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小刀馬

有分析師對(duì)蘋果公司的iPhone XR寄予厚望，也認(rèn)為其可以帶來(lái)不錯(cuò)的市場(chǎng)份額提升，并表示在中國(guó)市場(chǎng)會(huì)獲得不錯(cuò)的用戶購(gòu)買熱情。

但是，沒(méi)想到iPhone XR國(guó)行貨在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)賣之后，卻沒(méi)有想象中的火爆，甚至還出現(xiàn)全系列的“破發(fā)”，也就是說(shuō)各種配置和色彩的iPhone XR都出現(xiàn)了不同程度的價(jià)格下滑，比官方價(jià)格便宜了一些。

其中一份經(jīng)銷商的報(bào)價(jià)單顯示：iPhone XR 64GB版原價(jià)6499元，目前黑、白、紅配色版價(jià)格已跌至6200元，下跌近300塊；黃色、珊瑚色和藍(lán)色則售6300元，下跌近200元。而128GB版原價(jià)是6999元，目前已跌至6650元；256GB版原價(jià)7899元，現(xiàn)已跌至7550元，同樣黃色、珊瑚色和藍(lán)色相對(duì)要貴一些。

那么為何會(huì)出現(xiàn)這種狀況呢？我們分析主要有幾方面的因素：其一是蘋果iPhone XR本身的價(jià)格還是虛高。對(duì)于更多的用戶來(lái)說(shuō)，還不認(rèn)可蘋果對(duì)iPhone XR的定價(jià)。這個(gè)價(jià)格對(duì)于很多用戶來(lái)說(shuō)，還是覺(jué)得不值得。

其二是iPhone XR過(guò)分自信中國(guó)市場(chǎng)的承載能力，據(jù)悉首批在中國(guó)市場(chǎng)的供貨是250萬(wàn)臺(tái)。而目前的中國(guó)市場(chǎng)，用戶對(duì)于iPhone XR的需求根本達(dá)不到這么多。因此，這個(gè)量能還是“過(guò)載”了。

其三是中國(guó)手機(jī)廠商的崛起，我們看到以華為、OPPO、小米等廠商為代表的中國(guó)手機(jī)企業(yè)快速突圍，不僅僅在技術(shù)上有突破，產(chǎn)品性能和性價(jià)比，尤其是一些應(yīng)用場(chǎng)景，續(xù)航能力，充電技術(shù)，拍照能力等等都有不小的提升。因此蠶食了一部分用戶的需求，并且形成了自己固有的用戶群和粉絲群，這部分用戶對(duì)于蘋果產(chǎn)品并不是很在意地去渴求。

其四是5G手機(jī)越來(lái)越臨近了，中國(guó)多個(gè)手機(jī)廠商都紛紛表示將在2019年推出5G手機(jī)，甚至還有廠商表示要在明年一季度就推出5G手機(jī)。包括移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商也表示，在2019年下半年就會(huì)推出5G試商用了。這也讓一部分用戶期待5G手機(jī)到來(lái)，而暫時(shí)放棄了更換現(xiàn)有手機(jī)的迫切愿望。

其五是市場(chǎng)也有人表示，iPhone XR的港版最低售價(jià)必然會(huì)降至6000元以內(nèi)。故此一些想買的朋友都并不急于出手了，而等待著更加實(shí)惠的價(jià)格出現(xiàn)。尤其是圣誕節(jié)的時(shí)候，香港市場(chǎng)的優(yōu)惠力度還是不錯(cuò)的。

其六是中國(guó)傳統(tǒng)的“雙11”電商節(jié)就要來(lái)了，有的用戶也在等待著看看“雙11”是不是會(huì)有平臺(tái)推出更加刺激的優(yōu)惠力度，因此也就暫時(shí)擱置起自己要下手的沖動(dòng)。要知道平臺(tái)也在“沖量”，“雙11”的時(shí)候，會(huì)不會(huì)還有平臺(tái)要甩出更驚喜的價(jià)格呢？

其實(shí)從一個(gè)側(cè)面也說(shuō)明，蘋果一直渴望利用其所為的中低端產(chǎn)品來(lái)獲得市場(chǎng)份額的上升，尤其是希望能夠得到中國(guó)用戶的認(rèn)可。但從iPhone SE開(kāi)始，蘋果的所謂的“廉價(jià)版”產(chǎn)品都沒(méi)有真正在中國(guó)市場(chǎng)獲得成功。這一次iPhone XR的市場(chǎng)表現(xiàn)估計(jì)也會(huì)很恓惶吧？