廣州熱線

無論是消費觀還是購買力，年輕人一直是絕對的主力人群。

當品牌都在試圖討好年輕人的時候，年輕人在想什么?

像交朋友一樣，他們想要的是一個能夠玩在一起的品牌，能傾聽年輕人的心聲，契合他們真實需求的品牌。作為國內(nèi)頭部電商平臺的京東，對年輕人的洞察一直走在前面。在傳統(tǒng)電商忙于價格戰(zhàn)的時候，京東率先開辟“京東校園”線，聚焦學生群體的生活習慣和消費訴求，與年輕人同頻對話。此次四度牽手大學生廣告藝術節(jié)學院獎，京東校園帶著新“花YOUNG”和廣大創(chuàng)意青年再相會，要如何玩在一起，成為年輕人們關注的焦點。

人生只有一次花 YOUNG

那就和“花YOUNG好物節(jié)”一起燥

進軍校園市場的關鍵，是如何打破校園壁壘。京東校園借以電商平臺的優(yōu)勢，致力于為廣大學生群體謀福利，迅速織起一張“高?；ヂ?lián)網(wǎng)”。以學生權益推廣為核心，逐步打通線上線下場景，打造校園零售新生態(tài)。

隨著00后成長為高校主力，圍繞更年輕圈層的核心需求，2021年京東校園進行學生體系升級，搭建花YOUNG會員權益池，以“人生只有一次花YOUNG”為營銷主張，向年輕人滲透更多樣化的學生專屬特權。

新的學生會員體系面向所有年滿15-28歲的中國內(nèi)地在校生開放，完成線上認證即可享有專屬學生價、學生內(nèi)購資格、吃喝玩樂大禮包、購物返2倍京豆等權益,覆蓋校園生活方方面面,為學生黨營造滿滿的幸福感。

“花YOUNG”也不止一重。與此同時，京東校園攜手學院獎重磅啟動“花YOUNG好物節(jié)”，一場大型的“校園共創(chuàng)節(jié)日”就此拉開序幕。

“花YOUNG好物節(jié)”不同于傳統(tǒng)的電商節(jié)，它由京東校園發(fā)起，將聯(lián)合學院獎、品牌方、年輕群體共同創(chuàng)造一場專屬年輕人的超級狂歡。集合花YOUNG創(chuàng)意、花YOUNG互動、花YOUNG好物和學生花YOUNG特權，年輕人不再是被動的信息接收者，而是這個盛大趴體的共創(chuàng)者，真正為自己的需求買單。在接下來的活動進程中，京東校園還將發(fā)起花YOUNG宣言行動，召集400位校園KOL，和全國高校學子們一起，為極致熱愛勇敢表態(tài)，為年輕創(chuàng)意打call點贊，借力校園KOL的圈層化優(yōu)勢將“花YOUNG”品牌理念傳遞到更多年輕人當中去。

雙賽道創(chuàng)意征集

盲盒共創(chuàng)開啟花YOUNG新挑戰(zhàn)

隨著京東校園的花YOUNG體系升級，京東校園和學院獎基于創(chuàng)意賽事的合作也迎來了新一階段。圍繞“人生只有一次花YOUNG”的核心營銷主張，京東校園在學院獎平臺發(fā)起了雙賽道創(chuàng)意內(nèi)容征集。

一方面，希望通過平面類、視頻類、策劃類、文案類等多樣化青年創(chuàng)意內(nèi)容的呈現(xiàn)，為京東校園花YOUNG會員品牌建設賦能;另一方面，借助年輕人的無限創(chuàng)造力，京東校園將首次開啟神秘支線任務——“花YOUNG盲盒共創(chuàng)行動”，以時下最具潮流屬性的盲盒為載體打造新型互動模式。

“花YOUNG盲盒”不同于市面上盲盒的營銷路徑，它的一切都充滿了未知的驚喜。作為一款全新的京東專屬校園產(chǎn)品，“花YOUNG盲盒”在本次大賽中開辟獨立賽道，將海選大學生創(chuàng)意，為盲盒的包裝設計以及營銷策略發(fā)想，首次將產(chǎn)品概念設計的主動權全權交由年輕受眾，并通過大眾人氣票選角逐出街機會。此外，更將與神秘品牌方聯(lián)動，將“盲盒”與“好物”綁定，共同開啟一場盲盒營銷大事件。究竟會有怎樣的驚喜?我們留待年中揭曉。

不難看出，京東校園一直致力于探索校園營銷新模式，為大學生建立起匯集生活特權、潮流文化、內(nèi)容社交等方方面面內(nèi)容的專屬生態(tài)圈。與學院獎的緊密合作，也日益成為京東構建校園生態(tài)閉環(huán)中的重要一環(huán)。再度攜手，京東與學院獎以“花YOUNG好物節(jié)”續(xù)寫合作新篇，還將擦出怎樣的火花，讓我們共同期待。