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近日，中國傳媒大學(xué)中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心聯(lián)合抖音，舉辦了一場名為“從再現(xiàn)到在場——直播與社會(huì)創(chuàng)新”的論壇。論壇發(fā)布了首個(gè)聚焦直播與社會(huì)創(chuàng)新研究的《直播促進(jìn)共享共創(chuàng)研究報(bào)告》。《報(bào)告》指出，直播以即時(shí)連接的特質(zhì)，突破了空間與時(shí)間、虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界，通過賦能個(gè)體、社會(huì)、行業(yè)，激發(fā)廣泛的創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進(jìn)共享共創(chuàng)。多位學(xué)者圍繞《報(bào)告》和直播發(fā)展趨勢(shì)、對(duì)社會(huì)創(chuàng)新促進(jìn)作用進(jìn)行了研討。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院黨委書記兼副院長、教育部青年長江學(xué)者周勇表示，在直播的歷史發(fā)展中，可以看到直播的價(jià)值與意義。自1936年歷史上第一家電視臺(tái)英國BBC成立，直播就伴隨電視媒體，那時(shí)候，直播更多是一種奇觀。上個(gè)世紀(jì)八九十年代，直播在電視新聞?lì)l道中普及，電視直播成為一個(gè)常規(guī)品類，從奇觀變?yōu)橄鄬?duì)常態(tài)化，現(xiàn)在直播已經(jīng)完全變成了一種生活常態(tài)，滲透到人們生活的方方面面，尤其在疫情防控期間，直播對(duì)人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懹葹槊黠@。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長、教育部青年長江學(xué)者周勇

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.60億，較2018年底增長1.63億，占網(wǎng)民整體的62.0。

圍繞疫情期間的直播發(fā)展，艾媒咨詢發(fā)布調(diào)研數(shù)據(jù)：超七成受訪用戶表示觀看直播的頻次和時(shí)長均增加，其中出現(xiàn)“明顯增加”情況的分別占到34.1與40.9。

周勇表示，直播由少見的、專門化的、非連續(xù)性的、儀式化的奇觀，發(fā)展為被廣播電視經(jīng)營機(jī)構(gòu)控制，以知識(shí)獲取為主要目標(biāo)的有限常態(tài)化品類，到今天，嵌入多元生活場景，內(nèi)化為人們生活狀態(tài)的一部分，可以看到，直播的發(fā)展具備連續(xù)性。疫情期間，直播成為各行各業(yè)恢復(fù)業(yè)務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)、創(chuàng)新業(yè)務(wù)發(fā)展的有效方式。

電商直播的帶貨形式吸引了各類主播參與，甚至不少縣長也親自“帶貨”，通過直播幫助本地農(nóng)副產(chǎn)品銷售。今年2月，抖音、今日頭條、西瓜視頻聯(lián)合合作伙伴，共同發(fā)起“齊心戰(zhàn)疫，八方助農(nóng)”活動(dòng)，邀請(qǐng)縣長進(jìn)入直播間，截至 2020年5月1日，“縣長來直播”活動(dòng)“帶貨”金額超過 8200萬元，其中貧困縣農(nóng)產(chǎn)品銷售額為4990萬元。

通過直播，汽車、房產(chǎn)行業(yè)也得到了新發(fā)展。今年3月，重型卡車品牌三一重卡通過抖音直播帶貨，2小時(shí)賣出186輛重型卡車，銷售額達(dá)到5000萬;4月，三一重卡還將新品發(fā)布會(huì)搬上了抖音直播。從2月份開始，保利、綠都中梁、富田城?九鼎公館等眾多房企企業(yè)，紛紛推出達(dá)人+置業(yè)顧問直播的銷售方式。

在學(xué)校教育、文旅生活方面，今年2月，全國共有23家高校在抖音進(jìn)行線上授課，其中北京大學(xué)、清華大學(xué)、北京師范大學(xué)所開設(shè)的抖音直播課程，累計(jì)在線人數(shù)分列前三。同一時(shí)間，抖音推出“在家云游博物館”活動(dòng)，以直播、視頻形式讓用戶在家即可游覽全國著名博物館的精品館藏。

“未來，隨著直播與各種新技術(shù)連接，人們的參與方式將更加豐富，人們遠(yuǎn)程浸潤現(xiàn)場的感覺也更加鮮明?？梢钥吹?，直播將與信息和知識(shí)生產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)消費(fèi)、社交等多元場景相連接，釋放出更大的價(jià)值與意義。”

談到直播穩(wěn)定、持續(xù)的發(fā)展前景，周勇提出了五點(diǎn)平衡。首先，平衡大眾化與專業(yè)化。直播中包含大量的信息與知識(shí)生產(chǎn)，人們接收更多元化信息的同時(shí)，獲取信息的效率及信息本身的質(zhì)量應(yīng)有保障;平衡多樣化和冗長化，直播給人們帶來了非常方便的自我呈現(xiàn)機(jī)會(huì)，人們通過直播隨時(shí)展現(xiàn)日常生活中各種場景，應(yīng)避免直播冗長化。

另外，平衡個(gè)體化、片段化與公共生活理性和秩序。大眾在直播時(shí)，往往是從自我視角出發(fā)去表達(dá)，他們大多沒有受過專業(yè)訓(xùn)練，其言行對(duì)公共生活理性與秩序的影響值得關(guān)注。

平衡圍觀社會(huì)生活的狂歡心態(tài)與個(gè)體內(nèi)心的隱跡，在直播的繁華與熱鬧的背后，關(guān)鍵是大眾的生活質(zhì)量得到了真正地提升;最后，平衡短期爆發(fā)性與連續(xù)性，直播是一個(gè)遠(yuǎn)未充分釋放生產(chǎn)力的行業(yè)，但是生產(chǎn)力的釋放，不能借助某些特定的、特殊的場景或環(huán)境。在常態(tài)化的社會(huì)環(huán)境中，直播穩(wěn)定與持續(xù)發(fā)展才是最重要的。