廣州熱線

從《乘風(fēng)破浪的姐姐》回歸大眾視野的伊能靜，到從火箭少女單飛轉(zhuǎn)型做演員的楊超越，再到脫離網(wǎng)紅身份化身脫口秀演員的李雪琴，2020年有太多人正在經(jīng)歷人生的重啟與再出發(fā)。面對(duì)逆流的動(dòng)蕩與困境，該如何找到新的啟動(dòng)原點(diǎn)?騰訊高端人文類訪談節(jié)目《巔鋒》第四季攜手廣汽豐田威蘭達(dá)開(kāi)啟了一段新的探索。主持人何潤(rùn)鋒與威蘭達(dá)在不同城市的穿梭中，與來(lái)自不同領(lǐng)域的先鋒人物對(duì)話，探尋他們?cè)谌松貑⑦^(guò)程中最真實(shí)的所思所想，或許，這也能為疫情后人們重啟美好生活提供一些新的思考與借鑒。

截至目前，《巔鋒》第四季已上線4期，全網(wǎng)總播放量突破1億，出圈話題不斷。其在社交平臺(tái)的相關(guān)討論話題總閱讀次數(shù)達(dá)到7.8億，9300余KOL主動(dòng)造梗加入討論，引發(fā)各界熱議。

深度內(nèi)容IP與高端品牌內(nèi)容共建，助推品牌精神共振

疫情期間，幾乎每個(gè)人都經(jīng)歷了長(zhǎng)久的自我審視和叩問(wèn)——面對(duì)生命的無(wú)常，我們?cè)撊绾闻c自己相處、與他人相處，如何與現(xiàn)實(shí)相處?這也是今年《巔鋒》啟動(dòng)之初所思考的問(wèn)題，與廣汽豐田威蘭達(dá)的合作讓答案變得清晰起來(lái)。

《巔鋒》第四季融合廣汽豐田威蘭達(dá)品牌理念，以“新啟點(diǎn)，越巔鋒”作為節(jié)目Slogan，在與伊能靜、青山周平、楊超越、李雪琴等嘉賓的深度對(duì)話中探尋社會(huì)大眾的價(jià)值坐標(biāo)。對(duì)話嘉賓無(wú)一不是走在時(shí)代前沿的先鋒人物，他們高速積累著名聲、財(cái)富，迅速被圍觀、被攻擊、被忘記，同樣的，他們也一直在顛覆人們的舊有觀念，不斷超越自我，活出了真我。

就像伊能靜在節(jié)目中表達(dá)的，你可以選擇你看到的世界。早已功成名就的她在2020年選擇用一個(gè)時(shí)興的方式重回鎂光燈焦點(diǎn)，回到了離話筒更近的地方;而這兩年游走在話題中心的楊超越則選擇以演員身份重啟人生，在與何潤(rùn)鋒對(duì)話中直言“組合解散對(duì)她而言其實(shí)是一種解脫”;天才少女李雪琴則用她喪喪的段子讓人們看到了人生的退路……無(wú)論順境逆境，他們都在越過(guò)巔峰，不斷出發(fā)，而他們?cè)谌松貑⒅械淖晕覍徱暎蛟S能為我們尋找新的啟動(dòng)原點(diǎn)帶來(lái)新的啟示。

巔峰永遠(yuǎn)不只一個(gè)，每一次登頂都是下一趟旅途的新啟點(diǎn)。這一次，廣汽豐田威蘭達(dá)不再是單純的獨(dú)家冠名商，而是以品牌共建伙伴的身份深度參與內(nèi)容共建，品牌積極進(jìn)取、不斷向前的精神內(nèi)核與節(jié)目所傳達(dá)的價(jià)值理念完美融合，在心靈和精神層面幫助人們重啟美好生活。

激發(fā)情感共鳴，建立用戶與品牌的深度情感聯(lián)結(jié)

《巔鋒》第四季與廣汽豐田威蘭達(dá)的合作開(kāi)啟了一場(chǎng)精品內(nèi)容IP與品牌內(nèi)容共建的全新場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)。在共同的精神內(nèi)核引領(lǐng)下，品牌成為節(jié)目中與主持人何潤(rùn)鋒攜手探尋人生參照的伙伴，陪伴何潤(rùn)鋒探索嘉賓們最真實(shí)的精神世界，在貼近生活的自然場(chǎng)景中，激發(fā)最真實(shí)的情感共鳴。

以第二期何潤(rùn)鋒對(duì)話日本建筑師青山周平為例。在何潤(rùn)鋒陪伴青山周平探訪其最新設(shè)計(jì)的森之谷溫泉中心的行車途中，威蘭達(dá)車內(nèi)設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)引發(fā)青山周平關(guān)于汽車設(shè)計(jì)空間的一些思考。作為建筑師對(duì)空間的天然敏感，他認(rèn)為現(xiàn)在汽車已經(jīng)越來(lái)越接近家和生活的空間，越是細(xì)節(jié)處的設(shè)計(jì)越能看到其中彰顯的人性化思考?？梢钥吹?，在內(nèi)容共建下，品牌理念和價(jià)值更深地融入到節(jié)目中，更容易激發(fā)情感共鳴，為用戶與品牌建立起更深的情感聯(lián)結(jié)。

口碑與熱度雙收，實(shí)現(xiàn)品牌植入與節(jié)目的深度融合

自2017年創(chuàng)建以來(lái)，《巔鋒》一直是高端人文訪談節(jié)目的口碑之作。第四季上線以來(lái)，節(jié)目關(guān)注度一直穩(wěn)步提升，第三期對(duì)話楊超越內(nèi)容更引爆全網(wǎng)，相關(guān)話題楊超越稱火箭少女解散是解脫沖至新浪微博熱搜榜第一、騰訊新聞熱點(diǎn)榜第九、快手熱榜第四、百度熱榜第四、知乎熱榜第三，使得節(jié)目收獲了巨大的流量關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了口碑與熱度的雙收。

在這個(gè)過(guò)程中，廣汽豐田威蘭達(dá)作為節(jié)目中何潤(rùn)鋒出行訪談的指定座駕，在節(jié)目中不僅通過(guò)聯(lián)合slogan、定制片頭、車型露出以及何潤(rùn)鋒在車內(nèi)專屬的思考空間和嘉賓快問(wèn)快答等形式實(shí)現(xiàn)高頻露出，更通過(guò)內(nèi)容共建將威蘭達(dá)“新啟點(diǎn) 越巔峰”的產(chǎn)品特性融入節(jié)目精神內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)了品牌植入與節(jié)目的深度融合。

作為深度人文訪談與汽車品牌內(nèi)容共建的一次有益嘗試，《巔鋒》與廣汽豐田威蘭達(dá)的合作在品牌精神價(jià)值挖掘、用戶情感聯(lián)結(jié)以及整合內(nèi)容營(yíng)銷傳播等多方面實(shí)現(xiàn)了新的突破，最大化激發(fā)了品牌合作的協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了原創(chuàng)內(nèi)容IP與高端品牌的強(qiáng)強(qiáng)合作與共贏。

作為一個(gè)嶄新的開(kāi)端，深度定制高端文化節(jié)目與品牌內(nèi)容共建仍將繼續(xù)。騰訊新聞APP搜索【巔鋒】，看更多節(jié)目正片及精彩花絮。