廣州熱線

10月19日，由國家廣播電視總局和四川省人民政府主辦的第八屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)在成都圓滿落幕。大會(huì)以“網(wǎng)絡(luò)視聽賦能美好生活”為主題，采取“云上”和“線下”相結(jié)合的方式，圍繞視聽精品創(chuàng)作、全媒體融合發(fā)展、視聽扶貧與抗疫、5G與AI技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新等議題舉辦了10余場線下活動(dòng)，舉行了“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年”精品網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作展播啟動(dòng)儀式，以及云展覽、云展映、云發(fā)布等線上活動(dòng)。

　　中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)走過了八個(gè)年頭，見證著網(wǎng)絡(luò)視聽的蓬勃成長，也為網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　守正創(chuàng)新，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽持續(xù)健康發(fā)展

　　近年來，從短視頻成為人們娛樂和接收信息的主要形式之一，到直播帶貨引領(lǐng)新的消費(fèi)模式，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)影響和改變了社會(huì)生活的方方面面。在如此向好的行業(yè)前景下，產(chǎn)業(yè)管理者和內(nèi)容生產(chǎn)者該如何維護(hù)當(dāng)下良好的行業(yè)環(huán)境，又如何進(jìn)一步開拓創(chuàng)新，使行業(yè)持續(xù)健康向前發(fā)展，這是本屆大會(huì)重點(diǎn)探討的問題之一。中宣部副部長、國家廣播電視總局黨組書記、局長聶辰席在網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)開幕式的主旨演講中強(qiáng)調(diào)，“做好新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)視聽工作，必須自覺擔(dān)負(fù)‘舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象’的使命任務(wù)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，堅(jiān)定發(fā)展信心，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任，凝聚奮進(jìn)力量，以行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展更好滿足人民群眾美好生活需要、更好服務(wù)黨和國家工作大局”。

　　內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是與用戶聯(lián)系最為緊密的一部分。圍繞《“她文化”在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的新發(fā)展》這一主題，專家展開了對(duì)話。近年來，網(wǎng)絡(luò)視聽的高效發(fā)展加深了“她文化”的社會(huì)影響，越來越多女性題材影視劇和綜藝成為熱門話題，豐富了大眾對(duì)女性形象的認(rèn)知，也擴(kuò)展了創(chuàng)作空間。騰訊視頻副總裁王娟表示，“當(dāng)前，與女性題材相關(guān)的影視內(nèi)容更容易熱播。女性用戶關(guān)注影視娛樂內(nèi)容，一方面投射了她們對(duì)于愛情、生活的美好憧憬；另一方面也能夠?yàn)樗齻兘鉀Q現(xiàn)實(shí)問題提供參考。作為視頻平臺(tái)，我們希望提供更豐富的女性題材內(nèi)容，希望更多立體的女性角色出現(xiàn)在影視作品中”。

　　得到App創(chuàng)始人羅振宇關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)視聽在教育領(lǐng)域的影響，認(rèn)為未來的教育可以被重新定義。他認(rèn)為，“教育不僅僅是知識(shí)的傳遞，也是為服務(wù)對(duì)象所面對(duì)的挑戰(zhàn)提供解決方案。這些具體需求實(shí)際上還有無窮廣闊的空間，是未來教育產(chǎn)業(yè)爆炸的機(jī)會(huì)”。米未創(chuàng)始人兼CEO馬東談及新技術(shù)和內(nèi)容產(chǎn)品之間的關(guān)系時(shí)提出，“技術(shù)階躍是內(nèi)容創(chuàng)作的契機(jī)，前沿科學(xué)對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作的啟示，關(guān)鍵在于技術(shù)需要和內(nèi)容融合，內(nèi)容要作用于人們的情緒和內(nèi)心”。

　　追求精品創(chuàng)作，用好故事講述時(shí)代精神

　　今年以來，網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)綜藝等佳作層出不窮。在愛奇藝副總裁、總編輯王兆楠看來，“這些年，網(wǎng)劇創(chuàng)作朝著精品化、精細(xì)化、精致化的方向不斷發(fā)展。越來越多的網(wǎng)劇不僅制作水準(zhǔn)精良，而且思想立意深刻，兼具藝術(shù)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和市場價(jià)值”。

　　正在優(yōu)酷播出的50集網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片《追光者：脫貧攻堅(jiān)人物志》，每集6至8分鐘，講述一個(gè)脫貧故事，聚焦一個(gè)人或一群人——基層干部、返鄉(xiāng)青年、義診醫(yī)生、教育工作者、自主脫貧人物……在捕捉真實(shí)生活樣貌的基礎(chǔ)上，用一張張鮮活的中國面孔拼湊出祖國大地上脫貧攻堅(jiān)的全景圖。該片總負(fù)責(zé)人張偉介紹，“我們以大時(shí)代、小切口、平凡人的方式來進(jìn)行創(chuàng)作。用‘我的故事我講給你聽’的方式呈現(xiàn)年輕的語態(tài)和視角，易于跟年輕觀眾形成互動(dòng)”。優(yōu)酷總編輯張麗娜介紹，“優(yōu)酷一直把‘小人物、真英雄、正能量、大情懷’作為內(nèi)容布局的標(biāo)準(zhǔn)，圍繞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化三大主題，以及抗擊疫情、脫貧攻堅(jiān)兩大題材布局了百余部正能量作品”。

　　網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作在融入公益、融入文化、融入價(jià)值觀方面積極實(shí)踐。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《忘不了餐廳》是以關(guān)注阿爾茨海默病為主題的公益節(jié)目，引發(fā)廣泛共情。網(wǎng)絡(luò)電影《絕對(duì)忠誠之國家利益》是騰訊視頻為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年策劃的主旋律商業(yè)片，在力求突出社會(huì)效益的同時(shí)，用類型化敘事手段進(jìn)行包裝，用情感串聯(lián)影片情節(jié)。

　　“提質(zhì)減量”趨勢明顯，為優(yōu)質(zhì)視聽內(nèi)容付費(fèi)成常態(tài)

　　今年，各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)涌現(xiàn)了一批優(yōu)質(zhì)劇集，相較此前數(shù)量繁多但質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)象，當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)更加追求專業(yè)化、精品化：一方面不再以數(shù)量取勝，給好作品提供發(fā)展空間和沉淀時(shí)間，另一方面也對(duì)內(nèi)容題材、演員陣容等作出新的調(diào)整和嘗試。

　　在題材選擇上，古裝題材劇集相對(duì)減少，現(xiàn)實(shí)題材作品增多；在內(nèi)容核心上，架空、浮夸內(nèi)容減少，接地氣的小人物成為主角；在時(shí)長上，12集短劇形式更加符合快節(jié)奏生活人群的觀看需求，今年暑期檔不少短劇表現(xiàn)出色；在演員陣容上，更為專業(yè)的演員擔(dān)任重要角色。這些調(diào)整大大提高了觀眾的滿意度。愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇在發(fā)言中談到，“我們要更多考慮分眾，這是必然趨勢，也是傳媒市場成熟的必然結(jié)果。只有符合趨勢，供需雙方的關(guān)系才能平衡好”。

　　短視頻的興起給長視頻領(lǐng)域尤其是綜合性視頻平臺(tái)帶來了不小的挑戰(zhàn)，而積極應(yīng)對(duì)的最好方式就是堅(jiān)持生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷表示，平臺(tái)需要“以長遠(yuǎn)心態(tài)專注于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的可持續(xù)性生產(chǎn)，在保持平臺(tái)正道發(fā)展的大前提下，還要對(duì)視聽生態(tài)進(jìn)行不斷升級(jí)，努力成為對(duì)用戶、合作伙伴、行業(yè)都具有長遠(yuǎn)價(jià)值的綜合性視頻平臺(tái)”。

　　網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的發(fā)展也引領(lǐng)開拓了新的產(chǎn)業(yè)盈利模式?！?020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，在9億多網(wǎng)絡(luò)視聽用戶中，付費(fèi)用戶達(dá)5億以上。從傳統(tǒng)的廣告到今天內(nèi)容付費(fèi)趨向常態(tài)化，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目帶動(dòng)了整個(gè)市場模式的革新。華為無線產(chǎn)業(yè)發(fā)展部副部長武亮平認(rèn)為，“視頻的演進(jìn)就是不斷發(fā)展的媒體平臺(tái)和觀看者之間的戰(zhàn)爭。觀眾是愿意為好的內(nèi)容和體驗(yàn)來付費(fèi)的，關(guān)鍵要看媒體平臺(tái)有沒有獨(dú)家的內(nèi)容，有沒有海量的內(nèi)容庫，以及平臺(tái)是否具備一些跟別人不一樣的體驗(yàn)特性”。

　　2020年是不平凡的一年。在抗擊新冠肺炎疫情的關(guān)鍵時(shí)刻，在脫貧攻堅(jiān)、全面建成小康社會(huì)的關(guān)鍵之年，中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)彰顯了更多社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。隨著5G技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)必將迎來歷史性、突破性的發(fā)展機(jī)遇，全行業(yè)需要始終堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，打造具有鮮明時(shí)代特色的精品。