廣州熱線

　　2020年初時，《艾肯家電》將中國凈水市場2019年的表現(xiàn)定義為：持續(xù)盤整，走向成熟。但不巧的是，新冠疫情緊隨而至，在開年的第一季度，從廠家到渠道，市場近乎停滯。所以嚴(yán)格意義上來說，2020年的盤點只是后三季度的。好在從第二季度開始，整個市場逐漸回暖。但從整體來說，2020年的整體走向也是復(fù)刻2019年的頹勢。從2020年上海水展的慘淡表現(xiàn)就可以看出。即便是受疫情影響大型展會不是很多的情況下，人氣依舊不高。

　　據(jù)《艾肯家電》調(diào)研統(tǒng)計，今年中國凈水器工廠出貨額規(guī)模約為250億元，同比下滑27.1。

　　　品牌趨于穩(wěn)定 洗牌仍在繼續(xù)

　　在品牌陣營方面，美的、A.O.史密斯、云米含小米、安吉爾占據(jù)第一陣營;海爾、格力、飛利浦、沁園、怡口、開能、朗詩德占據(jù)第二陣營;碧云泉、艾肯、森樂、康麗根、濱特爾以及廚電品牌方太、老板、帥康、四季沐歌、太陽雨、萬和、萬家樂、好太太等品牌位居第三陣營。

　　在品牌大事記方面，主流品牌依舊處于技術(shù)創(chuàng)新和規(guī)?；陌l(fā)展道路上。

　　美的凈水2001年正式進(jìn)入市場，但早在1999年，美的就建成擁有國內(nèi)最具規(guī)模和實力的飲水設(shè)備制造基地。在占地2100㎡的凈飲測試中心里，建設(shè)有行業(yè)最先進(jìn)的水質(zhì)分析、產(chǎn)品可靠性、模擬環(huán)境、用戶體驗等綜合實驗室，保障產(chǎn)品的穩(wěn)定可靠。2019年，美的凈水年產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)650萬臺，暢銷全球40多個國家和地區(qū)。

　　在品牌方面，美的同時擁有美的、COLMO、華凌、布谷等多個品牌覆蓋各層級消費人群。

　　在2020年，美的凈水將重心放在了產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新和功能探索上。在凈化、清潔、殺菌消毒等功能技術(shù)上不斷創(chuàng)新和突破，將零陳水作為主打技術(shù)覆蓋中高端人群。此外，在美的集團(tuán)全面數(shù)字化、全面智能化的戰(zhàn)略指引下，美的旗下凈水器產(chǎn)品也踏上了智能化，融入美的智能家居的道路上。

　　A.O.史密斯將廚下凈化加熱一體化凈水器作為了2020年的重頭產(chǎn)品進(jìn)行了研發(fā)和銷售，此外，在濾芯的復(fù)合集成和長效性上做了進(jìn)一步探索。

　　云米凈水器在創(chuàng)新的集成水路、燈環(huán)龍頭、App智能控制、便捷換芯等功能的既有優(yōu)勢基礎(chǔ)上，推出了高端子品牌泉先，主攻通量大、濾級高、濾芯久、廢水少的高品質(zhì)凈水器產(chǎn)品,力求通過顛覆式創(chuàng)新技術(shù)引領(lǐng)行業(yè),打造從安全飲水到多樣化水質(zhì)的專業(yè)品牌,將“重新?發(fā)明?凈水器”這一品牌定位做到極致。

　　小米凈水器則繼續(xù)走大流量高性價比的路線。除了云米以外，智米科技也加入到了小米凈水器的研發(fā)體系中。10月21日，小米米家正式發(fā)布全新凈水器系列，包括小米凈水器H1000G、小米凈水器H600G、小米凈水器H400G，全面覆蓋高、中、入門三個檔位。

　　投資51.68億建成，占地面積超60萬平方米，位于浙江紹興濱海新城開發(fā)區(qū)的安吉爾環(huán)境科技智慧園在10月21日的正式開園可以堪稱安吉爾2020年的最大事件。預(yù)計全面投產(chǎn)后可實現(xiàn)年產(chǎn)1000萬臺套的凈飲水產(chǎn)品規(guī)模，日后也將成為安吉爾集團(tuán)全球總部與研發(fā)中心。安吉爾還發(fā)布了三大自主研發(fā)技術(shù)成果——長效反滲透膜、納米晶須活性炭濾芯和ACF復(fù)合濾芯。

　　開能凈水也于1月初發(fā)布了一款能給中國家庭多場景應(yīng)用的凈水器——開能子母星II代全廚凈水機(jī)RO款。

　　海爾凈水在12月4日發(fā)布“從安全水到健康水”升級戰(zhàn)略，推出了卡薩帝「礦泉水」凈水機(jī)云鯨產(chǎn)品。

　　方太于5月發(fā)布了宣稱可以過濾水中有害物質(zhì)保留礦物質(zhì)的NSP膜色譜技術(shù)。

　　2020年10月，德國卡赫正式進(jìn)入中國市場，總部及生產(chǎn)基地均設(shè)置在蘇州。

　　有新的品牌進(jìn)來，也有舊的品牌面臨被洗牌。

　　2020年較為反面的例子是，沁園牌凈水機(jī)在被聯(lián)合利華收購后，身陷“鉛中毒門”，長沙用戶購買安裝的沁園牌185DT家用反滲透凈水機(jī)凈化后的水中被爆出鉛含量超標(biāo)。這也是沁園從2013年被四川省消委會曝光在標(biāo)志總凈水量、總凈水量、防觸電保護(hù)類型、衛(wèi)生許可批準(zhǔn)文號、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)編號、使用性能凈水流量和凈水水質(zhì)等檢驗指標(biāo)方面，均部分存在不符合國家標(biāo)準(zhǔn)要求的情況;2015年，被江蘇省質(zhì)監(jiān)局查出凈水機(jī)回收率和總凈水量不合格;2016年，被上海消費者保護(hù)委員會公布產(chǎn)品存在著重金屬析出、耗氧量增值超標(biāo)、凈水效果較差的問題之后的又一次在質(zhì)量上的折戟。在不合格名單中，也發(fā)現(xiàn)了沁園牌凈水機(jī)。

　　另一個反面例子是世保康被爆出“軟化鹽鹽水門”。武漢李女士2016年安裝了一整套世保康的家庭水處理產(chǎn)品包含前置過濾器、中央凈水器、中央軟水器和末端反滲透凈水器，2020年9月初，售后人員上門為軟水機(jī)做添加軟水鹽的服務(wù)后，李女士發(fā)現(xiàn)凈水器龍頭放出來的水有點咸。隨后，售后人員進(jìn)行檢查后發(fā)現(xiàn)：李女士家的凈水器管路居然接錯了。李女士一家喝了長達(dá)四年的鹽水。

　　2020年較為慘淡的品牌是行業(yè)內(nèi)凈水器租賃業(yè)務(wù)見長的浩澤。半年報顯示虧損人民幣14.72億元。已安裝租賃凈水器的總數(shù)半年內(nèi)從138.5萬減少至108萬臺，期間新裝凈水器9.5萬臺，和海爾的資本合作也因財務(wù)報表太差而流產(chǎn)。

　　　技術(shù)創(chuàng)新不斷 品牌信心依舊

　　雖然市場表現(xiàn)一般，但品牌方表現(xiàn)出的積極創(chuàng)新的熱情十分明顯。突出表現(xiàn)在新產(chǎn)品、新技術(shù)的開拓創(chuàng)新上。

　　2020年，凈水器產(chǎn)品在儲存、管路材質(zhì)、高溫滅菌、雙核即熱、智能調(diào)節(jié)等方面全面升級。從凈水器的品類發(fā)展來看，更大大通量、更全殺菌、凈熱一體、更便利免安裝、自助換芯、更新鮮零陳水、濾芯集成化以及凈水器體積的小巧化、智能化都是2020年技術(shù)升級的顯著特征。

　　在過濾技術(shù)上，以反滲透技術(shù)為核心的物理過濾依舊是市場的主旋律。反滲透產(chǎn)品在線下和線上的份額占比已分別超過90和70，

　　其中突出特點是：反滲透膜越做越大，也就意味著純水的通量越來越大。400加侖、600加侖、800加侖已成為常態(tài)。1000加侖、2000加侖的產(chǎn)品也屢見不鮮。

　　例如，2021年1月，COLMO推出I2000凈水機(jī)，流量高達(dá)36500L;泉先推出1000加侖Super凈水器,超大的出水量不僅能夠滿足日常飲用所需,面對煮飯、煲湯、潔面等大水量需求時也游刃有余。

　　另外，廚房場景大通量和一級水效產(chǎn)品的線下市場份額進(jìn)一步提升，自助換芯功能有望成為產(chǎn)品“標(biāo)配”。

　　廚房場景大通量代表是安吉爾的A7系列，通過大流量反滲透膜濾芯和超濾膜濾芯的組合，形成廚房喝水和洗菜、淘米等不同場景的組合解決方案。

　　還有是產(chǎn)品功能上的創(chuàng)新，以美的旗下的COLMO EVO系列全感活性凈水機(jī)V7 Pro為例，利用純物理超微氣泡科技，有效氧化分解有機(jī)污染物，消滅飲用水中的大部分細(xì)菌，同時搭載溫?zé)嵯垂δ?。還有A.O.史密斯的廚下凈化加熱一體化凈水器，解決了傳統(tǒng)廚下凈水器只凈化不能加熱的痛點。

　　展望2021年，雖然目前房地產(chǎn)市場依舊低迷，但龐大的人口紅利依舊存在。從消費意識上來說，消費者對于空氣和水等健康產(chǎn)品的消費意識還是逐漸提升的，尤其是新房裝修用戶，購買率更高。所以，從品牌層面對產(chǎn)品的迭代升級以及細(xì)分場景的開拓的熱情來看，2021年的市場值得期待。