廣州熱線

　　抓住了年輕消費(fèi)者，就是抓住了品牌的未來。隨著Z世代融入主流社會，成為消費(fèi)主力軍，各大品牌營銷的重心開始向年輕群體傾斜，誰能吸引年輕消費(fèi)者，誰就有更有可能搶占營銷高地，擁有更大的增長可能。

　　今年是愛瑪?shù)谋l(fā)之年，為建立與年輕群體的溝通鏈接，打入年輕消費(fèi)圈層，愛瑪以多種花式營銷組合擁抱年輕群體，實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)觸達(dá)。霸屏高鐵、高頻曝光;牽手頂流綜藝，明星種草，圈粉無數(shù)，強(qiáng)勢曝光;跨界電競?cè)?，與王者榮耀eStarPro戰(zhàn)隊(duì)并肩“戰(zhàn)斗”、出圈玩法擊中年輕人內(nèi)心……一系列營銷組合不僅讓愛瑪熱度飆升不下，多樣化出圈引發(fā)強(qiáng)勢曝光。如此精準(zhǔn)營銷方式可謂是搶占市場先機(jī)，不僅帶動(dòng)產(chǎn)品力和品牌力的提升，也為接下來的銷售旺季埋下爆點(diǎn)。

　　跨界破圈，逆勢增長，搶占流量風(fēng)口

　　愛瑪始終關(guān)注消費(fèi)者需求，注重消費(fèi)者的顆?；枨?，將消費(fèi)者需求前置。為實(shí)現(xiàn)與年輕消費(fèi)者同頻共振，贏得年輕人好感，打造年輕消費(fèi)者的主流營地。愛瑪依托社交平臺影響力和自身，開展了一系列多圈層的跨界合作。攜手天能冠名中國高鐵，開啟霸屏模式，全方位搶占品牌勢能的制高點(diǎn)，品牌形象得到全方位、多角度、高頻次地展現(xiàn)。與潮酷先鋒官eStarPro戰(zhàn)隊(duì)共同推出跨騎酷車，引領(lǐng)潮酷出行，高能破圈。登上《時(shí)尚芭莎》，與浪姐一起，傳遞“時(shí)尚教主”的時(shí)尚魅力……多重跨界聯(lián)動(dòng)頻頻在社交媒體引發(fā)話題效應(yīng)。經(jīng)過輿論場和互動(dòng)場的碰撞，熱點(diǎn)發(fā)酵，引發(fā)多米諾骨牌式社交裂變，從而引爆熱門話題，推動(dòng)品牌營銷更快“破圈”。

　　圖：愛瑪潮酷先鋒官武漢eStarPro戰(zhàn)隊(duì)

　　聯(lián)動(dòng)爆款綜藝掀起超強(qiáng)聲浪，線上線下強(qiáng)勢曝光

　　新消費(fèi)生活的來臨使年輕人對品牌的關(guān)注不僅局限于產(chǎn)品本身，他們更多地關(guān)注品牌背后的精神內(nèi)涵與一貫倡導(dǎo)的價(jià)值觀。而愛瑪一直以來所堅(jiān)持的“每輛車是最亮的星、騎車的人是最靚的星，把愛瑪最亮的星送給你心中的星”“打造愛與藝術(shù)的時(shí)尚騎行之旅”價(jià)值理念與頂流綜藝《追星星的人》、《乘風(fēng)破浪3》倡導(dǎo)的積極向上、追尋美好、美無邊界的節(jié)目主張不謀而合。追星IP賦能追星天團(tuán)，露娜家族助力姐姐成團(tuán)，在節(jié)目里，愛瑪將品牌深植節(jié)目，隨著節(jié)目的持續(xù)播出，人們已把明星同款星曜A101、露娜Q3、晴天當(dāng)成“隱形”嘉賓。而依托觀眾口碑傳播，流量聲勢進(jìn)一步蔓延至社交媒體，不只在雙微一抖，還深入 B 站、知乎、小紅書等年輕人聚合平臺，形成龐大的私域流量池，強(qiáng)化了品牌效應(yīng)。

　　圖：愛瑪×《追星星的人》行業(yè)合作伙伴

　　為讓消費(fèi)者更直觀感受到愛瑪?shù)挠埠水a(chǎn)品優(yōu)勢，愛瑪冠軍挑戰(zhàn)賽、追星計(jì)劃兩大IP強(qiáng)勢輸出，在線下開展了多種場景、多種形式的營銷活動(dòng)，勁霸F692“500里不充電”冠軍挑戰(zhàn)賽聲動(dòng)全國，引擎芯動(dòng)力“雙倍里程 雙倍質(zhì)保 雙倍動(dòng)力”的核心優(yōu)勢廣而告之。追星計(jì)劃品鑒會在全國各地如期上演，激發(fā)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，極大提升了當(dāng)?shù)厥袌龅钠放破毓饬颗c知名度，賦能渠道銷量大幅上漲，加碼旺季熱銷風(fēng)暴。

　　圖：愛瑪冠軍里程500里不充電挑戰(zhàn)賽

　　品牌持續(xù)刷新，邁入良性長效發(fā)展

　　堅(jiān)持品牌長期主義，愛瑪?shù)氖袌鰅con已成為品牌發(fā)展的一面旗幟。代言人周杰倫與愛瑪14年相知相守，一句“愛 就馬上行動(dòng)”讓無數(shù)人記住了愛瑪。一個(gè)是亞洲天王，一個(gè)是行業(yè)領(lǐng)軍者，愛瑪與杰倫的雙向成就已成為行業(yè)佳話。

　　基于對杰迷的真實(shí)需求和情感訴求的洞察，愛瑪還舉辦周杰倫日粉絲見面會、寵粉狂歡節(jié)等活動(dòng)，邀請周杰倫歌迷共創(chuàng)微影片、一起看日出，不斷回應(yīng)粉絲偏好，搭建特色車主生活交流平臺。今年，愛瑪還官宣了品牌時(shí)尚官吳謹(jǐn)言，品牌價(jià)值進(jìn)一步得到積淀。

　　圖：愛瑪與品牌時(shí)尚官吳謹(jǐn)言登陸時(shí)尚芭莎

　　為讓品牌更契合品牌價(jià)值和消費(fèi)者審美需求，在延續(xù)原有品牌基因的同時(shí)，愛瑪VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)歷經(jīng)多次修改。今年6月份，由蘋果LOGO設(shè)計(jì)大師杰諾夫操刀設(shè)計(jì)的愛瑪煥新logo與眾多“小瑪達(dá)”見面，此番品牌活動(dòng)再次在行業(yè)掀起震動(dòng)，100家藍(lán)V聯(lián)動(dòng)、互動(dòng)頻頻，帶動(dòng)愛瑪話題指數(shù)飆升、終端銷量迎來新高潮。

　　IP跨界、綜藝加持、品牌升級，愛瑪一整套精準(zhǔn)營銷組合拳，在時(shí)尚+科技的雙重優(yōu)勢加持下顯得愈發(fā)強(qiáng)勢。憑借領(lǐng)先的核心技術(shù)支撐，強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力，創(chuàng)新的營銷手段，愛瑪追蹤完成了品牌年輕化的完美進(jìn)階，在行業(yè)競爭中的優(yōu)勢也越發(fā)凸顯，持續(xù)引爆終端銷量。