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近日，中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會（以下簡稱“中國洗協(xié)”）和天貓簽訂合作協(xié)議，將共同研究行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、推動產(chǎn)品分級、孵化新品類和新品牌，讓消費者買到更多優(yōu)質(zhì)的洗滌用品。

中國洗協(xié)理事長汪敏燕指出，目前中國洗滌用品工業(yè)已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)鏈完整、配方工藝優(yōu)化升級、技術(shù)進(jìn)步不斷加快、創(chuàng)新能力持續(xù)增強的戰(zhàn)略布局，但還存在亟待解決的問題，包括產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)矛盾突出，低端產(chǎn)能供給過剩、高質(zhì)量產(chǎn)品供給不足，例如洗滌劑濃縮化率不足4，而歐美、日本等發(fā)達(dá)國家均已超過90。

“作為國內(nèi)優(yōu)秀的線上服務(wù)商，天貓在主動、積極作為”，汪敏燕相信，雙方的合作將推動我國洗滌用品“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”，不斷涌現(xiàn)新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新增長點。

下一步，雙方將聯(lián)合發(fā)布“中國洗滌用品行業(yè)白皮書”，定期發(fā)布消費指數(shù)和需求指南，創(chuàng)立“洗滌用品行業(yè)運行晴雨表”，通過大數(shù)字洞察引領(lǐng)企業(yè)掌握市場動向、抓住新消費趨勢、

開拓新品類、研發(fā)新產(chǎn)品，扶持和培育新品牌，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。

作為日常生活的“必需品”，家清行業(yè)在疫情爆發(fā)后加速線上化。據(jù)灼識咨詢合伙人朱灼介紹，2021年中國家庭清潔市場整體規(guī)模預(yù)估超過3000億元，但從個人消費支出來看，目前僅為歐美日等發(fā)達(dá)國家的十分之一，未來有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

天貓的消費洞察顯示，隨著90后、乃至95后年輕人逐漸進(jìn)入家庭角色，“精致懶”時代來臨，家清行業(yè)呈現(xiàn)三大新趨勢：一是產(chǎn)品形態(tài)升級，洗衣凝珠、洗碗凝珠、地板清潔片等高效、濃縮產(chǎn)品受歡迎，即用即拋的一次性清潔用具大熱，滿足家務(wù)流程精簡高效的需求；二是專業(yè)功能升級，無殘留、不傷手、高效去污、殺菌除螨、綠色環(huán)保等成為搜索關(guān)鍵詞，羊毛、真絲、羽絨專用洗衣液，寶寶、寵物專用的清潔用品快速增長；三是消費體感升級，高顏值、有香味、能滿足“情緒消費”的產(chǎn)品被更多放入購物車。

這些趨勢背后是新商機(jī)。2021年，天貓家清行業(yè)萌生新品牌近萬個，其中僅家庭清潔領(lǐng)域就有45個新品牌年成交額超過千萬，367個新品牌年成交額超過百萬，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

“協(xié)會和天貓的合作，給行業(yè)帶來新的希望和信心，也給消費者積極正面的引導(dǎo)”，立白科技集團(tuán)首席科學(xué)家張利萍認(rèn)為。寶潔織物與家居護(hù)理部研發(fā)高級總監(jiān)秦東言也對協(xié)會和天貓的合作表示歡迎，期待天貓的數(shù)字化創(chuàng)新工具為行業(yè)發(fā)展提供加速度。

中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院教授李勇堅指出，以前最了解消費者需求的可能是商場的柜臺小妹，但她的聲音到不了企業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)，行業(yè)協(xié)會和天貓的合作，能把消費洞察、產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗結(jié)合起來，支持企業(yè)做品質(zhì)競爭、效率競爭，讓消費者能買到更符合其需求的商品，讓行業(yè)越來越健康，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。（李京）