廣州熱線

　　CTR廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，中國廣告市場在2018年一季度同比增長14.6%，增幅為近三年同期最高。其中電梯電視、電梯海報的廣告刊例收入同比增幅分別為22.3%、24.0%，影院視頻廣告的刊例收入增幅為31.3%，相比之下，傳統(tǒng)電視廣告的刊例收入同比增長僅有16.5%。數(shù)字化戶外媒體的崛起，點(diǎn)爆了廣告營銷市場的又一增長引擎，成為推動“新零售革命”的重要契機(jī)。

　　————簡視微訊

　　2018年是數(shù)字戶外媒體行業(yè)風(fēng)起云涌的一年。

　　7月18日，阿里巴巴150億買下分眾傳媒10%的股份，成為第二大股東。11月14日，百度宣布戰(zhàn)略投資新潮傳媒21億。緊接著，11月20日，騰訊重要伙伴京東決定收購快發(fā)云，宣布更名“京東鉬媒”。

　　BAT相繼重金投資數(shù)字戶外媒體，呈現(xiàn)著某種焦慮的信號。隨著線上流量“天花板”的逼近，行業(yè)巨頭紛紛搶占數(shù)字戶外這片連通線上線下的“藍(lán)?！?。

　　事實上，在世界范圍內(nèi)的數(shù)字營銷大變革中，這僅僅是一個小小的里程碑。據(jù)eMarketer的報道稱：“2018年，82.5%的美國數(shù)字播放廣告將通過自動化渠道購買?！倍鳲utmart和普華永道發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：“在戶外廣告支出中，數(shù)字戶外(DOOH)首次增長到50%，比去年同比增長17.4%”

　　簡視科技，一家精耕于商顯領(lǐng)域10余年的傳統(tǒng)數(shù)字戶外傳媒開拓者，在這個劇烈的市場風(fēng)口中，決定率先轉(zhuǎn)型，于2017年即推出了“簡視智媒”品牌，嘗試構(gòu)建商顯行業(yè)新型完整的生態(tài)鏈。

　　3.0物聯(lián)網(wǎng)時代，線上線下一體化加快

　　告別粗糙的O2O大概念，產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、用戶和資本四個巨大車輪正驅(qū)動物聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)指數(shù)級發(fā)展。簡視智媒以云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大資料等為手段，將精細(xì)化數(shù)字管理的理念應(yīng)用到100多個具體場景中，如智慧教育、智慧零售、平安城市、智慧醫(yī)療、智慧交通等等。下一代硬件產(chǎn)品布局將會是硬件與Display&AI的結(jié)合，利用5G快速通信，實現(xiàn)全方位、實時、人性化的用戶體驗。

　　助力歐萊雅“雙11”狂歡節(jié)

　　在影院進(jìn)行場景投放

　　AI賦能產(chǎn)業(yè)，廣告精準(zhǔn)化投放

　　簡視智媒運(yùn)用AI智能技術(shù)，開發(fā)出的智能屏幕通過用戶交互、音樂播放、語音播報以及人臉識別等功能，以Wifi探針追蹤人群停留在屏幕范圍內(nèi)的時間，捕捉用戶數(shù)據(jù)，為廣告精準(zhǔn)投放提供技術(shù)基礎(chǔ)。

　　憑借先進(jìn)投放技術(shù)和精細(xì)的運(yùn)營經(jīng)驗，目前簡視智媒已鏈接55萬臺線下屏幕終端，覆蓋180多座城市，為廣告主提供廣告智能投放，管理系統(tǒng)和商業(yè)化解決方案，幫助廣告主達(dá)成品牌營銷和產(chǎn)品推廣的雙重指標(biāo)，實現(xiàn)流量變現(xiàn)最大化，深度挖掘線下市場的潛力。

　　與湯臣倍健合作，10天獲得580萬總?cè)舜危?45萬有效轉(zhuǎn)化

　　LBS營銷服務(wù)，構(gòu)建用戶銀行

　　很多傳統(tǒng)的線下店鋪依然采用發(fā)傳單的低效方式進(jìn)行宣傳，然而有些店鋪卻將目光投向了簡視智媒，用穩(wěn)定的廣告成本就獲得了目標(biāo)用戶的高效轉(zhuǎn)化。

　　智能位置選址是戶外媒體實現(xiàn)高觸達(dá)、高覆蓋的媒體價值核心，在LBS技術(shù)加持下，能為實體店鋪提供精準(zhǔn)有效的線下營銷推廣方案。

　　通過簡視智能平臺搜索實體店鋪附近的數(shù)字化戶外媒體，根據(jù)受眾人群確定營銷內(nèi)容，在選定的電子屏上實時投放，并有后續(xù)的效果監(jiān)控機(jī)制，為后期營銷提供數(shù)據(jù)參考支撐。

　　助力“城野醫(yī)生”，14天170屏，6場景應(yīng)用，564萬有效觸達(dá)人次

　　同時，LBS技術(shù)可以幫助實體店鋪長期采集用戶位置數(shù)據(jù)，經(jīng)過數(shù)據(jù)積累就可以描繪出用戶的生活軌跡，勾勒其消費(fèi)習(xí)慣、休閑愛好等一系列的用戶畫像，精確定位用戶的營銷價值。

　　未來，簡視智媒將不斷優(yōu)化升級線下融合營銷能力，以高效方式加快推動線下資源的整合進(jìn)程，幫助廣告主精準(zhǔn)開源，提升用戶留存、促活及轉(zhuǎn)化率，充分挖掘市場潛力。

　　編者按：在“萬物皆媒體”的新物聯(lián)網(wǎng)時代，人工智能技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字化媒體的進(jìn)程加速，將推動廣告業(yè)進(jìn)入下一輪的行業(yè)革命，在萬億量級的龐大市場面前，如何探索數(shù)字化媒體的新增長點(diǎn)，擴(kuò)大用戶認(rèn)知，是簡視智媒值得長期思考的課題。