廣州熱線

　　當(dāng)下的國(guó)潮茶飲在創(chuàng)新上仍有巨大的發(fā)展空間，以功夫熊貓茶為例，得益于其對(duì)水果茶的更迭邏輯、營(yíng)銷策略以及品牌升級(jí)等領(lǐng)域的努力，品牌在2021年得到了飛速的發(fā)展。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新要考慮市場(chǎng)的普適性，迎合大眾需求，水果的研發(fā)需要突破市場(chǎng)上千篇一律的格調(diào)，更有特色、有差異化才是產(chǎn)品研發(fā)的未來(lái)，這符合年輕消費(fèi)者的審美習(xí)慣。功夫熊貓茶的產(chǎn)品迭代升級(jí)，不是為了上新而上新，而是充分考慮下沉市場(chǎng)的普適性原則，以大眾的需求為上新的最大動(dòng)力。

　　比如此次升級(jí)的【靈界】系列，依據(jù)功夫熊貓電影里的靈界而研發(fā)，打造一個(gè)具備水與花的元素的產(chǎn)品，像靈界一樣寧?kù)o祥和卻別有色彩，追求水的調(diào)和，釀出花果的芬香。

　　例如【靈界】系列中的檸愿，茉莉清新綠茶底加入香水檸檬，清爽搭配，口感更迷人。盡管檸檬果肉帶有一定苦澀感，不是所有人都能接受，但對(duì)新時(shí)代的茶飲消費(fèi)者而言，這種口感的接受度已經(jīng)非常高了，回甘明顯，是多數(shù)人喜歡靈界系列的原因。

　　據(jù)了解，目前功夫熊貓茶研發(fā)團(tuán)隊(duì)有近15人，分別分為奶茶組、果茶組、酸奶組等，一個(gè)品類一個(gè)研發(fā)小組，有針對(duì)性地定期對(duì)各類產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研與研發(fā)。

　　而新品的推出，則采取內(nèi)部PK賽制，通過(guò)一個(gè)特定主題，多個(gè)研發(fā)專員進(jìn)行調(diào)配，從而激發(fā)更大的研發(fā)靈感，再由公司內(nèi)部人員統(tǒng)一進(jìn)行感官評(píng)價(jià)與評(píng)比，最后定出上新產(chǎn)品。

　　產(chǎn)品更新跟得上，營(yíng)銷手段要跟上。新式茶飲消費(fèi)者的線上社交需求同樣強(qiáng)烈。

　　這幾年，功夫熊貓茶的營(yíng)銷創(chuàng)新手段也始終在線。比如此次新品，功夫熊貓茶除了在微博、微信等傳統(tǒng)渠道上宣傳之外，這一次還上線了年輕人社交氛圍更濃的B站、抖音、小紅書、微信社群等平臺(tái)。

　　除了產(chǎn)品和社交渠道，功夫熊貓茶還通過(guò)對(duì)品牌的升級(jí)來(lái)向年輕消費(fèi)者傳達(dá)品牌的新形象，進(jìn)而強(qiáng)化品牌特色。借助各類激勵(lì)手段，激發(fā)IP周邊的線下人群參與裂變。相比線上，線下流量相對(duì)廉價(jià)，通過(guò)功夫熊貓“超級(jí)IP”的可靠形象背書，加上其國(guó)潮國(guó)風(fēng)的電影場(chǎng)景魅力打造獨(dú)特的粉絲聚集地，應(yīng)作為長(zhǎng)期的、主要的獲客途徑。

　　當(dāng)下新式茶飲市場(chǎng)，高手云集，打法日新月異，同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新已成為茶飲賽道上最強(qiáng)力的核心能力之一。功夫熊貓茶另辟蹊徑的打法，值得學(xué)習(xí)與思考。