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　　在消費(fèi)不斷升級(jí)的情況下，互動(dòng)營(yíng)銷成為最有效率的手段。

　　互動(dòng)營(yíng)銷逐漸得到重視，同行之間的傾軋就開始了，仿冒、盜版、復(fù)刻等等手段層出不窮，過(guò)多次且低質(zhì)量的互動(dòng)營(yíng)銷讓消費(fèi)者倍感疲乏，互動(dòng)營(yíng)銷的作用明顯下降，甚至?xí)鸬椒醋饔谩?/p>

　　而真正成功的營(yíng)銷背后，往往是清晰的營(yíng)銷目的、精確的消費(fèi)者洞察、正確的營(yíng)銷策略。這樣的典型也不少，就讓我們來(lái)看一看吧。

　　功夫熊貓茶 做互動(dòng)營(yíng)銷的 4個(gè)要點(diǎn)：

　　一是定位精準(zhǔn)，深度挖掘功夫熊貓IP受眾人群的真正需求。該品牌確立了以00后與90后定為消費(fèi)主體，風(fēng)格主打國(guó)潮國(guó)風(fēng)的IP新玩法。它致力于呈現(xiàn)豐富多彩的玩法活動(dòng)，讓更多的年輕人體驗(yàn)到社交的快樂(lè)并積極的參與進(jìn)來(lái)。

　　二是讓產(chǎn)品自己說(shuō)話。好的產(chǎn)品自帶傳播屬性，功夫熊貓茶竭力打造國(guó)潮國(guó)風(fēng)中國(guó)茶，5大系列24款產(chǎn)品，每樣都不負(fù)期待。且功夫熊貓的產(chǎn)品與IP相結(jié)合，具有其他品牌不具備的擬人化屬性與粉絲流量規(guī)模，功夫熊貓IP的存在構(gòu)成了一個(gè)橋梁，讓粉絲與品牌之間能得到更好的溝通，也讓產(chǎn)品能得到更大更廣泛的傳播。

　　三是洞察消費(fèi)者需求，增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)。店內(nèi)設(shè)有互動(dòng)體驗(yàn)的機(jī)器，也有社交游戲的道具，再加上各種活動(dòng)、獎(jiǎng)品、周邊等物件，讓消費(fèi)者感受到全方位的IP視覺(jué)體驗(yàn)，暢游電影世界。

　　四是線上線下互動(dòng)。線下互動(dòng)營(yíng)銷主要是以功夫熊貓茶自身的條件和優(yōu)勢(shì)作為基礎(chǔ)，向顧客輸出自己最有價(jià)值的一面，并引起消費(fèi)者的共鳴。比如，店內(nèi)通過(guò)擺放大型的卡通玩偶來(lái)增強(qiáng)產(chǎn)品主題。而線上廣泛運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)，在多種平臺(tái)上整合IP營(yíng)銷，利用輿論為自身造勢(shì)。

　　成功的品牌，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容催發(fā)品牌產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的共鳴，進(jìn)一步產(chǎn)生自傳播，在此基礎(chǔ)上層層遞進(jìn)，創(chuàng)造營(yíng)銷優(yōu)質(zhì)閉環(huán)。

　　餐飲行業(yè)的同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重一直是所有餐飲人頭疼的問(wèn)題，如何在一眾品牌中脫穎而出?看看功夫熊貓茶的IP品牌化，也有著不小的借鑒意義。