微信小程序：實(shí)體店為什么要用？
如果要讓我來回答這個問題，那么我的答案會是：因?yàn)槟愕目蛻粼谟梦⑿虐?但很多店老板，似乎認(rèn)為這個理由還不夠充足，那好，我今天就跟大家詳細(xì)的聊一下。
一、大勢所趨
這四個字聽起來特別的虛，但確是最實(shí)在的?？吹竭@篇文章的人，應(yīng)該都起碼知道什么是小程序，但你知道微信小程序、你還知道支付寶小程序嗎?還有谷歌小程序?小米小程序呢?這里不細(xì)說，V5SHOP小程序?qū)＜揖拖胝f一句，這是國內(nèi)外的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在搞的東西，被譽(yù)為互聯(lián)網(wǎng)的下一站，你說是不是大勢所趨?
再說點(diǎn)跟店老板切身相關(guān)的。去年，馬云提出了一個新零售的概念，同年雙11，優(yōu)衣庫就被成為新零售的標(biāo)桿案例，他是怎么做的呢?雙十一活動期間，客戶可以在優(yōu)衣庫天貓旗艦店消費(fèi)，然后到線下去提貨。一句話總結(jié)新零售，就是線上引流，線下消費(fèi)。
店老板你們也可以理解為，馬云搞的電商，已經(jīng)把所有的客戶給搶完了，線上已經(jīng)沒有多少空間了，所以，他來搶線下的飯碗了。實(shí)體門店，你們現(xiàn)在經(jīng)營地艱難嗎?私下罵過多少次馬云，亂搞價格戰(zhàn)，把客戶都給搶走了?未來，只會更難!
當(dāng)時的電商，搞死了多少沒有做電商的傳統(tǒng)企業(yè)，現(xiàn)在，新零售就會搞死多少沒有做新零售的實(shí)體?，F(xiàn)在就是一個站隊(duì)的時候，如果你不做，國內(nèi)兩大巨頭，騰訊的微信小程序，還有馬云的淘寶＋支付寶小程序，就會聯(lián)合那些做了的人，先搞死一批沒有做的，把這一批人先給擠出去。
小程序好比是一張入場券!你做了，就可以進(jìn)入到微信流量共享圈，否則就跟你無緣!現(xiàn)在誰不用微信?如果你不用，你的對手在用，微信就會助力對手搶走本屬于你的客流!
二、小程序與餓了么、美團(tuán)的區(qū)別?
按照新零售的“線上引流，線下消費(fèi)”的核心，看起來，美團(tuán)、餓了么這樣的O2O平臺，更像是真正的新零售核心啊，那么我做了餓了么、美團(tuán)，還需要做小程序嗎?
首先，V5SHOP小程序?qū)＜覐?qiáng)調(diào)一點(diǎn)：每一個商戶未來都必須要要有一個自己的小程序，區(qū)別是在于，你是現(xiàn)在自己主動進(jìn)入，主動去搶客戶，還是未來被動入局，被動防守。
然后，我建議現(xiàn)在所有的商戶都兩條腿走路，做了餓了么、美團(tuán)，同時也去做小程序，為什么呢?
1、費(fèi)用
餓了么、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評，這類平臺，除了入駐費(fèi)，還有每筆銷售高達(dá)15%、甚至是20%的傭金;
但是小程序呢，只有年服務(wù)費(fèi)，以柚安米的門店小程序?yàn)槔?，一年只?80元，全年免費(fèi)升級，再沒有任何的費(fèi)用了。
2、客戶歸屬
餓了么、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評上面來的客戶，都是平臺自己的，而不是商家的，這類客戶都是哪里有奶去哪里，比如說，你今天搞活動有優(yōu)惠，他就來你這里吃，你活動一停，他就跑去平臺上面的其他商家那里去了。
但是小程序不一樣，小程序是商家自己的，客戶更是商家自己的。如果你愿意把這個客戶介紹給其他商家，對方還得給你傭金。
3、推廣方式
餓了么、美團(tuán)等主要依靠APP二維碼(非店鋪二維碼)和頁面鏈接分享，推廣方式有限;
小程序除了獨(dú)立店鋪二維碼以外還有小程序碼、太陽碼，附近的小程序、公眾號關(guān)聯(lián)、頁面轉(zhuǎn)發(fā)微信好友微信群等等，更有利于二次營銷。
舉個簡單的例子，一個客戶，來你家吃的好了，想推薦給他的好友，如果你有餓了么，他就要去餓了么上面找到你的店，然后分享給他的好友，他的好友點(diǎn)擊打開，是餓了么的小程序，但是由于餓了么的小程序太大太復(fù)雜(畢竟平臺上面的店非常多)，打開速度就非常慢，很費(fèi)時間，客戶很可能就不等了，算了去其他家吧。
但如果你有小程序，他可以在小程序使用列表找到你的小程序店，然后直接分享給他的好友，打開速度會非?？?，而且，這個客戶是你的，不是餓了么這種平臺的。
4、小程序
餓了么、美團(tuán)自己也做了自己的小程序，現(xiàn)在的流程是這樣的，餓了么做了自己的小程序，微信免費(fèi)給他流量，餓了么再把這種流量賣給你。所以說，與其在餓了么買微信給他的免費(fèi)流量，還不如直接在小程序接收微信給你的免費(fèi)流量。
三、5公里流量免費(fèi)曝光
附近的小程序，5公里流量免費(fèi)曝光，白給的流量你不要?你的同行就笑納了!不說廢話，打開附近的小程序，看一下，里面有沒有你的同行!
四、支付即留存、點(diǎn)擊即留存
在小程序的使用規(guī)則里面，有一條非常霸道的，曾經(jīng)使用列為第一優(yōu)先級。
舉個例子，客戶A曾經(jīng)在一家火鍋店吃了飯，支付的時候，掃碼掃的是這家店的小程序碼付款的，那么下次，他在微信里面搜索火鍋，出來的第一個結(jié)果，就是這家店的小程序。這個價值有多大，大家可以想象一下。
所以，搶在其他人還沒有意識到的時候，先搶用戶，這是聰明的玩家做的事情。
五、有了公眾號，還要不要小程序?
公眾號與小程序是一種互補(bǔ)關(guān)系，公眾號強(qiáng)在內(nèi)容，小程序強(qiáng)在成交、引流。
很多門店都會通過公眾號進(jìn)行廣告投放、推廣自己的門店、新品，但這種情況，效果是無法評估的，我們可以看到有多少人讀了這篇文章，但是卻統(tǒng)計(jì)不到多少人因?yàn)檫@篇文章到店消費(fèi)了，有了小程序，就不一樣了。
小程序可以與公眾號進(jìn)行無縫對接，門店可以利用公眾號進(jìn)行軟文宣傳，然后在文章中直接插入小程序，用戶可直接跳轉(zhuǎn)購買or領(lǐng)取優(yōu)惠券，然后去線下消費(fèi)。
估計(jì)有朋友就要問了，之前也可以直接跳轉(zhuǎn)到餓了么、美團(tuán)啊?首先，跳轉(zhuǎn)到外部的平臺，只能放到閱讀原文，體驗(yàn)感遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有小程序的調(diào)整效果好，大家可以看下面的對比圖。
其次，大家回顧一下第四條，你特意花錢給餓了么、美團(tuán)引流?
六、有了微店，還要不要小程序店?
建議全部做了微店的玩家，都把微店換成小程序店，理由如下：
1、不管是線上還是線下，最為看重的，就是流量(客流)，所以，我們今天主要對比一下兩者的流量入口，目前兩者已有的流量入口。
微店：公眾號菜單、朋友圈、微信群;
小程序：附近的小程序、統(tǒng)一的小程序入口、搜一搜、公眾號圖文推送、公眾號菜單、朋友圈(太陽碼)、微信群、支持長按二維碼識別、支持發(fā)會員卡券(官方的)、支持會員卡直接打開小程序等超過40個入口;
舉一個簡單的例子，如果我看到了一家微店，我特別喜歡，但是臨時有事離開了，之后我可能再也找不到這家微店了。但如果是小程序，在小程序列表頁，會出現(xiàn)我最近查看的10個小程序，并且，我還可以把我比較滿意的小程序加星標(biāo)甚至是置頂在聊天頁面，也就是說，未來你的客戶，可以直接在聊天的一級頁面直接找到你!
2、微信搜一搜，帶來海量流量
微店是一個第三方插件，他的內(nèi)容是不會被微信給收錄的(或者說，微信不愿意收錄)，也就是說，如果你用微店，那么你只能苦逼逼的自己去推廣，但如果你開了小程序店，就可以直接曝光在9億微信用戶搜索中，9億微信用戶可以直接通過搜一搜搜索到你的店鋪、你的產(chǎn)品;
3、推廣
小程序推送到聊天界面(群or個人)，自帶廣告櫥窗，展示的界面非常吸引人，但微店就只有類似圖文的轉(zhuǎn)發(fā)效果，容易被忽略;
為什么要現(xiàn)在把微店換成小程序店?因?yàn)樗阉鳈?quán)重!
前文我們介紹了微信搜索的第一優(yōu)先級別，是曾經(jīng)使用，確切來說，是曾經(jīng)使用過的小程序，如果用戶搜索的關(guān)鍵詞與你的小程序店的名稱、關(guān)鍵詞相匹配，那么你的小程序店就會出現(xiàn)在他搜索出來的第一順位。
而且，做過淘寶、百度SEO的都知道，搜索出來的結(jié)果排列，一定會有一個參考點(diǎn)擊量，這也是淘寶商家為什么要拼命做爆品的原因，只要你能做出來一個爆品，你就不用愁流量了，平臺會源源不斷的給你流量，這一點(diǎn)，是微店做不到的，但是小程序卻能做到，如果你不信，不妨搜索一下“訂蛋糕”。
簡單來說，乘著別人還在猶豫要不要做小程序，你先做了，先積累了一批流量，當(dāng)你的歷史用戶足夠多的時候，這個小程序就能源源不斷的為你帶來流量。
綜合以上，門店為什么要做小程序?首先，這是大勢所趨，不用你遲早會被逼著用，現(xiàn)在用，乘著微信對小程序管控還不是很嚴(yán)格，做小程序的商家還不是很多，坐享微信給你的一系列紅利，比如5公里的客流推送;做了美團(tuán)，不是你不用小程序理由，兩條腿走路，才能走的更快更遠(yuǎn);有公眾號的，同時用小程序互補(bǔ)，成交才能源源不斷;有微店的，趕緊把微店換成小程序吧。
作為小程序領(lǐng)域的排頭兵，V5SHOP小程序已開放系列小程序，以行業(yè)為突破口，將陸續(xù)推出更多行業(yè)版小程序。目前已開放的小程序包括：品牌展示版小程序、拼團(tuán)版小程序、美業(yè)小程序、餐飲小程序、電商零售版小程序、連鎖品牌O2O小程序、渠道批發(fā)版小程序、奶茶咖啡版小程序、水果生鮮版小程序、多商戶平臺版小程序、教育培訓(xùn)版小程序。
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