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品牌是一個企業(yè)生存與發(fā)展的靈魂，而品牌文化是一個企業(yè)全體員工精神氣質(zhì)、使命追求的外化體現(xiàn)。作為國內(nèi)無人機行業(yè)“國家隊”重要成員之一，海鷹航空公司歷來高度重視企業(yè)品牌文化建設(shè)，4月14日，誠邀多位業(yè)內(nèi)品牌專家蒞臨，對《海鷹航空通用裝備有限責(zé)任公司品牌文化白皮書草案》進行指導(dǎo)把關(guān)。參會專家有原聯(lián)想集團品牌市場總經(jīng)理陳丹青、愛創(chuàng)傳播集團創(chuàng)始人張桔洲以及原財訊傳媒集團副總裁汪云志等。

會上，海鷹航空公司董事長馬洪忠從公司使命、發(fā)展戰(zhàn)略、經(jīng)營管理多個角度闡述了海鷹航空公司品牌文化建設(shè)的目標(biāo)、意義和主要任務(wù)。他介紹到，海鷹航空公司始終堅持“國家利益高于一切”的價值追求，繼承了“團結(jié)奮進、科學(xué)求實、負(fù)重拼搏、敢為一流”的飛航精神。同時他強調(diào)，公司的文化底色深度融合航天傳統(tǒng)精神和飛航文化，后續(xù)要在航天底色上重點突出公司品牌文化的時代性、前瞻性、包容性和戰(zhàn)斗性，突出“天鷹”文化特色。必須要將品牌文化建設(shè)融入到科技創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新和管理創(chuàng)新中，打造無人機的“拳頭產(chǎn)品”，創(chuàng)造無人機行業(yè)的“百年老店”。同時，要把品牌文化建設(shè)貫穿企業(yè)經(jīng)營全周期，根植于每一位員工的內(nèi)心深處，統(tǒng)一共識，內(nèi)化于心，外化于行。在品牌端重點展示海鷹航空公司產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢，滿足客戶群需求，同時在差異化市場、多場景應(yīng)用尋求突破。

海鷹航空公司綜合管理部副部長任雪皎系統(tǒng)介紹了《海鷹航空通用裝備有限責(zé)任公司品牌文化白皮書草案》建立背景、具體架構(gòu)及文化內(nèi)涵。會上三位專家積極給出建議，陳丹青專家針對品牌用戶畫像、品牌建設(shè)節(jié)奏及布局給出了具體改進意見。對外強調(diào)品牌，對內(nèi)強調(diào)文化，當(dāng)然兩者也要充分融合，形成合力?！?/p>

愛創(chuàng)傳播創(chuàng)始人張桔洲對品牌文化建設(shè)和文化呈現(xiàn)發(fā)表了看法。他建議“白皮書的建立還需要經(jīng)過企業(yè)內(nèi)部一定層級同事的訪談，還需要有一個形成共識的過程，從群眾中來，到群眾中去，再調(diào)整，再完善”。

汪云志專家表示“整個品牌描述表達要一致性，聚焦很重要，民品靠軍品帶動，以行業(yè)應(yīng)用需求為特征，需要精準(zhǔn)呈現(xiàn)和表達”

藍標(biāo)未來總裁張秀斌表示，海鷹航空公司從2020年正式啟動了“品牌文化軟實力提升工程”，經(jīng)過一系列品牌文化建設(shè)活動，對內(nèi)，全體職工感受到品牌文化的力量，并在文化的感召下砥礪奮進，對外，天鷹、海鷹和獵鷹系列品牌產(chǎn)品的知名度及行業(yè)影響力也在逐步增強。

此次專家研討會氣氛熱烈，研討充分，為《海鷹航空公司品牌文化白皮書草案》充分打磨、進一步完善明確了的方向。期待《海鷹航空公司品牌文化白皮書》能夠早日正式發(fā)布。