廣州熱線

2020年,對于各行各業(yè)、大小企業(yè),都是充滿危機(jī)和挑戰(zhàn)的一年。新冠肺炎疫情引發(fā)的巨大沖擊,使社會環(huán)境呈現(xiàn)出新變化,對企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、供應(yīng)鏈穩(wěn)定、營銷傳播、經(jīng)營模式都產(chǎn)生了很大的挑戰(zhàn)。

為盡快擺脫疫情影響,政府已經(jīng)采取了一系列措施重振經(jīng)濟(jì)環(huán)境和企業(yè)信心。經(jīng)濟(jì)重啟中的510中國品牌日,正是自主優(yōu)秀品牌強(qiáng)力展示的最好舞臺。

今年510中國品牌日的主題更鮮明、接地氣,將加快推進(jìn)品牌建設(shè)、服務(wù)社會經(jīng)濟(jì)快速恢復(fù)、滿足人民群眾的消費需求作為重點目標(biāo),與國家發(fā)展大局緊密聯(lián)系,提出“中國品牌,世界共享;全面小康,品質(zhì)生活;全球戰(zhàn)疫,品牌力量”的主題。

《大國品牌》出品人吳綱

中國品牌,世界共享——這是《大國品牌》的愿景和初心,也是《大國品牌》出品人吳綱2017年首次提出這句話時,對于《大國品牌》這檔欄目的期望:將中國大品牌的影響力傳播得更遠(yuǎn)、更廣。

吳綱認(rèn)為,真正的大國品牌,與中華傳統(tǒng)文化的精髓血脈相連,是文化,是精神,是實現(xiàn)社會愿景、和諧美好的橋梁和驅(qū)動。他當(dāng)初提出“大國品牌”這四個字,希望以此為目標(biāo),彰顯中國品牌價值、強(qiáng)盛中國品牌精神、助推中國品牌發(fā)展。

長期以來,《大國品牌》聚焦中國乃至世界品牌成功的精髓,梳理其中發(fā)展脈絡(luò),持續(xù)探索最有效、最直接的表達(dá)方式為中國品牌的未來發(fā)展賦能。實踐證明,借助和打造最有影響力的平臺與載體,為企業(yè)提供全新而本真的傳播選擇,便是直接有效的品牌事業(yè)展開方式。

開播近四年來,《大國品牌》這個響亮的名字,不僅代表著央視一套每天播出的品牌紀(jì)錄片節(jié)目,還是在各類媒介渠道隨時出現(xiàn)的IP符號、是眾多企業(yè)和企業(yè)家實現(xiàn)品牌夢想的平臺。

吳綱認(rèn)為,雖然當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境因疫情發(fā)生變化,但品牌價值始終如一。《大國品牌》堅持舉平臺之力,通過對品牌發(fā)展價值觀的全方位展示,助力搭建品牌與消費者長期穩(wěn)定的溝通路徑和橋梁,在疫情過后、經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的關(guān)鍵時期,通過價值觀和文化情感的強(qiáng)勁輸出,推動企業(yè)品牌成長為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的大品牌。

因此,在510這樣一個極具意義的日子里,《大國品牌》不做簡單的營銷帶貨,而是專注在每一個優(yōu)秀品牌的精神脈絡(luò)和內(nèi)在價值上,借助《大國品牌》的平臺助力企業(yè)發(fā)聲,實現(xiàn)企業(yè)品牌經(jīng)濟(jì)價值和社會價值共贏。

在微博、微信、抖音、頭條等平臺,《大國品牌》發(fā)起的“什么是大品牌”全網(wǎng)討論,引發(fā)熱烈積極的反響。近百家知名品牌的企業(yè)大咖參與其中,他們有些是千億級別的全球企業(yè)掌舵人,有些是不斷探索前行的創(chuàng)業(yè)者,但不分行業(yè)、無論企業(yè)規(guī)模大小,他們都是堅持品牌建設(shè)、堅信品牌價值的中國企業(yè)家。

《大國品牌》官方微博

我們通過訪談、短視頻、長漫、H5、企業(yè)接力聯(lián)動、態(tài)度海報等諸多形式,邀請這些將企業(yè)經(jīng)營、品牌建設(shè)視為畢生事業(yè)的企業(yè)大咖們,談?wù)劜挥嫽貓蟮檬?、堅守品牌事業(yè)的心路歷程,聊聊他們心中的中國大品牌,共述中國品牌波瀾壯闊的發(fā)展故事。

我們注意到,談到“大品牌”時,“創(chuàng)新研發(fā)”“產(chǎn)品力”“全球視野”“責(zé)任與擔(dān)當(dāng)”成為高頻詞,我們也深以為意。

2020年,《大國品牌》提出一句宣言:做大品牌,攜手《大國品牌》。疫情過后、經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的關(guān)鍵時刻,正是企業(yè)做大品牌的絕好機(jī)會,因為對于身處殘酷競爭環(huán)境的企業(yè)來說,一些企業(yè)沒有堅持下來,這反而是那些有心打造品牌形象、提升品牌實力的企業(yè)的最佳時機(jī)。

2020年,《大國品牌》新宣言

什么是我們心中的大品牌?

放眼量風(fēng)物,天地自然寬,做大品牌應(yīng)優(yōu)先著力展現(xiàn)企業(yè)與品牌的大格局,大胸懷,提供獨特的產(chǎn)品與服務(wù),持續(xù)創(chuàng)新健康發(fā)展,以全球化視野布局發(fā)展。

TCL、華為、阿里巴巴、格力、小米等一批在世界舞臺與強(qiáng)共舞的優(yōu)秀中國品牌,無一不是靠著引領(lǐng)行業(yè)的技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù),向世界持續(xù)輸出中國的智慧與力量,證明中國智造也可以引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展,為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

當(dāng)我們深度解析這些大品牌的成功基因,更加深刻體會到,每一個優(yōu)秀品牌在硬核產(chǎn)品和技術(shù)之外,更加著意通過精神脈絡(luò)和內(nèi)在價值的培育與輸出提振品牌影響力,使消費者能夠真切感受到品牌所蘊(yùn)含的情懷與溫度,成為深受消費者喜愛和歡迎的品牌。

比如在這場席卷全球的疫情之中,一批中國企業(yè)為抗疫做出巨大犧牲和貢獻(xiàn),推動自身經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展重回正軌的同時,也在為世界經(jīng)濟(jì)疏壓、維護(hù)全球共同利益。這些中國企業(yè),心懷俠義,豪情肝膽,正是我們心中的大品牌!我們深深記住了這些可愛的企業(yè)家和品牌,感恩于他們?yōu)閲瞰I(xiàn)、為民奉獻(xiàn)的精神,這些都為品牌在后疫情時代迅速恢復(fù)元氣奠定了深厚的基礎(chǔ)。

這與《大國品牌》堅守的品牌邏輯不謀而合:品牌不只代表消費品,更是經(jīng)濟(jì)價值、社會價值、文化價值的綜合體。一件產(chǎn)品在使用價值之外,還有人文價值、社會價值,對每一位消費者來說,購買一件產(chǎn)品除了實際需要之外,還有社會情節(jié)和文化情節(jié)的牽絆。

品牌一旦與消費者建立起情感層面的鏈接,將是一種穩(wěn)固的、長期的綁定,消費者不僅會為產(chǎn)品買單,也會心甘情愿為品牌的情懷和價值觀買單,因為這也是他們的情懷和價值觀。

在幫助品牌與消費者建立聯(lián)結(jié)時,《大國品牌》也在積極研究當(dāng)下品牌傳播新趨勢、媒介層面新變化、品牌下沉新方法,但我們從不急功近利,而是始終堅持深挖和傳遞品牌精神文化內(nèi)核提升品牌核心價值,堅持央視一套三分鐘品牌紀(jì)錄片的核心表達(dá)方式,讓品牌深入人心。因為我們看到,那些成功而偉大的企業(yè),從來不靠追逐商業(yè)利益獲得長久的成功,而是通過解決社會問題,建立起與消費者長遠(yuǎn)、穩(wěn)固的情感聯(lián)結(jié)。

《大國品牌》三分鐘品牌紀(jì)錄片

這一年,我們共同見證了社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境的巨大變化,新的品牌營銷方式層出不窮,短視頻、MCN、MarTech等手段越來越豐富,對于品牌的營銷傳播也有諸多討論。

對此,吳綱反復(fù)強(qiáng)調(diào):品牌既要保持開放心態(tài)迎接變化,也要客觀認(rèn)知自己品牌的屬性,不能一味盲目追熱點、蹭流量,要依據(jù)實際情況,保持定力,長遠(yuǎn)布局,畢竟品牌是永久的事業(yè)。

品牌凝聚著一代又一代企業(yè)人的心血、創(chuàng)造力、深厚情懷與期待,更應(yīng)當(dāng)像源于生活、高于生活的藝術(shù)品一樣,源于產(chǎn)品、高于產(chǎn)品。我們希望,更多企業(yè)能像愛護(hù)和鑒賞藝術(shù)品一樣去關(guān)注品牌的發(fā)展,讓品牌能像藝術(shù)品一樣,更為我們廣大消費者所歡迎。這需要企業(yè)更加注重優(yōu)化品牌的延展性和親和力,強(qiáng)化企業(yè)與產(chǎn)品的文化價值體現(xiàn),將蘊(yùn)含在發(fā)展過程中的核心價值理念熔鑄于品牌建設(shè)過程中,使品牌成為企業(yè)發(fā)展中最具含金量的價值體現(xiàn),讓品牌成為提振企業(yè)發(fā)展信心與能力的最強(qiáng)驅(qū)動。

從更大格局來看,在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)恢復(fù)過程中,我們需要更多優(yōu)秀的品牌百花齊放、百家爭鳴,為經(jīng)濟(jì)發(fā)展出力,為廣大消費者服務(wù)。

中國的品牌植根于中華民族的沃土之上,是優(yōu)秀中華文化和價值的體現(xiàn),是民族自強(qiáng)不息精神的延續(xù)和發(fā)展。大國崛起呼喚大國品牌,塑造世界大品牌既是企業(yè)的奮斗目標(biāo),更是時代賦予的重任。

助推更多優(yōu)秀品牌成長,我們深感責(zé)任在肩,將繼續(xù)協(xié)調(diào)資源為品牌提供更好的服務(wù),講好每一個或驚心動魄、或感人至深的中國品牌故事,讓更多中國優(yōu)秀大品牌,世界共享。

當(dāng)中國大品牌的形象在世界屹立,方可到達(dá)振興的彼岸。