廣州熱線

在啤酒產(chǎn)業(yè)結(jié)束高速發(fā)展期之后,中國(guó)啤酒市場(chǎng)已從高度分散化過(guò)渡到相對(duì)整合,啤酒行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段,市場(chǎng)格局平穩(wěn)。我國(guó)啤酒行業(yè)迎來(lái)了價(jià)格上調(diào)、產(chǎn)品升級(jí)、品牌升級(jí)等一連串的變革。

作為中國(guó)啤酒行業(yè)和電商行業(yè)的知名品牌，燕京啤酒攜手京東、天貓兩大平臺(tái)開(kāi)啟戰(zhàn)略性合作。致力于為中國(guó)消費(fèi)者提供更美好的“云消費(fèi)”體驗(yàn)，攜手共創(chuàng)享譽(yù)世界的中國(guó)品牌。

2020年,通過(guò)王一博代言官宣，燕京啤酒與京東、天貓兩大平臺(tái)開(kāi)啟戰(zhàn)略性合作，通過(guò)“京東超市超新星計(jì)劃”、“天貓510新國(guó)貨大賞”等動(dòng)作，燕京啤酒創(chuàng)新性打造了事件、品牌和明星IP三位一體的內(nèi)容營(yíng)銷模式，強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng)新一輪市場(chǎng)增長(zhǎng)，并領(lǐng)跑百度、微信、微博三大平臺(tái)行業(yè)指數(shù)，逆勢(shì)上漲，成為啤酒消費(fèi)領(lǐng)域的實(shí)力王者。

燕京啤酒在與京東超市開(kāi)啟的超新星營(yíng)銷計(jì)劃活動(dòng)中取得了極為亮眼的成績(jī)。燕京U8熱愛(ài)罐創(chuàng)造了開(kāi)售120秒銷售破百萬(wàn)的新記錄，5分鐘售出燕京U8熱愛(ài)罐20000箱，平均每秒售出800聽(tīng)啤酒，并且持續(xù)24H占據(jù)了啤酒品類銷量與銷售額雙料TOP1。

立足新消費(fèi),擁抱云渠道。在新的發(fā)展高度上，燕京啤酒攜手兩大電商平臺(tái)推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展，通過(guò)賦能強(qiáng)基、提質(zhì)增效，打造中國(guó)品牌的2020年“速度與激情”，為疫情常態(tài)化下中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供強(qiáng)大助力。

民族品牌走向國(guó)際化的煥新之路

在品牌擴(kuò)展上，燕京啤酒一直堅(jiān)持走國(guó)際化道路，繼成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商、中國(guó)足協(xié)杯合作伙伴后，燕京啤酒再次牽手奧運(yùn)會(huì)，成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方贊助商。燕京啤酒堅(jiān)信:參與奧運(yùn)賽事等體育賽事有助于打造品質(zhì)燕京、智慧燕京和國(guó)際燕京的影響力，也是首都國(guó)企的應(yīng)有的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。燕京啤酒將借力奧運(yùn)等體育賽事品牌和平臺(tái)，大力發(fā)展民族啤酒工業(yè)，積極爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際知名品牌，用清爽宜人的啤酒和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)贏得全世界對(duì)燕京品牌的喜愛(ài)和信任，推動(dòng)“讓燕京走向世界，讓世界了解燕京”的品牌目標(biāo)。

在“一帶一路”大背景下，國(guó)際化是市場(chǎng)的要求，亦是民族品牌做大做強(qiáng)的必由之路，燕京啤酒宣布啟動(dòng)五年增長(zhǎng)與轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略項(xiàng)目，向外界釋放出這家國(guó)企正在進(jìn)行更大力度的創(chuàng)新，謀求更大力度的轉(zhuǎn)型升級(jí)。用戶生態(tài)場(chǎng)的建立，也是燕京啤酒如今發(fā)力的方向之一，在加速全面布局的同時(shí)，力圖將營(yíng)銷更加精細(xì)化。

近年來(lái)，燕京啤酒洞察形勢(shì)率先成立創(chuàng)新業(yè)務(wù)中心，在產(chǎn)品上主動(dòng)擁抱消費(fèi)者，通過(guò)推出不同定位的產(chǎn)品策略，在快消酒類市場(chǎng)中進(jìn)行細(xì)分與卡位。繼開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)第一的先河的鮮啤、白啤、小度酒后，在2019年，燕京啤酒陸續(xù)推出燕京U8、燕京7日鮮、燕京八景精釀系列啤酒等多種中高端個(gè)性化新品，同時(shí)推出瓶裝定制服務(wù)，擴(kuò)大了產(chǎn)品供給，使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到了進(jìn)一步豐富。在不斷開(kāi)拓高品質(zhì)啤酒產(chǎn)品集群的同時(shí)，建立了自己獨(dú)特的市場(chǎng)地位。

未來(lái)，燕京啤酒還將繼續(xù)開(kāi)創(chuàng)啤酒新品類，并在中高端細(xì)分領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，從而提升燕京啤酒在市場(chǎng)以及消費(fèi)者心中的地位和品牌影響力，推動(dòng)品牌年輕化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略升級(jí)，加速?gòu)拿褡迤放七~向國(guó)際化，打造全球化品牌的進(jìn)階之路。