功夫熊貓茶門店主要經營新式國潮IP茶飲,通過提供保留“茶韻”且純手工沖泡的茶產品,以及營造安靜、舒適、凸顯文化底蘊的空間氛圍而出圈。在茶飲年輕化的道路上,功夫熊貓茶致力于傳遞一種符合當代生活情景的“國潮國風中國茶”理念。
從茶產品研發(fā)到器具制作,再到門店空間經營模式,均能做到有效創(chuàng)新,塑造了IP國潮品牌的核心競爭力。
據了解,功夫熊貓茶還為一些新消費品牌提供產品研發(fā)支持。從今年起,功夫熊貓茶就不斷加碼瓶裝飲料業(yè)務,并推出果咖、忌廉、等飲料新品類、新產品。而布局咖啡賽道的新式茶飲品牌并非功夫熊貓茶一家。奈雪、益禾堂、一點點、古茗、七分甜等都推出了各自的“創(chuàng)意咖啡”。
中國的茶文化極為豐富,當用戶愛上喝茶之后,會有非常強烈的欲望去品嘗各種茶類以及學習茶葉相關的知識,而功夫熊莫茶對此頗有研究,可以呈現出豐富的內容與用戶去做溝通,增加彼此的情感鏈接。
將傳統茶文化進行國潮化表達,為用戶提供功夫熊貓電影世界般的空間,是功夫熊貓獨具特色的中式茶飲社交空間。
功夫熊貓茶的用戶以18~35歲人群偏多,TA們的真實需求并非只是喝茶,更多是為了交流。品牌總結了三個詞用以概括其空間需求:
第一,國潮、靜謐,能夠專注于工作,或者找到屬于電影的時刻;
第二,輕松舒適,可形成一種松弛的身體記憶,是“私密社交圣地”一般的存在;
第三,有文化底蘊,現代元素和東方審美得到了極富創(chuàng)意的糅合,電影畫面與原聲讓個人情感更容易放開。
以上海首店為例,1:1真實還原電影場景,平面空間整體分為三個大的區(qū)域。入口的景觀區(qū)域,以牌坊建筑為主體,搭配水船景觀,分外宜人。右側是產品制作區(qū)域,左側是中式建筑與水景觀結合的池水,荷花微微,十分雅致。大廳是核心場景體驗區(qū)域,以吊腳樓、竹林、圣淚池、桃花谷等元素構成。身穿漢服的古代女子端茶,或清雅或艷麗的電影紙杯,古色古香而又不顯陳舊的裝修氛圍……所有細節(jié)無不中國風。
待后期門店在新零售渠道打磨得更好,功夫熊貓茶未來的客群將會不斷擴展,你能更輕松地找到對應的空間和茶產品。
據悉,功夫熊貓茶明年將重點選擇核心商圈和高端寫字樓群開店,在產品研發(fā)、電商運營、渠道拓展、品牌策劃等方面投入更大資本。