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　　日前，安徽金種子酒業(yè)股份有限公司(以下簡稱為“金種子酒”)發(fā)布2020年報以及2021年一季度報。其中，2020年全年，金種子酒實現(xiàn)營業(yè)收入10.38億元，同比增長13.55%，歸屬上市公司股東的凈利潤6940.61萬元，扭虧為盈。2021年一季度，實現(xiàn)營業(yè)收入2.94億元，同比增長52.11%。如此喜人的營收增速，是金種子酒改革成效的初步顯現(xiàn)，也讓企業(yè)看到了良好的發(fā)展態(tài)勢，2021年目標(biāo)營收有望達(dá)到13億元。

　　事實上，金種子酒能夠交出上述成績單完全在意料之中，2020年是“十三五”規(guī)劃的收官之年，也是金種子酒的改革發(fā)展元年，金種子集團(tuán)在以董事長賈光明為首的領(lǐng)導(dǎo)班子帶領(lǐng)下，從發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)文化、組織人力、品牌營銷等四個方面部署了企業(yè)的改革藍(lán)圖，拉開金種子“十四五戰(zhàn)略”復(fù)興發(fā)展的序幕?；厥走@一年多來，金種子酒在變局中開新局，深化改革、產(chǎn)品調(diào)整、市場拓展取得較大突破。

　　首先是優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，金種子圍繞“激活存量、做大增量”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，確立馥合香的核心戰(zhàn)略單品地位，其“濃、醬、芝，三香共融”的典型特點(diǎn)在市場掀起“馥香風(fēng)暴”。不僅如此，作為與醉三秋1507同屬于次高端價格帶的頭部產(chǎn)品，金種子馥合香憑借六大數(shù)字密碼和四大品質(zhì)突破快速實現(xiàn)了市場占位，動銷持續(xù)向好。

　　其次，金種子酒圍繞馥合香新品，打造公司全新的品牌形象。在這個“酒香也怕巷子深”的資訊時代，誰能快速抓住消費(fèi)者眼球，才能實現(xiàn)更大范圍的口碑傳播。為此，金種子酒舉辦了多類型的品宣活動，讓馥合香新品獲得了線上線下多場景的曝光，手釀開窖節(jié)、“徽商奧斯卡”、“致敬奮斗者”、“馥香盛宴”、“中國徽菜大師”……一系列的品牌傳播活動，快速推動了企業(yè)品牌形象全新起航。

　　最后是創(chuàng)新升級，金種子深刻認(rèn)識到數(shù)字化轉(zhuǎn)型為企業(yè)帶來的發(fā)展機(jī)遇，啟動了營銷數(shù)字化工程，與德國SAP合作建立財務(wù)內(nèi)控管理系統(tǒng);攜手“外勤365”構(gòu)建營銷數(shù)字化系統(tǒng)，實現(xiàn)經(jīng)銷商、消費(fèi)者、業(yè)務(wù)員、終端的在線管理;推進(jìn)醉三秋1507區(qū)塊鏈研究，導(dǎo)入辦公協(xié)同自動化、營銷協(xié)同自動化項目、啟動五碼關(guān)聯(lián)，為經(jīng)銷商賦能，還啟動了白酒生態(tài)釀造科研基地項目和曲酒提質(zhì)增效、升級搬遷改造工程的建設(shè)。

　　一系列的舉措，讓金種子酒業(yè)在2020年，酒類收入板塊較2019年增長了8041.12萬元，增長幅度為15.73%，其中普通白酒(主要是祥和系列、種子酒系列、潁州佳釀)銷售收入3.33億元，同比增長156.87%。如此顯著的改革成效，讓金種子酒信心滿滿，并制定了《金種子酒業(yè)“十四五”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》《金種子酒業(yè)“十四五”營銷戰(zhàn)略規(guī)劃》《金種子酒業(yè)“十四五”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》，為接下來金種子的改革發(fā)展指明方向。。

　　2021年已過三分之一，一季度的階段性勝利既讓金種子看到了持續(xù)深化改革的成果，也更加堅定了信心。接下來，金種子將以競爭戰(zhàn)略為導(dǎo)向，以營銷創(chuàng)新為抓手，建隊伍、拓市場、創(chuàng)樣板，全面強(qiáng)化營銷落地、效能提升、管控升級，確保完成年度13億目標(biāo)任務(wù)。