廣州熱線

【】周涵

Gabriele最有資格回憶二十年前海爾空調(diào)進(jìn)入意大利時(shí)的那一幕。

彼時(shí)的Gabriele是一個(gè)剛剛二十四歲的年輕人。他的第一份工作就是和家電有關(guān)，而他接觸的第一個(gè)中國空調(diào)品牌是Haier。

那一年的意大利沒有太多的人知道中國空調(diào)品牌，Haier也不例外。對(duì)很多意大利人來說，來自中國的空調(diào)品牌Haier是完全陌生的。

如同Gabriele在這一行業(yè)工作了二十年那樣執(zhí)著與堅(jiān)定，海爾空調(diào)在意大利的二十年，得到了市場(chǎng)的認(rèn)可、達(dá)成了品牌共識(shí)，這是海爾空調(diào)的成功。

二十年后，更多的意大利消費(fèi)者記住了今天的海爾空調(diào)，因?yàn)樗谝獯罄〉昧丝涨暗某晒Α?/p>

從1999年海爾空調(diào)首次進(jìn)入意大利市場(chǎng)，到18年后的今天，海爾在意大利碩果累累。

在意大利，據(jù)國際知名耐用消費(fèi)品調(diào)查公司GFK統(tǒng)計(jì)的20余個(gè)家電品牌銷售數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)超越17個(gè)國際品牌，成為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的主流家電品牌，位居中國自主品牌第一。

Gabriele最有資格回憶海爾空調(diào)，也最有資格評(píng)價(jià)。因?yàn)樗c海爾空調(diào)共同成長，見證、親經(jīng)了市場(chǎng)對(duì)海爾空調(diào)從陌生到青睞的過程。

不僅僅是意大利，如今做為全球最熟悉的中國品牌，海爾空調(diào)的新技術(shù)成為空調(diào)行業(yè)的創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)，自清潔空調(diào)也受到全球各地消費(fèi)者的追捧。

海爾空調(diào)在全球取得空前成功并非偶然。在各種商業(yè)角逐中不落下風(fēng)，一切皆因海爾專心于技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)和打造自有品牌的雄心。

創(chuàng)牌：選擇最難的自主創(chuàng)牌之路

意大利是歐盟最大的空調(diào)市場(chǎng)。

1999年，當(dāng)Haier空調(diào)踏上意大利的那一刻，就意味著他們將會(huì)迎來一個(gè)漫長的過程。

海爾空調(diào)選擇這條路，不是貼牌生產(chǎn)出口創(chuàng)匯，而選擇了一條相對(duì)艱難的打造自主創(chuàng)牌之路，這也是海爾空調(diào)走向全球的唯一路徑。

還是在1999年，海爾空調(diào)首次向美國出口，同樣選擇了“先難后易”自主創(chuàng)牌道路。

2005年海爾窗機(jī)空調(diào)創(chuàng)下在美國的中國自主品牌第一，并連續(xù)13年保持中國自主品牌第一。

海爾空調(diào)是唯一在澳洲以100%自主品牌出口的中國空調(diào)。2017年海爾空調(diào)澳洲市場(chǎng)增幅翻番，行業(yè)最高，同時(shí)也是當(dāng)?shù)刂袊灾髌放瓶照{(diào)NO.1。

在印尼，海爾空調(diào)以海爾+AQUA雙品牌運(yùn)營，市場(chǎng)份額位居當(dāng)?shù)刂袊放频谝弧?017全年海爾空調(diào)印尼收入同比增長45%。

今年1至8月份，海爾空調(diào)巴基斯坦市場(chǎng)銷售同比增幅36%，行業(yè)增幅最高。

如今的海爾空調(diào)利用協(xié)同效應(yīng)，成功在全球塑造了海爾空調(diào)品牌。在越南，建有空調(diào)工廠和實(shí)驗(yàn)室，2017年11月海爾旗下AQUA自清潔在越南上市，由此海爾自清潔空調(diào)實(shí)現(xiàn)了中國、泰國、巴基斯坦、印度、越南等5國造。

自主創(chuàng)牌成功的海爾空調(diào)迎來了全球范圍內(nèi)的品牌紅利。目前，海爾空調(diào)已包攬國內(nèi)外10個(gè)NO.1。

在全球，海爾互聯(lián)空調(diào)連續(xù)2年全球銷量第一；

在歐洲，海爾空調(diào)為中國空調(diào)第一品牌；

在印度，海爾空調(diào)是當(dāng)?shù)刂袊灾髌放频谝唬?/p>

在巴基斯坦，海爾空調(diào)連續(xù)11年位列當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)份額第一；

在美國，海爾空調(diào)和GE Appliances空調(diào)雙品牌市場(chǎng)份額第一。

在俄羅斯市場(chǎng)140多個(gè)空調(diào)品牌中，海爾首次超越歐洲當(dāng)?shù)仄放?，躍居市場(chǎng)第一。

洗牌：海爾空調(diào)高端布局加速

創(chuàng)牌難，但海爾空調(diào)成功做到了。

2006年，海爾研發(fā)出中國第一臺(tái)磁懸浮中央空調(diào)，代表中國品牌沖破外資壟斷。如今，海爾磁懸浮中央空調(diào)占據(jù)中國市場(chǎng)80%的份額，連續(xù)12年穩(wěn)坐磁懸浮中央空調(diào)市場(chǎng)第一把交椅。在泰國，海爾磁懸浮中央空調(diào)市場(chǎng)份額行業(yè)第1。

2016年，海爾在意大利行業(yè)首推最安靜的智能空調(diào)，2017年推出易安裝的智能自清潔空調(diào)，同年6月，海爾與西班牙最大的電力公司共同推出智能空調(diào)，300多個(gè)服務(wù)中心同步進(jìn)行銷售，實(shí)現(xiàn)與2200萬電力用戶的零距離交互。

海爾空調(diào)的全球化布局正在有條不紊的推進(jìn)。

2018年3月8日，世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際(Euromonitor)公布了首份中國自主家用空調(diào)品牌出口市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果：按2017年出口臺(tái)數(shù)統(tǒng)計(jì)，海爾空調(diào)以22%的份額位列中國自主品牌家用空調(diào)出口第一。

從全球范圍來看：在歐洲，海爾是公認(rèn)的中國空調(diào)第一品牌；在美國，中國制造的GE Appliances被消費(fèi)者雜志評(píng)為年度“BEST BUY”（最佳購買），海爾和GE Appliances共8個(gè)型號(hào)獲獎(jiǎng)；在俄羅斯，空調(diào)市場(chǎng)整體下滑4%的環(huán)境下，海爾空調(diào)以高端創(chuàng)派實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長13%……

2018年米蘭MCE現(xiàn)場(chǎng)，歐睿國際為海爾空調(diào)頒發(fā)全球第一互聯(lián)空調(diào)（包括智能空調(diào)）認(rèn)證，這背后是30.5%的市場(chǎng)份額支撐，而這已經(jīng)是海爾第二次榮獲殊榮。

2018年11月，首屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)開幕期間，GE Appliances發(fā)布全球首發(fā)家用中央空調(diào)新品，其搭載自清潔專利技術(shù)，空凈合一。頂尖的科技、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓に嚭透叨说挠昧媳澈?，是海爾遍布全球的研發(fā)中心帶來的協(xié)同作戰(zhàn)的結(jié)果。

通過海外品牌并購實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新技術(shù)的對(duì)接與融合，將海外并購的成果輸入到中國。讓好的產(chǎn)品走出去，把好的品牌引進(jìn)來，正是海爾空調(diào)在全球成功的關(guān)鍵。

在“人單合一”模式指導(dǎo)下，海爾空調(diào)以用戶為中心，堅(jiān)持全球創(chuàng)牌，不僅讓“海爾牌”得到世界用戶點(diǎn)贊，也為空調(diào)行業(yè)的出口之路提供了樣板參考。

截止目前，海爾空調(diào)自創(chuàng)品牌已經(jīng)成功出口到一百多個(gè)國家和地區(qū)。這些區(qū)域的消費(fèi)者，他們青睞的中國空調(diào)面孔是海爾。

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