廣州熱線

　　前言：

　　當(dāng)下“國(guó)潮”興起的底層邏輯是國(guó)家實(shí)力的上升帶起的文化自信，背后的邏輯自然是品牌商迎合年輕人制造標(biāo)新立異的消費(fèi)模式而制造的市場(chǎng)潮流。

　　而互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播屬性，意味著一旦哪個(gè)品牌搶得先機(jī)，就能夠獲得相當(dāng)程度的話題度和曝光量。

　　6月16日，坐標(biāo)上海，也有這么一家“國(guó)潮”茶飲店開業(yè)爆紅，它就是以功夫熊貓為IP主題的新晉茶飲品牌——功夫熊貓茶。

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　　前所未有的 國(guó)潮 認(rèn)同感 ，年輕人的審美在變

　　在過去的2020年，發(fā)生了很多，當(dāng)苦難與榮耀并存時(shí)，我們便以“多難興邦”給予這種情緒最大的釋放!少了對(duì)國(guó)外的崇拜，多了對(duì)自己國(guó)家的信心，民族認(rèn)同感在這幾年得到了進(jìn)一步的釋放!

　　反應(yīng)在品牌上，無數(shù)年輕消費(fèi)者對(duì)被冠以“中國(guó)制造”、“民族企業(yè)”的品牌擁有天然的好感。因此，“國(guó)潮”屬于歷史范疇!“國(guó)潮”既是懷舊情懷的經(jīng)典再現(xiàn)，也是傳統(tǒng)品牌新時(shí)代元素的重生。

　　這也是全球首家功夫熊貓沉浸式國(guó)潮主題概念店在上海開業(yè)的原因之一，歷史的潮流不可阻擋!

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　　產(chǎn)品創(chuàng)新 ，搭配國(guó)潮 玩出新 花樣

　　以功夫熊貓茶為例。

　　能被人認(rèn)可與熱愛，品牌就一定有其閃光點(diǎn)。實(shí)際上，功夫熊貓茶品牌的成功是產(chǎn)品創(chuàng)新的成功，是產(chǎn)品品質(zhì)和國(guó)潮IP相融合的結(jié)果。

　　從設(shè)計(jì)、材質(zhì)到風(fēng)格、顏色，都將以改善，并且還推出了以“國(guó)潮國(guó)風(fēng)中國(guó)茶”為主題的新款設(shè)計(jì)，打破了傳統(tǒng)茶飲標(biāo)簽，建立起新型認(rèn)知。除了產(chǎn)品因素之外，另一個(gè)重要的因素就是迎合了年輕人對(duì)個(gè)性、時(shí)尚、趣味的消費(fèi)心理。

　　比如，推出功夫熊貓IP的周邊衍生品，跨領(lǐng)域的聯(lián)名制造反差和趣味感，靠著衍生品體現(xiàn)的創(chuàng)造力和個(gè)性化，讓功夫熊貓茶的“國(guó)潮”成為了年輕人的偏愛。

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　　顏值即正義 ，好產(chǎn)品自帶傳播屬性

　　眾所周知，在年輕群體有一個(gè)高頻詞匯，叫做：打卡。

　　當(dāng)你去往某個(gè)知名網(wǎng)紅餐廳，被其精美的環(huán)境設(shè)計(jì)所折服時(shí)，會(huì)忍不住發(fā)個(gè)朋友圈證明你去過;當(dāng)你買到一個(gè)精致的充滿美感的產(chǎn)品時(shí)，也會(huì)情不自禁發(fā)個(gè)朋友圈“秀一下”。

　　事實(shí)上，那些深受年輕消費(fèi)者喜愛，并且能夠冠以“國(guó)潮”之名的，其實(shí)都有一個(gè)共性，那就是產(chǎn)品本身的高顏值。

　　比如，作為全球首家以功夫熊貓命名的主題茶飲店，門店在設(shè)計(jì)中融入了極具電影特色的夢(mèng)工場(chǎng)電影風(fēng)格，巧妙再現(xiàn)功夫熊貓電影的輝煌與風(fēng)華，同時(shí)結(jié)合了國(guó)潮國(guó)風(fēng)色調(diào)的現(xiàn)代演繹以及繽紛色彩點(diǎn)綴。從風(fēng)格設(shè)計(jì)、顏色搭配到材質(zhì)選擇、場(chǎng)景還原，既玩轉(zhuǎn)了國(guó)潮文化的實(shí)用性，也擁有了電影場(chǎng)景的國(guó)潮特色。無論對(duì)于沒看過電影的路人消費(fèi)者還是功夫熊貓電影的粉絲群體，都能夠被其絢爛的顏值所折服。

　　小結(jié)：

　　2021年，國(guó)潮還會(huì)繼續(xù)嗎?這個(gè)問題可能短時(shí)間回答不了。但，相信功夫熊貓茶這類的IP品牌會(huì)在未來給出答案。