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2019年廚電行業(yè)繼續(xù)下滑，集成灶保持逆勢(shì)增長(zhǎng)。2020年受疫情影響，廚電行業(yè)勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)較大下滑，而集成灶產(chǎn)業(yè)又將如何呢？

目錄

一、2019年度集成灶市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

二、2019年度集成灶市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

三、2020年集成灶行業(yè)分析與預(yù)測(cè)

一 2019年度集成灶市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年廚電行業(yè)整體出現(xiàn)下滑現(xiàn)象，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年度傳統(tǒng)煙灶銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)在602億元，相較于2018年同比下降6.5%，這已經(jīng)是連續(xù)第三年下降，傳統(tǒng)廚電市場(chǎng)陷入疲軟；而2019年度集成灶行業(yè)銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)在180億元，相較2018年度同比增長(zhǎng)38%，漲幅創(chuàng)下歷年來(lái)的新高。

2016-2019我國(guó)傳統(tǒng)煙灶和集成灶零售趨勢(shì)

因此，近幾年有不少傳統(tǒng)廚電企業(yè)開(kāi)始入局集成灶行業(yè)，例如方太、老板等，他們的入局打破了集成灶行業(yè)的原有的圈子，加劇了集成灶行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)大品牌的強(qiáng)勢(shì)入局，也給一些小規(guī)模的創(chuàng)新型企業(yè)機(jī)會(huì)，在市場(chǎng)中開(kāi)始存活下來(lái)。但是由于競(jìng)爭(zhēng)的加劇，部分中小型集成灶企業(yè)缺乏技術(shù)和品牌的支撐，不得不面臨退場(chǎng)。

此外傳統(tǒng)大牌的入局，也促進(jìn)了消費(fèi)者群體對(duì)集成灶的快速了解和認(rèn)知，集成灶的潛在市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大。而產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始以創(chuàng)新和技術(shù)為主，激發(fā)了行業(yè)技術(shù)改革。

2020年由于疫情影響，消費(fèi)者在家隔離，消費(fèi)水平大大降低，在疫情期間，集成灶行業(yè)的銷(xiāo)售預(yù)計(jì)將會(huì)出現(xiàn)下滑，這是所有行業(yè)的正?，F(xiàn)象。而在疫情結(jié)束之后，消費(fèi)者強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲望會(huì)帶來(lái)大量的消費(fèi)行為，有機(jī)會(huì)彌補(bǔ)疫情期間的虧損，不過(guò)具體仍然需要視疫情發(fā)展情況而定。

二 2019年度集成灶市場(chǎng)分析

2019年度集成灶品牌分析

1、2019年度中國(guó)集成灶品牌關(guān)注比例

2019年度中國(guó)集成灶品牌關(guān)注比例

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，集成灶品牌中關(guān)注度最高的為火星人、森歌以及金帝，占據(jù)了近50%，而其他品牌則瓜分剩余的空間。

從中我們也不難看出，品牌關(guān)注度和品牌的營(yíng)銷(xiāo)有著不可分割的關(guān)系。目前集成灶仍然屬于小眾市場(chǎng)，大眾消費(fèi)者不了解這一品類(lèi)，此時(shí)能夠吸引消費(fèi)者的就是各大品牌的營(yíng)銷(xiāo)手段。

例如火星人，通過(guò)多渠道多方式的營(yíng)銷(xiāo)手段，增加品牌曝光度、用戶(hù)知名度，帶來(lái)了可觀轉(zhuǎn)化效果，尤其是黃磊的代言，讓廣大消費(fèi)者都知道了這一品牌，整體關(guān)注度在各大品牌中遙遙領(lǐng)先。

此外森歌也曾和明星合作過(guò)，在大眾之間有著不小的影響力；而金帝則是背靠廚電巨頭老板電器，借著老板電器多年的名氣，在消費(fèi)者之間打開(kāi)市場(chǎng)，同時(shí)也邀請(qǐng)明星代言，提升品牌的知名度，在公共區(qū)域投放大量廣告，加速品牌的落地。

2、2019年度集成灶最受歡迎的十款產(chǎn)品

2019年度集成灶最受歡迎的十款產(chǎn)品

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心的數(shù)據(jù)顯示，2019年度最受關(guān)注的10款產(chǎn)品如圖所示，基本上為各大品牌旗下的旗艦產(chǎn)品。其共同點(diǎn)為：產(chǎn)品的技術(shù)和品質(zhì)優(yōu)良，在用戶(hù)之間的口碑都很不錯(cuò)。

在這10款產(chǎn)品中，火星人X7蒸箱款的關(guān)注度遙遙領(lǐng)先。作為集成灶行業(yè)的刷獎(jiǎng)產(chǎn)品，火星人X7蒸箱款集成灶在業(yè)界可謂是非常出名，同時(shí)黃磊的代言更是讓他在大眾之間有著廣泛的傳播力。

而在產(chǎn)品的性能方面，火星人X7也是毫不遜色，17?/min的大吸力煙機(jī)，帶來(lái)出色的吸油煙效果，同時(shí)采用獨(dú)有的降噪設(shè)計(jì)，風(fēng)力大卻保持低音，帶來(lái)絕佳的使用體驗(yàn)，因此備受用戶(hù)的歡迎。

而其他產(chǎn)品也是在外觀和功能方面有一些獨(dú)特之處，對(duì)于消費(fèi)者而言有著極大的吸引力，總的看下來(lái)，其實(shí)消費(fèi)者關(guān)注的仍舊是大品牌的旗艦之作。

2019年度中國(guó)集成灶產(chǎn)品分析

1、2019年集成灶款式關(guān)注比例分布

2019年度集成灶款式關(guān)注比例分布

根據(jù)調(diào)查顯示，用戶(hù)關(guān)注的款款式中最多的是蒸烤一體，第二則是蒸箱。消毒柜和蒸烤消一體的款式位于第二梯隊(duì)，而蒸消一體、烤箱款和分體式則位于第三梯隊(duì)。

因此我們不難發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者目前關(guān)注的點(diǎn)仍然是廚電產(chǎn)品的實(shí)用性，目前主流的飲食習(xí)慣中，蒸的情況遠(yuǎn)大于烤，從健康方面來(lái)講，蒸的飲食方式也更受人們歡迎，而烤的方式則能帶給人們美味的享受，因此蒸烤雙功能款和蒸箱款霸占了主流。

其次，消毒柜款位列第三，也反映出人們對(duì)于飲食衛(wèi)生的重視；而蒸烤消一體則是在功能上面非常吸引人，但是價(jià)格過(guò)高，在消費(fèi)者之間的關(guān)注度反而較低。

至于蒸消一體和烤箱款，由于功能分布的不合理性，因此在消費(fèi)者之間影響力不足；分體式則是由于目前無(wú)代表性品牌，比常規(guī)集成灶更加小眾，因此關(guān)注度最低。

總的來(lái)看，目前大眾對(duì)于集成灶的需求仍舊是以蒸箱、蒸烤一體、消毒柜這三種為主，而隨著技術(shù)的不斷更新和產(chǎn)品的迭代升級(jí)，大眾的需求則會(huì)越來(lái)越高，在未來(lái)，全功能款或?qū)⑹俏磥?lái)的趨勢(shì)。

2、2019年集成灶市場(chǎng)不同價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

2019年度中國(guó)集成灶市場(chǎng)不同價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心的數(shù)據(jù)顯示，受關(guān)注最多的價(jià)位區(qū)間竟然是10000元以上，這個(gè)價(jià)位段的產(chǎn)品基本都是各大品牌的高端旗艦，無(wú)論是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)還是性能都有著出色的表現(xiàn)。不過(guò)人們對(duì)于這個(gè)價(jià)位的關(guān)注是出于購(gòu)買(mǎi)需求還是只是看看，就不得而知了。

而6000-10000的區(qū)間內(nèi)的關(guān)注度也較高，從此我們也可以明顯看到，價(jià)格對(duì)于消費(fèi)者而言仍然有著決定性的作用，而各大品牌銷(xiāo)量最好的也一般出自這個(gè)區(qū)間。這個(gè)價(jià)位的產(chǎn)品定位屬于中高端、次旗艦，雖然沒(méi)有高端旗艦?zāi)敲赐昝溃歉N近大多數(shù)消費(fèi)者的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)能力。

4000-6000以及4000元以下則是消費(fèi)者關(guān)注度最低的區(qū)間，受到“一分錢(qián)一分貨”觀念的影響，當(dāng)產(chǎn)品價(jià)格過(guò)低的時(shí)候，消費(fèi)者則會(huì)缺乏安全感，因此不少用戶(hù)都不會(huì)選擇過(guò)于便宜的產(chǎn)品。

總的來(lái)看，大多數(shù)消費(fèi)者關(guān)注的仍然是10000以上的旗艦產(chǎn)品，對(duì)于選擇集成灶的人來(lái)說(shuō)基本都是有著一定的經(jīng)濟(jì)能力，在購(gòu)買(mǎi)時(shí)考慮到廚電產(chǎn)品的使用時(shí)間，一般都會(huì)偏向于高端旗艦產(chǎn)品，一次到位。

3、2019年集成灶排風(fēng)量關(guān)注比例分布

2019年度中國(guó)集成灶排風(fēng)量關(guān)注比例分布

從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，消費(fèi)者最關(guān)注的的仍然是大排量的集成灶。這也是傳統(tǒng)的觀念導(dǎo)致的，大眾認(rèn)為排風(fēng)量越大則吸油煙能力越強(qiáng)，但是忽略了大排量帶來(lái)的噪音、震動(dòng)、能耗等問(wèn)題。

實(shí)際上由于集成灶采用側(cè)吸下排的設(shè)計(jì)，吸煙口距離油煙產(chǎn)生的地方更近，能夠在第一時(shí)間將油煙吸收，所以即使排風(fēng)量?jī)H僅是15m3/min，吸油煙效果也遠(yuǎn)超同等水平的油煙機(jī)。同時(shí)，由于集成灶的煙機(jī)位于臺(tái)面下方，遠(yuǎn)離了頭部，因此從聽(tīng)覺(jué)上來(lái)講噪音是有所減少的。

4、2019年度中國(guó)集成灶功能關(guān)注比例分布

2019年度中國(guó)集成灶功能關(guān)注比例分布

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，自清潔的關(guān)注度在眾多的功能中遙遙領(lǐng)先。煙機(jī)的清理一直是消費(fèi)者的一大痛點(diǎn)，而自清潔功能的出現(xiàn)恰好解決了這一難題，因此受關(guān)注度較高。值得意外的是頂部置物臺(tái)功能，以21%的關(guān)注度位列第二，從實(shí)用的角度看，頂部置物臺(tái)確實(shí)方便了消費(fèi)者的烹飪和備餐等操作。而觸屏操控、語(yǔ)音以及APP控制則關(guān)注度較低。

目前各大品牌的旗艦產(chǎn)品已經(jīng)基本配備了自清潔功能，無(wú)論是電熱洗還是蒸汽洗都是有效的方式；而在產(chǎn)品智能化方面的發(fā)展則非常緩慢，隨著5G時(shí)代的到來(lái)，廚電智能化將成為下一個(gè)風(fēng)口，誰(shuí)能率先打造出智能化的集成灶，就將占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

三 2020年集成灶行業(yè)分析與預(yù)測(cè)

中小型企業(yè)面臨淘汰

受新型冠狀病毒肺炎的影響，各個(gè)品牌在第一季度基本處于虧損狀態(tài)，員工無(wú)法復(fù)工，同時(shí)銷(xiāo)售端也無(wú)法開(kāi)展業(yè)務(wù)，消費(fèi)者基本在家隔離，在疫情結(jié)束之前不會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模的購(gòu)買(mǎi)行為。

這也意味著如果疫情持續(xù)蔓延，那么各大品牌在2020上半年將會(huì)一直處于虧損狀態(tài)，部分中小型必將面臨淘汰。和2019年相比，預(yù)計(jì)2020年全年的銷(xiāo)售額將會(huì)出現(xiàn)不小的下滑。不過(guò)疫情也是企業(yè)發(fā)展的一個(gè)機(jī)會(huì)，通過(guò)捐贈(zèng)物資的方式，在媒體和消費(fèi)者面前塑造企業(yè)品牌形象，有助于企業(yè)的發(fā)展。

疫情之后或?qū)⒂瓉?lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)

對(duì)于那些熬過(guò)疫情的企業(yè)而言，迎來(lái)的將是新的發(fā)展機(jī)會(huì)。由于長(zhǎng)期的居家隔離，對(duì)于廚電產(chǎn)品的更新?lián)Q代，消費(fèi)者有著更加強(qiáng)烈的需求，配合618以及各種節(jié)假日活動(dòng)，各大品牌的銷(xiāo)量有可能會(huì)創(chuàng)下新的記錄，集成灶在市場(chǎng)中的份額也有機(jī)會(huì)增加不少。

2020集成灶破局方向

目前集成灶行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)品之間沒(méi)有明顯的差距，不僅功能相同，甚至就連外觀設(shè)計(jì)也非常相似，導(dǎo)致消費(fèi)者無(wú)法進(jìn)行準(zhǔn)確的挑選。此時(shí)各大企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)則成了營(yíng)銷(xiāo)手段的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于產(chǎn)品的發(fā)展而言是不利的。

目前集成灶行業(yè)的破局之路應(yīng)當(dāng)是技術(shù)創(chuàng)新。通過(guò)產(chǎn)品的迭代升級(jí)提高產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，這才是正確的破局方法，能夠和同行之間拉開(kāi)明顯差距，樹(shù)立獨(dú)特的品牌形象。同時(shí)由于5G的快速落地，智能家居進(jìn)一步發(fā)展壯大，廚房的智能生態(tài)打造成為新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。如何將集成灶和廚房的智能生態(tài)率先聯(lián)動(dòng)起來(lái)，誰(shuí)就能贏在起跑線上。

2020集成灶行業(yè)銷(xiāo)售端預(yù)測(cè)

由于今年的疫情影響，消費(fèi)者的收入也有所減少，即使疫情結(jié)束后會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模消費(fèi)行為，但是如果銷(xiāo)售端的定價(jià)過(guò)高，極有可能打擊消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。因此預(yù)計(jì)2020年各大品牌在銷(xiāo)售端的定價(jià)都會(huì)有所下調(diào)。

此外，傳統(tǒng)大牌的入局給集成灶原生企業(yè)造成了不小的壓力，在營(yíng)銷(xiāo)手段偏弱的情況下，唯有通過(guò)降價(jià)手段，保證自身在市場(chǎng)上的占有率。加上技術(shù)的不斷迭代升級(jí)，集成灶行業(yè)銷(xiāo)售端的整體定價(jià)或?qū)⑾抡{(diào)，但是仍舊定位高端廚電，不會(huì)出現(xiàn)特別低的價(jià)格。一些旗艦產(chǎn)品也會(huì)一直保持高定價(jià)的策略。

集成灶替代傳統(tǒng)三件套可行性分析

根據(jù)目前的市場(chǎng)情況來(lái)看，集成灶仍舊屬于小眾產(chǎn)品，這和其高端廚電的定位有著不小的關(guān)系。另外，就全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平來(lái)看，大多數(shù)家庭仍處于奔小康階段，因此上萬(wàn)元的集成灶幾乎不在他們的考慮范圍之內(nèi)，在較長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，整體仍舊會(huì)是以傳統(tǒng)廚電三件套為主，但是集成灶將有可能替代現(xiàn)有的高端廚電產(chǎn)品，成為新型高端廚電的代表。

附錄

研究方法說(shuō)明

1、關(guān)注度研究方法

本報(bào)告主要根據(jù)ZDC自主研發(fā)的“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)關(guān)注度分析系統(tǒng)”進(jìn)行研究。該系統(tǒng)每日24小時(shí)不間斷跟蹤中關(guān)村在線網(wǎng)站以及嵌套中關(guān)村在線網(wǎng)站產(chǎn)品庫(kù)的其他合作網(wǎng)站的網(wǎng)民上網(wǎng)行為，并將來(lái)自不同IP的網(wǎng)民進(jìn)行分類(lèi)歸屬，綜合PC相關(guān)廠商，品牌等獲得的點(diǎn)擊，統(tǒng)計(jì)出網(wǎng)民對(duì)PC的關(guān)注度。

關(guān)注度：亦或關(guān)注比例，是以百分比形式表示某類(lèi)信息的點(diǎn)擊數(shù)在同類(lèi)信息中的所占比例關(guān)注度高，表示該信息越受消費(fèi)者重視，關(guān)注度可作為分析歷史形勢(shì)和預(yù)測(cè)未來(lái)發(fā)展的有力數(shù)據(jù)支持。

2、市場(chǎng)規(guī)模研究方法

ZDC充分運(yùn)用中關(guān)村在線自身產(chǎn)品庫(kù)優(yōu)勢(shì)，以及在廠商，渠道商，行業(yè)等方面的良好資源，通過(guò)直接和間接調(diào)查獲取一線信息以及第二手研究材料，并由ZDC市場(chǎng)分析員對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行評(píng)估，分析，最終獲得可發(fā)布的ZDC研究報(bào)告。

?直接信息渠道

中關(guān)村在線在全國(guó)擁有85個(gè)分站，各地分站均派駐調(diào)查員。專(zhuān)業(yè)分析師與調(diào)查員與當(dāng)?shù)貜S商，經(jīng)銷(xiāo)商，用戶(hù)保持直接緊密的關(guān)系，定期對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)進(jìn)行調(diào)查跟蹤，獲取第一手?jǐn)?shù)據(jù)與資料。

?間接信息渠道

立足中國(guó)ICT行業(yè)的中關(guān)村在線在建立10余年期間，與相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)保持緊密聯(lián)系，可定期從行業(yè)協(xié)會(huì)獲取大量產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)方面的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)和信息。

作為位居中國(guó)科技專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站前列的中關(guān)村在線與眾多上游廠商，制造商，渠道商建立了良好的合作關(guān)系，廠商，渠道商也會(huì)不定期將最新的信息告知中關(guān)村在線。

ZDC還從第三方獲得數(shù)據(jù)及資料，了解整個(gè)中國(guó)ICT市場(chǎng)狀況與發(fā)展趨勢(shì)，追蹤相關(guān)重點(diǎn)企業(yè)或廠商在產(chǎn)品技術(shù)，市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)策略，銷(xiāo)售與服務(wù)等方面的信息和資料。二手調(diào)查數(shù)據(jù)和資料來(lái)源為：新聞報(bào)道，行業(yè)媒介，企業(yè)年報(bào)，Internet / Web的站點(diǎn)以及其他有利于本報(bào)告的資料。

附錄一法律申明

本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC制作，由中關(guān)村在線網(wǎng)站享有完整的著作權(quán)（包括版式權(quán)）。報(bào)告中所有的文字，數(shù)據(jù)，版式，圖片，圖標(biāo)，圖表，表格，研究模型，創(chuàng)意均受到中華人民共和國(guó)法律及相關(guān)國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)公約的著作權(quán)保護(hù)。未經(jīng)過(guò)本公司書(shū)面許可，任何組織和個(gè)人，不得基于任何商業(yè)目的使用本報(bào)告中的信息（包括報(bào)告全部或部分內(nèi)容）。本報(bào)告中部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開(kāi)信息，相關(guān)權(quán)利為原著者所有。未經(jīng)過(guò)原著者和本公司許可，任何組織和個(gè)人不得使用本報(bào)告中的信息用于任何商業(yè)目的。

本報(bào)告中相關(guān)市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要為ZDC分析師對(duì)用戶(hù)關(guān)注度調(diào)查并采用定性和定量研究結(jié)合，線上與線下調(diào)研相結(jié)合的方式，運(yùn)用了多重調(diào)研方法，對(duì)采集到的數(shù)據(jù)嚴(yán)格把關(guān)，多次進(jìn)行細(xì)致的人工篩選，保證其信度和效度，最后通過(guò)專(zhuān)業(yè)統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)清理和分析，找出數(shù)據(jù)間的相關(guān)性，做出相應(yīng)的判斷和推測(cè)。

本報(bào)告發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)部分采用樣本調(diào)研方法，其數(shù)據(jù)結(jié)果受到樣本的影響。由于調(diào)研方法及樣本的限制，調(diào)查資料收集范圍的限制，部分?jǐn)?shù)據(jù)不能夠完全反映真實(shí)市場(chǎng)情況。本報(bào)告只提供給購(gòu)買(mǎi)報(bào)告的客戶(hù)作為市場(chǎng)參考資料，本公司對(duì)報(bào)告的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性和分析，預(yù)測(cè)結(jié)果不承擔(dān)任何法律責(zé)任。

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