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2021年9月27日，華住集團(tuán)旗下高端精品酒店品牌花間堂于上海正式發(fā)布旗下全新子品牌“花間系列”，并成功舉辦“壹花·壹世界 -- 花間系列品牌設(shè)計大賽”，進(jìn)一步豐富高端度假酒店產(chǎn)品矩陣。華住集團(tuán)總裁兼華住中國CEO金輝，華住集團(tuán)EVPamp;全球高端品牌事業(yè)部CEO夏農(nóng)，永樂華住文旅事業(yè)部總經(jīng)理梁尚兵，永樂華住文旅事業(yè)部副總經(jīng)理陳培欣，華住集團(tuán)全球高端品牌事業(yè)部產(chǎn)品技術(shù)服務(wù)副總裁楊文軍出席了活動，與知名設(shè)計及建筑界評委、資深媒體伙伴及品牌忠實粉絲共同品鑒富有創(chuàng)意的參賽室內(nèi)設(shè)計作品，并發(fā)布花間系列子品牌的全新設(shè)計理念與戰(zhàn)略部署。

“花間系列”子品牌發(fā)布，高端度假酒店邁向特色化

作為華住發(fā)力高端市場、開拓內(nèi)需藍(lán)海的重要角色，花間堂自誕生麗江之初，便致力于將高端精品酒店的服務(wù)理念與地方民居、民俗等人文特色完美融合，以獨具特色的花間美學(xué)吸引了一眾擁躉。自2018年加入華住以來，花間堂延續(xù)其獨特的人文與設(shè)計理念，并充分吸納華住強大的開發(fā)和運營能力，迅速拓展更多旅游目的地，從文旅勝地延伸至城市度假。

如今，花間堂進(jìn)一步擴充產(chǎn)品矩陣，為高端度假市場注入新勢能 -- 正式發(fā)布“花間系列”子品牌。花間系列傳承了花間堂“中國家文化”、“地域性文創(chuàng)”的品牌核心特質(zhì)，結(jié)合項目區(qū)位特色、自然風(fēng)光、地域文化元素與特色體驗活動，創(chuàng)新性推出“花間X+特色I(xiàn)P”多重維度酒店產(chǎn)品設(shè)計方式。

秉持“城中隱居為府、時髦避世為邸，鄉(xiāng)野田園為苑、悠然山嶺為嶺、傍山臨湖為亭”的美好理念，結(jié)合項目區(qū)位特色、自然風(fēng)光、地域文化元素與特色體驗設(shè)計，花間系列打造出 “花間府、花間邸、花間苑、花間嶺、花間亭”五類產(chǎn)品模型，為潛在物業(yè)提供更為清晰的設(shè)計及商業(yè)路徑，為親子研學(xué)、湯泉康養(yǎng)、寵物友好、社交團(tuán)建、戶外運動等細(xì)分群體的個性化需求提供更具針對性的解決方案。在此概念下，花間系列首個產(chǎn)品 -- 成都青羊?qū)m花間府·三生邸院已于2021年8月底正式開放運營，該酒店開業(yè)一個月以來，好評不斷，借助龐大的華住會會員體系，入住率節(jié)節(jié)攀升，深受熱衷“城中隱居”用戶的青睞。

成都青羊?qū)m花間府-三生邸院

華住集團(tuán)總裁兼華住中國CEO金輝表示：“在度假酒店這一賽道中，誕生出很多新的消費需求。但目前度假酒店整體的市場呈現(xiàn)出一種‘叫好不叫座’的現(xiàn)象。非常期待在花間堂團(tuán)隊的共同努力下，依托華住沉淀的知識、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)、供應(yīng)鏈的能力，可以幫助度假市場走出怪圈，進(jìn)而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)破局。”

金輝致辭

尋找情懷設(shè)計師，共筑花間系列“桃花源”

為進(jìn)一步豐富花間系列子品牌的設(shè)計價值，打造以人為本的美好度假體驗，花間堂于今年初發(fā)起“壹花· 壹世界 -- 花間系列品牌設(shè)計大賽”，邀請全球設(shè)計團(tuán)隊，圍繞“空間意境、地域文化、美好共創(chuàng)”的品牌核心價值，共創(chuàng)設(shè)計、產(chǎn)品、運營及體驗一體化的創(chuàng)新特色度假產(chǎn)品。

大賽匯聚了國內(nèi)知名的建筑、設(shè)計界大咖及華住集團(tuán)高管組成專業(yè)評委團(tuán)，共有87件優(yōu)秀的室內(nèi)設(shè)計作品參與角逐，歷時半年評比，有八支團(tuán)隊入圍總決賽，最終在業(yè)界專業(yè)評委團(tuán)的嚴(yán)格評審下，四川三問室內(nèi)設(shè)計有限公司、金螳螂浙江院Gold Mantis、SHICHAODANIEL LIMITED三支設(shè)計隊伍在決賽中脫穎而出，分別從社交團(tuán)建、親子研學(xué)、寵物友好的IP理念出發(fā)，從地域特色、人文風(fēng)情及歷史底色中突破界限并汲取靈感，并形成室內(nèi)設(shè)計方案落地于客房、全日餐廳、輔助公區(qū)等賓客體驗空間。

談及自己對花間堂以及花間系列產(chǎn)品的評判標(biāo)準(zhǔn)，夏農(nóng)提出了“三個D”的標(biāo)準(zhǔn)。第一個“D”是Disconnect，即是為客人提供一個“遺世獨立”的環(huán)境，使之忘卻現(xiàn)實生活中的煩惱和焦慮。第二個“D”是Dramatic，就是打造具有戲劇性的環(huán)境，讓客人能夠在花間堂沉淀自己的美好愿望。第三個“D”是Develop，通過體驗去打造一系列的美好的關(guān)系，讓每個入住花間堂的客人都能成為一個更美好的自己。

　　夏農(nóng)發(fā)表講話

大賽還特別設(shè)置“設(shè)計賦能度假酒店發(fā)展的新格局”主題論壇，由特邀嘉賓就“花間系列品牌概念與設(shè)計理念”、“如何為度假酒店開拓新思考”等議題展開探討?，F(xiàn)場，朱周空間設(shè)計（上海）創(chuàng)始人兼室內(nèi)設(shè)計創(chuàng)意總監(jiān)周光明先生表示：“度假給我們的心理、生理帶來放松，所以我們把‘放松’兩個字在花間堂里貫徹到底。我們汲取酒店所在區(qū)位的文化特色，使用自然、環(huán)保的材料，給大家?guī)硎孢m、放松的體驗。我認(rèn)為，一個酒店環(huán)保的程度，正是設(shè)計師的社會責(zé)任?！?/p>

度假時代來臨，華住打造中國高端酒店藍(lán)本

花間系列的發(fā)布及花間設(shè)計大賽的舉辦，實際上是華住為發(fā)展高端品牌、推動行業(yè)升級作出的積極回應(yīng)。伴隨社會中產(chǎn)階層旅游消費需求的快速擴容，消費者越來越重視度假的目的地屬性，并期待借此在社群關(guān)系與在地文化之間，建立更深層次的生活方式與情感連接。山間、湖畔、城中、村落，旅游的場域不斷拓寬，親子、康養(yǎng)、研學(xué)、寵物，旅游的形態(tài)也漸趨多元，火熱的文旅度假之下，產(chǎn)品創(chuàng)新、個性細(xì)分、優(yōu)質(zhì)運營成為度假酒店產(chǎn)品構(gòu)建的首要原則。全新發(fā)布的花間系列恰恰發(fā)現(xiàn)了未來的度假趨勢，其前瞻性的產(chǎn)品設(shè)計理念，將為行業(yè)注入更多活水，進(jìn)一步驅(qū)動度假市場實現(xiàn)價值增長。

從花間堂的蛻變路徑中，可以一窺華住將建設(shè)中端酒店的核心競爭力復(fù)制到高端酒店的開拓與經(jīng)營之中。華住始終堅持流量、技術(shù)和效率的核心打法，包括多元直銷體系、龐大的會員體系、先進(jìn)門店管理體系等在內(nèi)的強大中臺能力，正幫助花間堂構(gòu)建起從品牌、技術(shù)到流量三維一體的競爭壁壘。

以酒店設(shè)計為抓手，華住創(chuàng)造性地為花間堂找到了一條“新生之路”。取材純正的地域性文化基因，融合兼顧人文美學(xué)與在地體驗的創(chuàng)新設(shè)計，花間堂有望通過打造別具一格的文化場景，引導(dǎo)文化消費，進(jìn)一步強化品牌的高端度假IP內(nèi)涵。通過高效磨合和不斷探索，華住必將與花間堂共同完成精品度假酒店的自我升級，走出一條兼顧情懷與商業(yè)的發(fā)展之路。