廣州熱線

新華·茅臺系列指數(shù)之茅臺品牌傳播力指數(shù)2021年一季度運(yùn)行監(jiān)測顯示,2021年一季度,茅臺企業(yè)實(shí)力持續(xù)增強(qiáng),品牌傳播熱度、媒體評價等也在不斷向好,預(yù)計(jì)2021年上半年,茅臺的品牌知名度和品牌公信度將持續(xù)增強(qiáng),品牌傳播力有望提升。

新華·茅臺系列指數(shù),包括中國白酒主流香型發(fā)展指數(shù)、茅臺品牌傳播力指數(shù)、茅臺美譽(yù)度指數(shù)三只指數(shù)。茅臺品牌傳播力指數(shù),反映一定時期茅臺品牌傳播的總體水平。依據(jù)指數(shù)中重點(diǎn)指標(biāo)的最新數(shù)據(jù)情況,從品牌傳播的基礎(chǔ)、效果等方面,可以預(yù)測2020年上半年的茅臺品牌傳播力指數(shù)走勢,對茅臺品牌的發(fā)展情況進(jìn)行分析。

獲利能力持續(xù)提高,茅臺企業(yè)實(shí)力持續(xù)增強(qiáng)

2021年一季度,茅臺實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入272.71億元,同比增長11.74;實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤139.54億元,同比增長6.57,茅臺的企業(yè)實(shí)力已躋身全球烈酒市場領(lǐng)軍企業(yè)陣營,業(yè)績增速逐漸趨于穩(wěn)定。

在極不平凡、極不容易的2020年,面對前所未有的新冠肺炎疫情和艱巨繁重的改革發(fā)展任務(wù),茅臺提出“計(jì)劃不變、任務(wù)不減、指標(biāo)不調(diào)、收入不降”的工作目標(biāo),并在逆境中超額完成,企業(yè)實(shí)力持續(xù)增強(qiáng),為“十四五”發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。“十四五”期間,茅臺計(jì)劃繼續(xù)推動高質(zhì)量發(fā)展,鞏固茅臺酒世界蒸餾酒第一品牌地位。

網(wǎng)絡(luò)平臺熱度提升,今年上半年品牌知名度有望持續(xù)提高

以微博為代表的網(wǎng)絡(luò)平臺熱度大幅提升,有望助力茅臺品牌知名度在今年上半年持續(xù)提高。茅臺積極通過自有媒體渠道塑造品牌形象、與公眾互動交流。2021年一季度,官方微博賬號綜合指數(shù)再創(chuàng)高峰,茅臺通過視頻、圖文、歌曲等方式,向公眾介紹茅臺的發(fā)展歷史、釀酒原理等背后故事,引起了公眾的關(guān)注和興趣。

“3·15”國際消費(fèi)者權(quán)益日前后,茅臺積極通過線上、線下等不同方式提高消費(fèi)者維權(quán)意識,增強(qiáng)消費(fèi)者對茅臺產(chǎn)品的鑒別能力。線上,茅臺集團(tuán)通過官方賬號普及假酒的鑒別、維權(quán)方法;線下,茅臺集團(tuán)法律知保處聯(lián)合茅臺酒銷售公司和全國各地市場監(jiān)督管理局,在各省區(qū)廣泛開展茅臺酒真假鑒定侵權(quán)產(chǎn)品識別、茅臺酒防偽知識宣講、違規(guī)產(chǎn)品集中銷毀等相關(guān)活動。

茅臺品牌積極的形象打造、互動宣傳,帶動微博平臺用戶對茅臺的討論熱度大幅上漲。

主流媒體評價提升,有助于品牌公信度繼續(xù)加強(qiáng)

2021年春節(jié)前后,貴州茅臺推出多方渠道控價政策,通過強(qiáng)制100開箱、部分市場聯(lián)合工商嚴(yán)查銷售等豐富有效的渠道管控政策,貴州茅臺有效釋放長期渠道風(fēng)險,成功打壓囤積茅臺、降低社會庫存、促進(jìn)更長維度的健康增長。

2021年一季度,按銷售渠道看,茅臺直銷渠道收入47.78億元,收入占比達(dá)到17.52,較2020年全年13.96的直銷收入占比取得了大幅提升。這一變化與貴州茅臺持續(xù)發(fā)力直銷渠道,借助商超、電商平臺等渠道直接面向終端消費(fèi)者的動作相呼應(yīng)。茅臺品牌對消費(fèi)者需求的重視,助力媒體評價持續(xù)提升,2021年一季度主流媒體正面?zhèn)鞑フ急确€(wěn)定在76。

新華·茅臺系列指數(shù)由新華社民族品牌工程辦公室、中國經(jīng)濟(jì)信息社、茅臺集團(tuán)共同編制,旨在將數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合,全新展示中國白酒行業(yè)和白酒品牌發(fā)展路徑,為白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供助力,為消費(fèi)者健康消費(fèi)提供參考。2020年5月首次發(fā)布2019年成果。