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原標題：蘋果又有重磅新品！中國市場大降價！不知不覺，市值暴漲40%了！

來源丨中國基金報（chinafundnews）

記者丨王薔

近期，多個電商平臺上iPhone11系列產(chǎn)品均有不同程度的降價措施。而根據(jù)目前多方消息爆料，今年的新旗艦5G手機iPhone12系列手機預(yù)計起售價會定在5000元以內(nèi)，甚至會比iPhone11的起步價還要低。

蘋果公司周一還推出了最新的發(fā)債計劃，發(fā)行額度85億美元。當日股價收漲1.41%，較3月23日低點已反彈40%。

昨日晚間，蘋果官網(wǎng)還悄悄更新了13英寸MacBookPro，蝶式鍵盤正式告別歷史舞臺，最高可選配第十代4核IntelCorei7處理器，更可選配32GB內(nèi)存，售價9999元起。

蘋果手機最高直降1600元

iPhone11系列套裝最高立減2600元

京東官網(wǎng)消息顯示，5月6日，蘋果將在京東開啟超級品牌日?；顒赢斎?，iPhone手機、iPhone套裝提供大額優(yōu)惠券。其中，iPhone領(lǐng)券最高可優(yōu)惠1600元。具體優(yōu)惠如下：

iPhone11ProMax優(yōu)惠額度最大，可領(lǐng)1600元券，64GB版從9599元降到7999元；256GB版從10899元降到9299元；

iPhone11Pro可領(lǐng)1200元券，256GB版從9999元降到8799元；64GB版從8699元降到7499元；

iPhoneXSMax可領(lǐng)500元券，64GB版從6299元降到5799元；256GB版從7549元降到7049元；

iPhone11可領(lǐng)500元券，64GB版從5499元降到4999元；128GB版從5999元降到5499元；

iPhoneXR可領(lǐng)400元券，64GB版從4399元降到3999元；128GB版從4899元降到4499元；256GB版從5299元降到4899元；

另外，購買iPhone11系列耳機套裝的消費者，還可領(lǐng)券享千元以上優(yōu)惠，其中iPhone11系列AirPodsPro套裝領(lǐng)券至高優(yōu)惠2300元。

iPhone11系列AppleWatch耳機套裝領(lǐng)券至高立減2600元。

iPhone11系列產(chǎn)品線上渠道全線降價

除京東外，淘寶、拼多多等多個電商平臺上iPhone11系列產(chǎn)品均有不同程度的降價措施。

拼多多上銷售的64g容量的iPhone11券后價格4499元，比蘋果官網(wǎng)便宜1000元；64G容量的iPhone11Pro券后價6849元起，比蘋果官網(wǎng)便宜近1900元。

二手市場上，iPhone的價格也同樣誘人。

以轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺為例，與官方原價相比，在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)自營專區(qū)選購的iPhone價格更低。99成新的64GiPhone11，比新品電商平臺降價后的價格平均還要便宜500元，優(yōu)惠達700多元。

業(yè)內(nèi)人士分析，蘋果手機大幅降價的背后，可能與今年一季度以來國內(nèi)品牌5G手機大受歡迎關(guān)系密切。

受全球疫情影響，蘋果零售店關(guān)店、銷量下滑，蘋果希望通過降價來提升產(chǎn)品的整體性價比，同時刺激銷量攀升，以彌補產(chǎn)品缺少5G的競爭劣勢。通過新統(tǒng)計的銷量數(shù)據(jù)來看，這一策略對銷量的提振效果明顯。

很顯然，iPhone11本身配置比較一般，通過價格上的讓利來刺激果粉入手，效果最終也是立竿見影。

數(shù)據(jù)顯示，iPhone11累積出貨量早早超過了千萬臺，并且在國內(nèi)連續(xù)7個月斬獲銷量冠軍。

iPhone12全系售價提前泄露

5GiPhone起步價低過iPhone11

蘋果前不久剛剛發(fā)布了旗下第二款廉價iPhoneSE二代，雖然搭載了和iPhone11相同的A13處理器，但整體體驗無法同蘋果正代旗艦手機相比。

今年的新旗艦當屬iPhone12系列，最近關(guān)于它的消息開始增多，按照以往慣例，距離發(fā)布會不足五個月了，iPhone12系列也將是蘋果的首款5G手機。

根據(jù)最新的外媒消息，iPhone12系列本次將有四個版本，全系支持5G網(wǎng)絡(luò)，最小5.4英寸最大6.7英寸，全部采用劉海全面屏設(shè)計，不過相比之前的機型劉海實現(xiàn)了收窄，并且邊框更薄，類似于當前iPhone11Pro的邊框厚度。后置雙攝（其中Pro版本為三攝），還增加了LiDAR激光雷達掃描儀，這被認為是蘋果在AR上的布局。

據(jù)Prosser稱，該機還將搭載A14仿生芯片以及5G網(wǎng)絡(luò)支持，其他功能也將包括Lightning接口，并支持60Hz刷新率。

根據(jù)市場反饋和蘋果去年的定價策略，不少科技媒體認為iPhone12起步價會進一步降低，甚至會比iPhone11的起步價還要低。

具體來看，稱這款iPhone在美國的售價將會被定在649美元即維持在4580元左右，而iPhone11的起步價為699美元。除此之外iPhone12系列全系的價格預(yù)測表也被整理了出來，大家可以仔細對比，其售價包含美元、歐元、以及英鎊。

這無疑會大大增強蘋果在與其他廠商競爭中的優(yōu)勢，而iPhone12Pro系列售價可能為999美元到1099美元（約合人民幣6561元到7658元）。

iPhone在蘋果的營收中占比跌破50%

“降價”背后，蘋果要打價格戰(zhàn)？我們或許可以在財報中找找答案。

美國當?shù)貢r間4月30日，蘋果發(fā)布2020年第二財季(2019年12月29日至2020年3月28）財報。

這一季的數(shù)據(jù)不太好看，營收583億美元，凈利潤112.49億美元，較上年同期的115.61億美元下滑3%，凈利潤下滑3%、大中華區(qū)營收下滑7%、iPhone營收同比下滑6.7%、iPad營收同比下滑10.3%。

一個關(guān)鍵數(shù)據(jù)是，在蘋果的營收中，其第一大業(yè)務(wù)iPhone該季度實現(xiàn)營收289.6億美元，同比下滑6.7%，創(chuàng)下過去四年同期的最低水平，iPhone營收占比跌破50%。

而本季最大的亮點是軟件訂閱服務(wù)，其營收規(guī)模已接近iPhone營收一半。蘋果當季服務(wù)收入133.48億美元，同比強勁增長16%，營收占比達到23%。

從去年開始，蘋果就開始將重點由手機銷售轉(zhuǎn)向推軟件、服務(wù)等等。而軟件、服務(wù)的基礎(chǔ)是iOS生態(tài)，只要使用iOS的用戶足夠多，蘋果就算不靠銷售iPhone手機，也能夠賺錢。

業(yè)內(nèi)人士表示，無論是廉價iPhoneSE還是iPhone12，價格的降低，都是為了擴大用戶，蘋果的訂閱服務(wù)收入隨之上升，手機的營收占比降低，這樣才能支撐蘋果更大的發(fā)展。

對于廉價版的iPhoneSE，蘋果CEO蒂姆庫克罕見地直接將iPhoneSE與安卓手機對比，稱“iPhoneSE比最快的安卓手機還快?！睂τ趶膩聿恍寂c競爭對手比較的蘋果來說，這其實已經(jīng)是一個信號。而根據(jù)近期曝光的iPhone12產(chǎn)品線和售價來看，蘋果將進一步通過降價、拉開iPhone機型定價差距，來爭奪用戶。

據(jù)IDC報告顯示，2019年安卓市場份額達86.1%，iOS則為13.9%。iDC預(yù)測至2024年，安卓份額將進一步攀升至87%，iOS則進一步下滑至13%。蘋果為了防止市場份額下滑勢必的推出一款爆款機型，或者推出性價比更高的手機。

蘋果計劃發(fā)行85億美元債券

股價漲1.41%

繼續(xù)2019年9月發(fā)行債券后，周一蘋果公司推出了最新的發(fā)債計劃，為股票回購和分紅、收購等公司運營提供資金，發(fā)行85億美元債券。

根據(jù)向美國證券交易委員會發(fā)布的初步招股說明書，這家科技巨頭計劃發(fā)行2023年、2025年、2030年和2050年到期的票據(jù)。高盛、美銀、摩根大通和摩根士丹利被列為債務(wù)交易的承銷商。

具體來看，根據(jù)計劃，蘋果將出售20億美元的0.75%票據(jù)，其中0.75%的票據(jù)將在3年內(nèi)到期，22.5億美元的1.125%票據(jù)將在5年內(nèi)到期，17.5億美元的1.65%票據(jù)將在10年內(nèi)到期，25億美元的2.65%票據(jù)將在30年內(nèi)到期。

一名知情人士透露，20億美元3年期債券利息比原定水平低了約35個基點，僅比美國國債高60個基點。

CNBC援引一家金融機構(gòu)的消息人士的話報道稱，由于10年期美債收益率徘徊在0.63%的歷史低點附近，現(xiàn)在發(fā)債是一個降低資金成本的極好時機。

據(jù)鳳凰網(wǎng)科技，ColumbiaThreadneedleInvestments投資級企業(yè)債券部門負責人湯姆·墨菲（TomMurphy）說，“這表明，即使在充滿不確定性的市場，投資級公司仍然能借到錢?！碧O果這次發(fā)行債券，正值過去2個月諸多投資級公司發(fā)行債券之際，它們希望在疫情期間儲備更多現(xiàn)金。

周一之前，今年以來投資級企業(yè)債券發(fā)行額達到8071億美元。截至3月份季度末，蘋果持有1900億美元現(xiàn)金。蘋果將把通過發(fā)行債券獲得的收益用于多種一般企業(yè)用途，其中包括支付股息、股票回購、債務(wù)償還和流動資金。

CreditSights的資料顯示，今年蘋果有80億美元債務(wù)到期。周一常規(guī)交易中，蘋果股價上漲4.09美元，漲幅為1.41%，報收于293.16美元。

據(jù)《紅周刊》，長期跟蹤蘋果公司的獨立投資人虞峰表示，蘋果股價從最低點的220美元左右回升到290美元附近，距離300美元已僅剩一步之遙，目前股價基本上反映了一季報業(yè)績。

今年3月23日，蘋果公司股價大幅下挫，盤中一度跌逾7%,股價最低報212.61美元,創(chuàng)近5個多月新低,市值跌破萬億美元關(guān)口。自該低點以來，蘋果股價在不到一個半月的時間里已強勁反彈近40%。

新款13寸MacBookPro發(fā)布

9999元起售

蘋果昨天還更新了新款13英寸MacBookPro，其擁有與16英寸MacBookPro相同的剪刀式鍵盤，蘋果不再銷售任何帶有蝶式鍵盤的MacBookPro/MacBookAir，除了那些在官方翻新商店中出售的產(chǎn)品。

隨著MacBook12英寸下架以及最新的13英寸MacBookPro發(fā)布，蝶式鍵盤正式從蘋果MacBook產(chǎn)品線上消失。

自從2016年蝶式鍵盤上架以后，MacBook用戶吐槽碼字的效率略有降低，手感也大不如前，這就是為什么用戶會吐槽這個設(shè)計的原因。不過從去年開始，蘋果在迭代更新MacBook筆記本的時候，逐漸重新?lián)Q上“剪刀腳”鍵盤。

去年，MagicKeyboard首次在16英寸MacBookPro上得以運用，它帶來了經(jīng)過重新設(shè)計的剪刀式鍵盤按鍵設(shè)計，具有1mm的鍵程，方向鍵采用倒置“T”型排列，同時觸摸條旁邊的Escape鍵也改為了實體按鍵設(shè)計。

據(jù)了解，新款13英寸MacBookPro采用了光滑的鋁制機身，機身顏色為太空灰或銀色，硬盤存儲256GB起。

新13英寸MacBookPro還迎來了全新妙控鍵盤，支持TouchBar和TouchID，妙控鍵盤采用重新設(shè)計的剪刀式結(jié)構(gòu)，鍵程有1毫米，蘋果宣稱可以提供舒適穩(wěn)定的鍵感，相比前代可以帶來更好的打字體驗。1毫米鍵程，機身厚度15.6mm，重量控制在1.4KG。

其他性能方面，蘋果中國官網(wǎng)顯示，新款13英寸MacBookPro最高可選配第十代處理器，圖形處理速度最高可提升80%之多。最高可選配32GB內(nèi)存，性能表現(xiàn)最高可提速50%。而其標配存儲容量也升級為上一代產(chǎn)品的兩倍，延續(xù)了蘋果在MacBook產(chǎn)品線存儲容量上“加量不加價”的升級策略。

不過遺憾的是，除了基礎(chǔ)款的8代酷睿，13寸MBP全系缺失Wi-Fi6，事實上，目前Macbook產(chǎn)品線未有任何一款產(chǎn)品支持Wi-Fi6?？紤]到3299元的iPhoneSE都能支持，對于網(wǎng)絡(luò)吞吐量更大的電腦來說，不得不說是個遺憾。