廣州熱線

喬爾·科特金在《全球城市發(fā)展史》中提及：“人類最偉大的成就始終是她所締造的城市。城市代表了我們作為一個物種具有想象力的恢弘巨作?！薄鳛l珠江口的深圳，就是一個想象力巨作的證明。

40年以來，深圳創(chuàng)造了世界城市發(fā)展史上的“奇跡”。從世界工廠到制造業(yè)升級，再到新銳本土消費品牌的爆發(fā)，深圳正在成為中國的“新國貨之城”。

在「2020中國品牌價值500強」中，有將近30的品牌來自粵港澳大灣區(qū)，而深圳作為粵港澳大灣區(qū)的核心城市之一，共有42個品牌上榜。在CBNData聯合天貓公布的「2020新國貨之城」榜單，深圳在綜合實力上位居前三甲，僅次于上海和廣州。

數據來源：CBNDataX天貓《2020新國貨之城報告》

深圳為何能成為國貨品牌制造的新引擎?

政策利好，疫情帶來的時局之變，產業(yè)鏈設施的升級，以及消費者、創(chuàng)業(yè)者的代際更迭，都是新國貨品牌的助攻手，這些社會結構性的原因在深圳的身上得到了集中體現。

一大批耳熟能詳的本土品牌應勢而起，諸如大疆、華為、比亞迪、中興、決色、喜茶等，共同構筑了深圳在新消費時代的基本盤。第五個中國品牌日之際，CBNData將對深圳的智能制造、電子配件、新式茶飲等不同領域的代表性新銳品牌進行盤點和解析，希望由此一探中國制造的新底色。

智能制造：

“中國不缺世界頂尖品牌“深圳說

根據工信部劃分，全球制造業(yè)分為四級梯隊：第一梯隊是以美國為主導的全球科技創(chuàng)新中心，第二梯隊是高端制造領域，第三梯隊是中低端制造領域，第四梯隊主要是資源輸出國。

目前中國正處于第三梯隊，并向高端制造的第二梯段攀登，這種行進軌跡在深圳的身上可見一斑。作為深圳乃至整個中國高端制造的商業(yè)王牌，以華為、大疆、中興等為代表的本土智能制造企業(yè)的崛起并形成規(guī)模效應，映射了國內制造業(yè)歷史轉型的第一步。

圖源：網絡

“4G改變生活，5G改變社會?！弊鳛橥ㄐ蓬I域的第二次生態(tài)級革命，5G開啟了萬物互聯的可能性。

去年8月，深圳正式完成了5G獨立組網全覆蓋，成為全國第一個5G城市，其背后科技企業(yè)功不可沒。據Iplytics最新報告顯示，截至2021年2月1日，在全球5G專利申請量上，華為以15.39的比例穩(wěn)坐科技企業(yè)頭把交椅，中興通訊以9.81的占比位居第三。

正如科技博主何同學在他的測速視頻中所說，“多年后回看，速度可能是5G最無聊的應用。”

隨著5G商用的到來，5G的布局不再局限于智能手機，而是涵蓋了網絡設備、終端、芯片等多個領域。就消費者業(yè)務而言，華為在大力促進IoT品類的爆發(fā)，圍繞智慧屏、平板、PC、手表、車機等八個核心產品，著力構建全場景智慧化戰(zhàn)略，引領中國“智”造。

再來看更為新興的無人機領域。大疆至今仍在這一領域中扮演獨角獸企業(yè)的角色。大疆的市場滲透法則在于以下三點：專利稱霸、高端智能、高性價比。自創(chuàng)立以來，大疆填補了無人機在消費領域的市場空白，產品采用的專利數量在2015年就已超過Gopro和PARROT兩大制造商的數量總和，各項專利滲透入無人機的結構設計、電路系統、飛行線路、攝像頭等各個方面。

在操控性能上，大疆研發(fā)出Phantom4計算機視覺系統，將無人機正式帶入人工智能時代，并憑借親民的價格成功滲透普通消費者群體。除了民用航拍，在搶險救災、農業(yè)植保、電力巡檢、資源勘探等社會公益和生產領域，大疆無人機都得到了廣泛應用，至今仍保持著世界范圍內領先的行業(yè)地位。

同時，得益于靈活的市場機制和電子產業(yè)優(yōu)勢，深圳也是國內半導體產品的設計和應用中心。在全國半導體十強企業(yè)芯片設計名單中，深圳幾乎占據“半壁江山”，有四家企業(yè)在列。

其中華為海思半導體是全國最大的IC設計企業(yè)，中興微電子、比亞迪微電子等企業(yè)的銷售收入均超20億元，深圳由此構建了5G、通信、物聯網、汽車電子、人工智能等IC設計與應用優(yōu)勢產業(yè)鏈。

電子配件：

小手機殼里也有狠“決色”

乘著智能制造的產業(yè)東風，電子配件也迎來需求的勃發(fā)和相關品牌的成長。在深圳，即便是在電子配件這樣的衍生型細分品類上，也體現著本土品牌追求極致技術的野心，及整個電子產業(yè)從低端制造走向高端生產的階段性升級。

諸如在手機外殼行業(yè)，在大屏智能手機廣泛普及的中國市場，作為標配的手機殼領域的品牌化發(fā)展稂莠不齊，但“有品無牌”的局面在電子之都深圳正在被打破，決色就是其中的代表。

在2020年8月創(chuàng)業(yè)板注冊制改革后第一批上市的企業(yè)中，“中國手機殼第一股”杰美特格外引人注意，原來手機殼也有上市公司了。決色就是杰美特在中國市場打造的自有品牌。

在以“低價戰(zhàn)”聞名的國內手機殼市場上，決色是個異類。杰美特董事長amp;決色創(chuàng)始人諶建平表示：手機殼雖然是大消費市場的小角色，但我們堅持高端手機殼15年，哪怕是中國小產品，也要良性的好。決色不僅是手機的配件，更是“時尚裝備”，將裝備的功能性和時尚的高級性結合做到極致。

圖源：決色

從需求之變來看的確如此。由于智能手機、PC、汽車、家電等行業(yè)集中度提高，廠商對配件供應商的研發(fā)實力、產品品質都提出了更高的要求，以提升自身的市場競爭力，比如華為推出了DESIGH FOR HUAWEI簡稱DFH，華為第三方電子配件合作伙伴計劃，意在甄選更加適配、優(yōu)質的供應商伙伴。

2021年，專注“防摔”功能的決色回歸中國市場9個月，成為首個拿下華為DFH授權的中國手機殼品牌，其核心multi-ap防摔系統已經迭代4次。華為與決色的跨界組合，成為深圳本土制造高端品牌強強聯手的典型案例。

去年5月，決色上線了手機殼行業(yè)第一支廣告片《手機的100種死法》，喚起手機殼的存在意義，并在微博發(fā)起全民摔機挑戰(zhàn)活動，通過游戲化實驗等方式來建立大眾對高端手機功能的認知，持續(xù)對手機的防摔核心功能進行市場教育。

《手機的100中死法》|圖源：網絡

與此同時，95后、00后新人群的登場讓電子產品用戶的消費習慣進一步多元化、豐富化，手機殼成為個性表達的一種外在途徑，也讓決色這樣的3C配件品牌在時尚裝備賽道的交叉點上找到了差異化競爭力。

隨著決色經典防摔小彩殼系列在2020瑞麗時尚盛典上登上潮流大番榜，或能為品牌打開更廣闊的市場空間，賦予深圳電子配件這個曾經低門檻的行業(yè)新的生命力。

新式茶飲：

喜茶和奈雪催生茶飲“新國潮”

相比智能制造和電子配件兩大經典產業(yè)，茶飲是新生代的“深圳銘牌”。

數據顯示，2020年中國茶飲市場總規(guī)模達到4420億元，其中來自深圳的喜茶、奈雪的茶兩大頭部品牌估值均突破100億元。

在“奶茶上頭”的新消費時代，喜茶和奈雪以數字化管理為核心提升運營效率，并加速在新零售領域的布局，推動了新式茶飲行業(yè)的產業(yè)擴容與升級。

圖源：CBNData《2020新式茶飲白皮書》

2020年新冠肺炎疫情成為新式茶飲行業(yè)的重要拐點，市場熱度再度攀升，也加速了行業(yè)洗牌，頭部品牌的優(yōu)勢愈發(fā)凸顯。根據CBNData《2020新式茶飲白皮書》顯示，截至去年12月，喜茶、奈雪的茶新開門店數量比去年同期分別增長了31、20，會員數量雙雙突破3000萬人。

除了奶茶等現制飲品，兩家深圳茶飲巨頭都紛紛推出了茶葉零售品類，提升產品的便利性、設計感，開啟了年輕人喝茶的新姿勢。如奈雪的茶去年雙11推出的“一周好茶禮盒”售出15萬+盒，喜茶的周茶禮盒也賣出了近13萬盒。

茶飲新零售產品

圖源：喜茶、奈雪的茶

在品類上加速創(chuàng)新，線上線下加速融合，喜茶和奈雪共同引領了更便捷、細分、多元的高品質茶飲“新國潮”，與此同時，兩家巨頭自2018年起開始陸續(xù)走出國門，在新加坡、日本等地逐步擴張自己的海外版圖，將深圳茶飲推向世界。

服飾、汽車、美妝……

深圳為何能成為“新國貨”制造機？

除了上文所提，深圳在服飾領域還誕生了年產值過百億的瑪絲菲爾、卡爾丹頓等時尚品牌，在汽車制造領域培育了國內新能源賽道的頭部選手比亞迪，在美妝個護行業(yè)也有理然、HBN等新興DTC消費品牌嶄露頭角。

　　圖源：卡爾丹頓、比亞迪、理然

國貨力量與城市文明之間相輔相成。一個城市的商業(yè)土壤和歷史文化孕育了本土國貨，反之新品牌們也在反哺城市的地域基因。作為國內經濟特區(qū)、國家創(chuàng)新型城市，深圳在市場經濟的改革中擁有更多的自主權，地方政府成為新品牌成長的重要助攻手：

如深圳在2017年發(fā)布《深圳經濟特區(qū)質量條例》，以加快品牌鍛造、質量提升和轉型升級;標準創(chuàng)新也讓深圳品牌有了更高層級的“坐標軸”，據悉，僅2017年深圳共研制了國際標準271項、累計1655項，并制定發(fā)布一系列地方標準，為品牌的健康成長提供了戰(zhàn)略性制度保障。

值得一提的是，由于當地積極引導產業(yè)集聚鏈條式發(fā)展，當地形成了獨立、完整、系統化的供應鏈體系，這也為新國貨品牌的誕生提供了制造基礎。

于此同時，“人”的因素也不容小覷。2015至2020年，深圳商事主體總量的年均增長率達到20以上，5年間商事主體總量增加了一百多萬戶。在一個開放包容、敢闖敢試的社會環(huán)境下，深圳創(chuàng)業(yè)者對新生代消費者多元、個性需求的捕捉也更為敏銳。

誠如意大利歷史哲學家貝內德托·克羅齊Benedetto Croce所言，一切歷史都是當代史。后疫情時代，逆全球化加劇帶動國內供給和需求雙雙增長，這為新國貨品牌們帶來了新一輪市場機遇。深圳成為無數國貨品牌的出發(fā)地，也是我們窺見當代經濟發(fā)展史的一個切口。

從世界工廠到創(chuàng)新之都，深圳還能走多遠?特區(qū)政府、新品牌、消費者們會共同作為執(zhí)筆人，交上這份歷史答卷。

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