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　　4月22日上午，中國領先的品牌評級權威機構Chnbrand通過官網(wǎng)發(fā)布了2020年(第十屆)中國品牌力指數(shù)(C-BPI)品牌排名和分析報告。作為中國首個品牌價值評價制度，C-BPI被譽為中國品牌界的年度風向標，連續(xù)多年獲工信部品牌政策專項資金扶持，其研究成果和對品牌價值解讀都具備極高的權威性，是中國消費者和企業(yè)最信賴的品牌價值評價體系之一。

　　報告指出，2020年C-BPI中國品牌力指數(shù)調查數(shù)據(jù)覆蓋的220個品類第一品牌中，中國品牌占比高達74.5%，較去年上升4.2%。然而快速消費品行業(yè)尤其是生活用品領域，則長期是中國品牌的短板所在，歸屬本土的第一品牌不足三成。

　　圖：2020C-BPI三大行業(yè)第一品牌陣營中的中國品牌占比(%)

　　　　藍月亮洗衣液、洗手液穩(wěn)奪品牌力指數(shù)十連冠

　　在快消生活用品領域，藍月亮品牌表現(xiàn)格外亮眼，憑借672.9與663.4高分，以絕對優(yōu)勢摘得生活用品領域2020年C-BPI洗衣液黃金品牌，行業(yè)連續(xù)10年(2011-2020)第一，2020年C-BPI洗手液黃金品牌，行業(yè)連續(xù)10年(2011-2020)第一。

　　圖：藍月亮洗衣液、洗手液獲2020年C-BPI黃金品牌，行業(yè)連續(xù)10年(2011-2020)第一

　　值得一提的是，今年是C-BPI發(fā)布的第十個年頭，藍月亮洗衣液及洗手液也連續(xù)十年蟬聯(lián)行業(yè)榜首，顯示出其強大的品牌影響力和市場競爭力。

　　圖：藍月亮洗衣液、洗手液獲2020年C-BPI黃金品牌，行業(yè)連續(xù)10年(2011-2020)第一

　　在市場持續(xù)變動和白熱化競爭環(huán)境下，藍月亮何以始終穩(wěn)居日化行業(yè)洗衣液、洗手液品類領軍者地位?業(yè)內人士分析指出，優(yōu)質的產(chǎn)品和持續(xù)強勁的創(chuàng)新力成為驅動藍月亮不斷發(fā)展的根本，也成為消費者持久青睞藍月亮的重要原因。

　　回溯藍月亮洗衣液及洗手液發(fā)展史，我們能更清晰地找到答案。

　　　　創(chuàng)新驅動，成就洗衣液品牌領軍者地位

　　2008年，當中國洗衣劑市場還是洗衣粉的天下，洗衣液占比不到4%，藍月亮把握先機，率先在全國推廣洗衣液，打破十幾億中國人的洗衣習慣，開創(chuàng)了中國洗衣“液”時代。

　　2011年，藍月亮創(chuàng)新推出手洗專用洗衣液，開創(chuàng)手洗新時代;2013年，藍月亮倡導專品專用理念，在原有手洗專用洗衣液基礎上，研發(fā)推出寶寶專用、旅行專用洗衣液，推動了洗衣液品類的細分發(fā)展，掀起專品專用新風尚。

　　隨著社會經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)保話題日益趨熱，在日化領域，推動濃縮洗滌劑的發(fā)展與運用，成為順應潮流、推動環(huán)保的題中之義。2015年，當美、英、德、法等國家濃縮洗滌劑占比已高達98%以上，而中國還不到4%的背景下，藍月亮攻堅克難，通過10000多次實驗，研制出國內首款計量式泵頭裝「濃縮+」洗衣液——機洗至尊，該款洗衣液活性物含量高達47%，真正實現(xiàn)了用量少、效果好，方便輕松的洗滌體驗，同時大幅減少每次洗滌所耗費包裝物和綜合碳排放，對環(huán)境友好，推動行業(yè)濃縮升級。

　　在強勁的內驅力下，藍月亮從未停下探索的腳步。2018年，歷經(jīng)3年打磨，推出至尊生物科技洗衣液，創(chuàng)新采用“生物去漬”“抗污漬再沉積”“纖維整理”等洗滌科技，為消費者帶來顛覆性洗滌體驗，豐富了國內衣物洗滌劑高端市場，引領行業(yè)進入生物科技洗衣液時代。

　　圖：藍月亮至尊洗衣液

　　　　洞察市場需求，推動洗手液品類細分發(fā)展

　　從某種程度上說，藍月亮在中國洗衣液行業(yè)樹立起一座座時代里程碑，使得眾多消費者甚至已將藍月亮和“洗衣液”劃上等號。值得關注的是，藍月亮洗手液其實也在日新月異的市場競爭與變化中，領跑行業(yè)數(shù)十年。

　　2000年，藍月亮研發(fā)推出蘆薈抑菌洗手液，并于國內率先采用透明包裝，在清潔抑菌、溫和呵護的同時，讓消費者兼具視覺享受，引領著洗手液發(fā)展潮流。今年春節(jié)以來，這款具備衛(wèi)消證字號資質認證的洗手液在特殊時期帶給大眾安心呵護。

　　2001年，基于對消費者使用場景的洞察，藍月亮推出廚房洗手用野菊花清爽洗手液，以幫助消費者解決手部油膩、異味等問題;同年推出維E滋潤洗手液，帶給消費者潔凈芬芳的同時，起到保護皮膚、營養(yǎng)滋潤的作用。

　　通過廣泛的消費者調研和對兒童皮膚與成人皮膚的差異研究，藍月亮于2002年研發(fā)推出品牌首款兒童洗手液，不但溫和去污，更能滋潤呵護寶寶肌膚。

　　2008年，藍月亮創(chuàng)新研發(fā)果泡多多兒童泡泡洗手液，泡沫設計減少起泡時間，讓洗手更便利，同時豐富的泡沫更有利于充分激發(fā)孩子的洗手樂趣。

　　多年來，持續(xù)的市場洞察與技術創(chuàng)新，使得藍月亮在滿足不同人群消費需求的同時，不斷推動中國洗手液市場的品類細分與技術發(fā)展。

　　2019年，契合消費升級趨勢，藍月亮“凈享氨基酸洗手露”亮相市場。作為一款高端輕奢洗手液，凈享特別添加氨基酸潔凈因子，水潤柔滑，豐盈綿密的微米泡沫帶來更加溫和、舒適的使用體驗，精致的外形更給人以美學享受。業(yè)內人士評價，該款產(chǎn)品融合時尚美學與實用主義于一體，充分體現(xiàn)出藍月亮品牌對產(chǎn)品創(chuàng)新和潔凈的更高追求。與此同時，在當年的廣州設計周上，這款洗手液于4000多件參選產(chǎn)品中突圍，榮獲被譽為是中國最具影響力的設計獎項之一的紅棉中國“產(chǎn)品設計獎”。

　　圖：藍月亮洗手系列產(chǎn)品

　　回到此次C-BPI榜單，藍月亮品牌在與眾多中外知名品牌的激烈角逐中，連續(xù)十年穩(wěn)居洗衣液、洗手液雙品類第一品牌，得益于其多年來以專注和專業(yè)精神在洗滌行業(yè)的深耕，更反映出藍月亮品牌強勁的穩(wěn)健性、品牌活力和巨大的品牌長期價值發(fā)展空間。