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　　你看現(xiàn)在年輕人的審美會發(fā)現(xiàn)IP的影響力在與日俱增：她喜歡的手鏈是故宮新出的限定款;他的衛(wèi)衣是海賊王聯(lián)盟款;這頂帽子是功夫熊貓阿寶同款!

　　IP文化正在進入年輕人的日常生活，把IP穿到身上，已成為這屆年輕人最愛做的潮流了。在IP品牌化這方面，越來越多的品牌也開始推出聯(lián)名系列，讓品牌與IP同框，產(chǎn)生化學反應，打造流量巨大的IP品牌。

　　國際 IP品牌 功夫熊貓主題茶飲店即將在上海開業(yè)

　　資訊顯示，國際IP品牌功夫熊貓主題茶飲店即將在上海開業(yè)。此次，功夫熊貓茶走的是“IP+茶飲+國潮”的發(fā)展路線，以年輕人喜歡的三大元素為品牌特色，打造具有國潮特色的情景式電影IP茶飲品牌!

　　功夫熊貓茶有別于傳統(tǒng)國潮風，在LOGO設(shè)計上采用官方指定元素，以電影為準，結(jié)合國潮文化進行設(shè)計裝修，凸顯出“功夫熊貓IP電影的國潮風情”。融合了電影元素的吧臺設(shè)計，讓你一邊享受國潮茶飲的同時又沉浸在影音世界中，體驗原汁原味的電影場景與氛圍;經(jīng)典印刻、活力趣味、獨具一格。

　　從消費人群圖像上看，90后、95后消費者是絕對的中堅力量，消費貢獻占比近50%。相比普通服飾，潮流人群、“Z世代”等明顯更偏好IP產(chǎn)品。以90后、95后為主的“Z世代”消費者覺得品牌跨界、文創(chuàng)、國潮藝術(shù)類IP產(chǎn)品更有范，更值得買。

　　為什么年輕人對IP商品趨之若鶩？大IP時代來了嗎？

　　不斷演進的中國消費升級，是當下全球市場最重要的變化。中國消費市場正在不斷趨向年輕化，消費需求也從物質(zhì)層面向精神層面轉(zhuǎn)化。消費者不僅僅是尋求質(zhì)量好的品牌商品，而是更注重情感體驗;不僅僅關(guān)注產(chǎn)品的功能，更在不斷感知商品的情緒價值。

　　從數(shù)據(jù)上明顯可以看出，新一代消費者已經(jīng)成為IP商品的忠實擁躉，IP的消費引導力愈發(fā)明顯。

　　品牌授權(quán)作為提升現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系的重要方面，功夫熊貓IP品牌在網(wǎng)絡上的熱度正體現(xiàn)了這一趨勢。得益于新一代消費者的青睞，中國IP授權(quán)市場增速近年來遠超全球，未來市場潛力巨大。且在帶貨方面，IP帶貨已經(jīng)成為一種新的消費增長點。