如何理解長沙名片茶顏悅色的品牌打法？
對現(xiàn)在的年輕人而言，成立于2015年的茶顏悅色已經(jīng)長沙的新名片。作為長沙首家以中國風形式作創(chuàng)作主題的茶飲店，茶顏悅色承載了許多長沙年輕人情懷。
來了長沙一定要喝一杯茶顏悅色，8年過去了，茶顏悅色已經(jīng)成長為了外地游客爭相打卡的品牌，成為這座大都市新的名片與社交貨幣了。
與“你愛我，我愛你”的冰雪蜜城、“靈感之茶”的喜茶、“軟歐包+茶飲”的奈雪不同，茶顏悅色運用復合創(chuàng)新思維推出的一種新興立體復合型餐飲業(yè)態(tài)，致力于中國風與中國茶的融合創(chuàng)作。
多年經(jīng)營，終于迎來品牌爆炸式的發(fā)展，茶顏悅色是如何在激烈地市場競爭中脫穎而出的?其實這種濃郁的中國風品牌的發(fā)展都有一個相似的特點。
在產(chǎn)品上，兩者都是“鮮”仁不讓。都是主打中式鮮茶，以茶+忌廉奶油，茶+奶沫兩種為主，致力于在顏值與口感上塑造新體驗，并讓消費者習慣了“一挑，二攪，三喝”的新鮮喝法。而在品牌的風格上，一個走的是中國文化與熱點的結(jié)合，一個則是致力于還原品牌IP內(nèi)核的場景。兩者在設計上都是把奶茶杯作為“媒介”，雖然有著各自的理解，但在本質(zhì)上都是為了更好的塑造品牌特色，讓品牌中國風成為區(qū)別其他品牌的“差異化”。
如果你去梳理茶顏悅色的成功要素，就會發(fā)現(xiàn)：文化屬性，是這個品牌的核心。它緊跟中國風潮流，從品牌到產(chǎn)品到店鋪都有濃濃的中國風情韻味。這種溫情自國人內(nèi)心的品牌，最適合穩(wěn)步地發(fā)展速度，品牌的口碑需要積累，厚積薄發(fā)，成就了現(xiàn)在的茶顏悅色。
回過頭去看它的品牌屬性：合適的價格，優(yōu)良的產(chǎn)品，對品牌的維護運營，粉絲的維護等等，都是為了中國風這一核心做服務。
而功夫熊貓茶則是主要以“設計感、超高性價比、快速夸張”為主要方向，致力于塑造真實而完整的功夫熊貓IP世界，結(jié)合國潮國風，讓消費者感受不一樣的中國風電影奶茶。
兩者都是有著唯美的包裝與有趣的靈魂，這誰不會點上一杯試試看呢?當然，品牌的成功也絕不是這一點原因，時間會呈現(xiàn)出一切，慢慢看，好好學，才是企業(yè)需要做的。
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