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作者：TOPYS，微信公眾號(hào)「TOPYSCN」

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大英人民的腦回路有多怪？對(duì)靜物道歉、大太陽下穿雨衣、握手狠到手抽筋。

還有呢？嗜甜如命、社交恐懼、就算歇斯底里也要努力保持嘴角瘋狂上揚(yáng)。

那他們手下的設(shè)計(jì)呢？

眼看著今年倫敦設(shè)計(jì)周就要開張了，今兒就來看看大英設(shè)計(jì)師們?cè)趺磳?duì)倫敦品牌包裝下手。

01 Fortnum & Mason 福南梅森

英國皇室吃了都拍手的食品及茶葉品牌 Fortnum & Mason 福南梅森，去年邀請(qǐng)御用工作室 Design Bridge 為自家的明星餅干重新設(shè)計(jì)了一套罐頭包裝。

設(shè)計(jì)師從精美的裝飾陶瓷中汲取插圖的靈感，試圖為經(jīng)典的英國茶具風(fēng)格添上獨(dú)特的現(xiàn)代化風(fēng)味。配色上，則用明亮的金屬色呼應(yīng)非金屬色，并以中間凹陷的方形標(biāo)簽沉淀“歲月靜好”的氛圍。

值得一提的是，餅干罐頂部特意改良的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，使這些瓶瓶罐罐在貨架上能夠待得更安穩(wěn)，減少墜落幾率。

02 Twinings 川寧

川寧紅茶的香味兒已經(jīng)飄進(jìn)國內(nèi)許久了，今天來說說他們請(qǐng)來老朋友 BrandOpus 花了兩年時(shí)間做的倫敦版限定包裝。面對(duì)這個(gè)誕生于 1706 年、成功將新式飲茶文化成功帶進(jìn)每家每戶的茶葉品牌，設(shè)計(jì)師還是想就“現(xiàn)代化”開個(gè)刀。

他們的第一個(gè)腦暴題是：倫敦最出名的是什么？“建筑、時(shí)尚、大眾運(yùn)輸和戲劇。”根據(jù)這四個(gè)主題，整合不那么大眾與常規(guī)的細(xì)節(jié)與元素，創(chuàng)造視覺概念。除了大本鐘、電話亭與雙層巴士，倫敦還有源源不斷的新鮮事。

包裝上還有個(gè)彩蛋，就是這個(gè)可以手提掛耳。BrandOpus把每一盒茶葉包裝成了禮物，賦予你購物的儀式感。

03 BOODLES MULBERRY

BOODLES MULBERRY 是英國一家做杜松子酒的老品牌。摸著良心說，這產(chǎn)品介紹比包裝更迷人。

“Boodles Mulberry 這款酒中搭配了桑葚、覆盆子與醋栗，為杜松子酒獨(dú)特的迷迭香、肉豆蔻和鼠尾草風(fēng)味提供了完美的補(bǔ)充，創(chuàng)造出甜美而微妙的混合感，同時(shí)適當(dāng)?shù)仄胶饬孙L(fēng)味的復(fù)雜性?！?/p>

設(shè)計(jì)上，玻璃造型與其他口味無異，標(biāo)簽插畫的靈感來源于英國鄉(xiāng)村隨處可見的桑樹，以藍(lán)紫二色作調(diào)和，你看著就很美味；

04 FIREFLY DRINKS

區(qū)別于土老板眼中的“l(fā)ogo 要大”，這是一款瓶身沒有任何明顯品牌標(biāo)識(shí)的飲料包裝。

先插播一個(gè)小背景。這款飲料由 FIREFLY 與知名調(diào)酒師 Ryan Chetiyawardana 合作，他倆的共同點(diǎn)是，都瘋狂熱愛著植物成分。于是品牌想要把調(diào)酒師的匠心帶進(jìn)快消費(fèi)形式下的軟飲料中。

因此，B&B 工作室以“現(xiàn)代植物學(xué)”為主題，通過往傳統(tǒng)的植物插圖中添加色彩與紋理，來使設(shè)計(jì)看上去足夠摩登。話說回來，這么一款飲料出現(xiàn)在酒吧里，少女們都難抵誘惑吧。

05 Miller Harris

這組香水包裝設(shè)計(jì)出自 Jones Knowles Ritchie 之手。

與菲茨杰拉德作品同名的香水“Tender Is The Night"（夜色溫柔）和同樣受到作品啟發(fā)的“Scherzo"，品牌將文學(xué)作品中的精華提煉出來作 brief：“愛與失去”、“激情與黑暗”、“美與暴力”，想要通過調(diào)香與設(shè)計(jì)，將文學(xué)中的意境變成現(xiàn)實(shí)。

設(shè)計(jì)師則憑著流暢的色彩與四處散落的墨水作視覺語言，描摹了正在融化消逝的玫瑰，捕捉到香水想要傳達(dá)的“痛苦的脆弱與美麗的千變?nèi)f化”之概念，正如香氣揮散、漂浮在空氣中的呼吸體驗(yàn)。

06 UKIYO

同樣是抹茶品牌，英國和日本的設(shè)計(jì)差挺多。這組包裝設(shè)計(jì)不太倫敦、帶點(diǎn)和風(fēng)系，卻也不似我們?nèi)粘Ｒ娭哪ú琛?/p>

倫敦代理商 IWANT Design 做的這組包裝，運(yùn)用簡(jiǎn)單的幾何與大膽的排版，目的是吸引年輕、注重健康、同時(shí)具有審美意識(shí)的千禧一代。不曉得你會(huì)不會(huì)多看兩眼？反正我會(huì)。

07 Liberty London

邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師來搞插畫的包裝多了去了，但這家百貨商店不太一樣。

Liberty London 為了推出自家首條食品線，與 ＆SMITH 合作邀請(qǐng)了十四位插畫家操刀包裝設(shè)計(jì)。內(nèi)容并非天花亂墜的陽春白雪，而是用精彩怪異的方式記錄產(chǎn)品背后那些小規(guī)模的生產(chǎn)商與供應(yīng)商的故事。

看到這里，我也很難總結(jié)倫敦設(shè)計(jì)到底有啥特點(diǎn)。有些牌子在經(jīng)典中試探現(xiàn)代性，有些牌子頭一遭就要抓年輕消費(fèi)者的芳心。聽過設(shè)計(jì)師對(duì)于設(shè)計(jì)一番又一番的自我解剖，作品們都愈發(fā)耐人尋味了起來。

也對(duì)，好不好看，從來都靠主觀判定。瞧瞧人家椰樹牌椰汁，不照樣闖出一片天么？