廣州熱線

　　近年來，中國故事正在展現(xiàn)不一樣的中國精神，俘獲大批年輕人的國潮心。

　　國潮IP蘊(yùn)涵的中國精神，以動漫、電影等多種創(chuàng)作形式廣泛傳播。國潮IP品牌也以傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品活躍在大眾視野，推動國貨到國潮的轉(zhuǎn)變。

　　無論是影視作品的呈現(xiàn)，還是品牌設(shè)計元素符號的國潮變遷，都反映出內(nèi)涵深厚的中國文化底蘊(yùn)所蘊(yùn)含的獨(dú)特魅力。除去表象的審美訴求，如何通過品牌創(chuàng)意傳承傳統(tǒng)文化、講好中國故事，跨界IP國潮風(fēng)品牌功夫熊貓茶正不遺余力地探索國潮IP產(chǎn)品的新概念、新范疇和新內(nèi)涵。

　　9月14日，北京環(huán)球影城門票正式開售，很快就銷售一空，酒店房間更是30分鐘訂光。七大IP主題樂園的建設(shè)，20年的打磨，讓消費(fèi)者為之瘋狂。哈利波特、變形金剛、功夫熊貓、侏羅紀(jì)公園等主題樂園，你最期待哪一個?

　　以上海的功夫熊貓茶為例，該IP產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格，將電影場景和國潮國風(fēng)奇妙融合，依托《功夫熊貓》中對場景環(huán)境描述、特點(diǎn)描述，進(jìn)行再創(chuàng)作。并通過故事主線等形式，呈現(xiàn)在連鎖門店的裝修風(fēng)格中，以主題促文化，讓品牌門店本身具有敘事性。

　　功夫熊貓茶提出，品牌故事重要的不是故事本身，而是能否用故事連接品牌和消費(fèi)者，感受他們的感受，表達(dá)他們的內(nèi)心。只有和消費(fèi)者發(fā)生情感共振，才會激發(fā)他們的購買欲望，提升他們對品牌的忠誠度。

　　例如功夫熊貓茶將目標(biāo)對焦16-28歲的年輕群體，以國潮、時尚、潮流、顏值等Z時代喜聞樂見的品牌要素為主打，致力于還原經(jīng)典電影場景《功夫熊貓》的IP形象，并始終如一地堅持了“國潮國風(fēng)中國茶”的品牌風(fēng)格，用真功夫打造純手工沖泡、健康快樂的新中式茶飲。

　　一個具有故事性的IP產(chǎn)品才具有成長力和傳播性。

　　最后再憑借多平臺延續(xù)聲量，KOL聯(lián)動引發(fā)全網(wǎng)種草，將熱度蔓延到了全域social平臺。很容易搭建起來一個“IP社交圈子”，即以功夫熊貓IP為核心紐帶，通過B站、抖音、小紅書等平臺將品牌與年輕人鏈接在一起的社交圈子。

　　通過國潮與IP的融合，搭配社交圈子的構(gòu)建，連接電影、延續(xù)國風(fēng)，讓生活有了阿寶的茶變得更精彩。