆升至3932.8w+，營創(chuàng)賽全渠道媒體整合曝光1890w+，全棉時代立體化傳播場域全方位拓寬。

賽事頒獎：榮譽巔峰對話優(yōu)秀青年

2021營創(chuàng)賽春amp;秋季頒獎盛典于中國國際廣告節(jié)隆重舉行，全棉時代攜手營創(chuàng)賽為此次共創(chuàng)賽事的優(yōu)秀獲獎學子授予榮譽與表彰。全棉時代品牌方代表奈絲公主營銷推廣經(jīng)理張麗出席頒獎盛典，親自為獲獎學子頒發(fā)榮譽，為大學生創(chuàng)意增添企業(yè)最誠摯的鼓勵。據(jù)后臺數(shù)據(jù)顯示，頒獎典禮直播曝光量達53.8w+，相關微博閱讀量達472.3w+。通過賽事頒獎與營創(chuàng)賽全媒體渠道的傳播影響力，全棉時代面向年輕人傳達出真誠聆聽、平等對話的企業(yè)形象，拉進與青年群體的距離。

隨著營創(chuàng)賽賽事形式的完善，學子在參與中深度了解全棉時代，在共創(chuàng)中深化品牌的情感認同，時刻保持與品牌的深度互動，成為助力品牌出圈的精準kol，引動全棉生活行動的圈層擴大，號召、引領更多人參與加入到全棉生活中，為可持續(xù)的健康生活添力。

全棉時代與Z世代共建美好愿景

2021年秋，全棉時代引領青年一代探索共創(chuàng)，共建“全棉改變世界”的美好愿景。全棉時代深入年輕人精神陣地，平等對話、真誠溝通、共創(chuàng)協(xié)作，打破品牌與消費者之間的圈層壁壘，品牌以全新姿態(tài)進入消費者視野。在品牌傳播的同時，全棉時代也為青年提供實踐學習的契機，尋找品牌與青年學子的創(chuàng)造契合點，以青年力量為可持續(xù)健康生活的鋪展提供更多可能。

希望在創(chuàng)造與變化中成長起來的Z世代，能夠深入理解全棉理念，貫徹全棉時代暖心、強大的美好品質，成為新一代可持續(xù)健康生活的引領者。