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　　“2019年，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)到8910億元，線上渠道對(duì)家電銷(xiāo)售的貢獻(xiàn)率達(dá)到41.17%，全年占比首次超過(guò)40%?！敝袊?guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院日前發(fā)布的《2019年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)預(yù)測(cè)，2020年，受新冠肺炎疫情影響，我國(guó)家電市場(chǎng)不確定性進(jìn)一步增加，但線上銷(xiāo)售將持續(xù)增長(zhǎng)，滲透率有望達(dá)到50%。

　　《報(bào)告》顯示，2019年，在消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)下沉、消費(fèi)創(chuàng)新等舉措推動(dòng)下，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)到8910億元，大多數(shù)家電產(chǎn)品銷(xiāo)售量同比實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，但由于“地產(chǎn)后周期”、價(jià)格戰(zhàn)等因素影響，家電市場(chǎng)零售額同比下滑3.82%，為2012年以來(lái)的首次下跌。

　　2019年，我國(guó)家電零售渠道繼續(xù)向線上轉(zhuǎn)移，線上線下融合之勢(shì)明顯。線上零售額占整體家電市場(chǎng)零售額的比重進(jìn)一步擴(kuò)大，全年占比首次超過(guò)四成，達(dá)到41.17%。其中，京東、蘇寧易購(gòu)、天貓位列家電零售渠道前三強(qiáng)，京東以22.39%的占比占據(jù)第一位。

　　《報(bào)告》指出，更下沉的零售網(wǎng)絡(luò)、高互動(dòng)性的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景化的體驗(yàn)式零售、反向定制的產(chǎn)品模式等正在改變我國(guó)家電市場(chǎng)和家電產(chǎn)業(yè)格局。

　　展望2020年，《報(bào)告》指出，新冠肺炎疫情打亂了家電市場(chǎng)原本并不樂(lè)觀的走勢(shì)，給市場(chǎng)帶來(lái)更多不確定性?！罢?jīng)濟(jì)”促使個(gè)人消費(fèi)向家庭消費(fèi)轉(zhuǎn)移，服務(wù)性消費(fèi)向商品性消費(fèi)轉(zhuǎn)移，在一定程度上能夠刺激存量市場(chǎng)加快產(chǎn)品更替，帶動(dòng)高端產(chǎn)品的銷(xiāo)售，廚房家電、健康家電、個(gè)護(hù)家電等小家電產(chǎn)品的銷(xiāo)售將保持增長(zhǎng)，甚至?xí)霈F(xiàn)某種新興產(chǎn)品成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。

　　《報(bào)告》預(yù)測(cè)，2020年，我國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模與2019年相比將基本持平或略有下滑，家電市場(chǎng)線上零售額全年占比將達(dá)到50%。