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2021年伊始，國內(nèi)進口膨潤土貓砂風(fēng)潮的引領(lǐng)者——藍鉆，在經(jīng)歷了海外品牌過河拆橋之后正式開啟自主品牌之路，并發(fā)布首個高端膨潤土貓砂系列——“嚴謹·自然派”。該系列產(chǎn)品以進口美國懷俄明州膨潤土原礦為主材料，以更科學(xué)，更天然的配比，為更懂貓的寵物主提供自然，安心、安全的高端貓砂產(chǎn)品。

寵物行業(yè)發(fā)展迅猛，海外品牌加速國內(nèi)市場布局

在中國，寵物概念于從上世紀九十年代初悄然興起，2010年之后，寵物消費觀念才進一步改善升級。更多國際知名寵物產(chǎn)品業(yè)隨之進入中國市場，從而讓國人的養(yǎng)寵理念慢慢與國際接軌。自2016年起，國內(nèi)寵物數(shù)量激增破億。伴隨資本的注入，中國寵物行業(yè)進入蓬勃發(fā)展期。 2019年，中國城鎮(zhèn)寵物犬貓消費市場突破2000億的關(guān)卡，整體消費規(guī)模達到2024億元，比2018年增長18.5，而單只寵物年消費金額更是超過5500元（數(shù)據(jù)來源：2019年寵物白皮書）。

在這樣高速發(fā)展的市場中，海外品牌也加速了對中國市場的布局。截止到2020年，國內(nèi)進口寵物糧已達到2000+SKU。而國際化大型企業(yè)，如瑪氏集團則以在國內(nèi)設(shè)立工廠等方式加快本土化進程，這期間這些國際化大企除了看好中國寵物市場未來的發(fā)展前景外，更在嘗試寵物食品多元化的探索，以及為其旗下寵物品牌國產(chǎn)化做準備。

高增速造就成熟中國寵物企業(yè)，藍鉆從貿(mào)易主到品牌主華麗轉(zhuǎn)身

隨著海外品牌加深中國市場布局，供應(yīng)鏈條縮短，對于中國寵業(yè)傳統(tǒng)的貿(mào)易商而言，不確定性大幅增加。以藍鉆為例，從2012年開始代理美國EVERCLEAN膨潤土貓砂，卻于2020年7月被解約，從而導(dǎo)致企業(yè)8年間對代理品牌的大量投入被全部抹殺，并同時造成了渠道與寵物主突然間的迷茫，造成了市場斷層，令整個市場競爭更為混亂。

而隨著寵物主科學(xué)養(yǎng)寵意識日益增強，選擇商品更加理性、智慧，隨著中國寵物企業(yè)自主研發(fā)能力的提升，越來越多優(yōu)秀的中國品牌嶄露頭角。對于藍鉆而言，從2011年創(chuàng)立品牌之初，就一直堅持為中國寵物主帶來全世界最頂尖的貓砂產(chǎn)品，在推動國內(nèi)寵物市場與國際接軌的同時，更將科學(xué)養(yǎng)寵，健康養(yǎng)寵等觀念普及給中國寵物主。近10年間，藍鉆品牌深耕于貓砂領(lǐng)域，并將與寵物主的溝通放在首位，充分了解這10年來寵物主對于養(yǎng)寵由粗糙到精致的不同階段下的真實需求。而正因?qū)櫸镏髡鎸嵭枨蟮牧私猓抛屓缃竦乃{鉆有能力在海外品牌商解約的狀態(tài)下，能夠全力從美國引進高純度膨潤土原礦資源，加速研發(fā)、生產(chǎn)自主品牌產(chǎn)品。2021年將會是藍鉆品牌的新起點，做“更懂貓的貓咪如廁”品牌將是藍鉆下一個10年的目標。

深耕行業(yè)產(chǎn)品升級換代藍鉆更懂消費者

藍鉆作為深耕貓砂領(lǐng)域行業(yè)10年的領(lǐng)先品牌，以鈉基膨潤土系列貓砂為核心產(chǎn)品，為寵物貓和消費者提供高端貓砂產(chǎn)品和消費體驗。 2021年，品牌全新推出的“嚴謹·自然派”膨潤土系列貓砂產(chǎn)品，以進口美國懷俄明州高純度天然鈉基膨潤土為原料，以“強除臭力、結(jié)團快、強抑菌性”為三大特點，滿足中國消費者多元化需求。藍鉆貓砂以“自然與健康“作為產(chǎn)品研發(fā)的基石，拒絕過多不必要的添加，力求以嚴謹科學(xué)的態(tài)度，為懂貓的寵物主提供更健康更實用的貓咪如廁產(chǎn)品。目前，藍鉆貓砂已推出：天然無添加細砂、活性炭無香型貓砂、適合多貓家庭抑菌型貓砂以及為對環(huán)境有極高要求的寵物主而特質(zhì)的芳香型貓砂。藍鉆正以多元化產(chǎn)品矩陣，滿足國內(nèi)用戶的多元化消費需求。

目前，中國寵物市場前景良好，自主品牌崛起勢頭正猛，藍鉆正在成為寵物消費市場的又一明星品牌。未來，藍鉆品牌將立足中國市場，以品牌宗旨為使命，從寵物主的真實需求出發(fā)，為貓咪如廁市場帶來更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。