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　　正所謂無傳播，不品牌，尤其是在媒介碎片化、信息爆炸的當(dāng)下，傳播就是品牌的生命力。對(duì)此，金鑼健食力錨定“健康”定位，結(jié)合創(chuàng)新營(yíng)銷方式，高效管理品牌傳播的接觸點(diǎn)，擴(kuò)大品牌認(rèn)知，幫助品牌進(jìn)入消費(fèi)者心智，為品牌做大做強(qiáng)做長(zhǎng)久提供永續(xù)動(dòng)力。

　　金鑼健食力低脂香腸

　　錨定 “ 健康 ” 定位， 建構(gòu) 品牌傳播主題

　　要想形成強(qiáng)有力的品牌識(shí)別和品牌個(gè)性，離不開對(duì)品牌信息傳播一致性的管理，而這需要品牌有明確的品牌戰(zhàn)略指引。金鑼對(duì)品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了精準(zhǔn)定位和統(tǒng)一管理。從定位來看，金鑼確立了“一切為了人類健康”的品牌核心價(jià)值觀并貫穿至今，“健康”早已成為其最具辨識(shí)度的品牌標(biāo)識(shí)之一。“金鑼健食力”的“悅享輕生活 健康食力派”品牌主張則承襲“健康”定位，旗下的“低脂香腸”“減鹽火腿腸”“低脂雞胸肉”等產(chǎn)品也都與品牌定位保持了高度一致。

　　順應(yīng)市場(chǎng)新趨勢(shì)，以創(chuàng)新營(yíng)銷方式作為品牌傳播的“新支點(diǎn)”

　　托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應(yīng)》中提到“面對(duì)群體的強(qiáng)勢(shì)崛起，只有理解消費(fèi)主力的商業(yè)邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來的商業(yè)才能成功。”面對(duì)熱衷社交、熱愛表達(dá)的年輕族群，圍繞他們的自身愛好布局營(yíng)銷，時(shí)刻關(guān)注他們的體驗(yàn)、調(diào)動(dòng)參與和共創(chuàng)的熱情才是營(yíng)銷破局之道。對(duì)此，金鑼健食力積極擁抱新媒體平臺(tái)，以創(chuàng)新的話語體系與消費(fèi)者對(duì)話，主動(dòng)拉近與年輕群體的距離。

　　金鑼健食力將年輕人聚集的雙微一抖和小紅書等社交媒體作為了品牌非常核心的內(nèi)容

　　營(yíng)銷陣地，通過在各平臺(tái)發(fā)起花樣美食挑戰(zhàn)賽，用頗具感染力、創(chuàng)新力的內(nèi)容吸引達(dá)人參加。在各路KOL的助陣下，金鑼健食力打通了社交鏈路，突破了圈層壁壘，點(diǎn)燃了更大范圍的UGC內(nèi)容共創(chuàng)，激發(fā)出社交傳播的多米諾骨效應(yīng)，沉淀出海量UGC內(nèi)容流量池。

　　金鑼健食力低脂香腸營(yíng)銷活動(dòng)

　　眼下，隨著第一批00后步入社會(huì)，宣告了年輕勢(shì)力的正式變更。新一代年輕勢(shì)力成長(zhǎng)于更碎片化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，也就意味著他們的喜好迭代更快，口味更難以捕捉。這對(duì)于以年輕人為核心消費(fèi)群的品牌來說，急需找到一條活化品牌理念和訴求的營(yíng)銷之路，用來深度傳遞品牌主張，實(shí)現(xiàn)與年輕消費(fèi)者同頻。金鑼健食力作為健康肉制品領(lǐng)域的頭部品牌，始終堅(jiān)持用年輕人喜愛的“全民共創(chuàng)”方式與之溝通，不僅提升用戶對(duì)品牌的認(rèn)知度和好感度，助力品牌撬動(dòng)更大的消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)也促成了用戶與品牌的價(jià)值共創(chuàng)，為業(yè)界上演了年輕化營(yíng)銷的新思路。