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近日，深圳市連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)公布“2021年度深圳連鎖經(jīng)營(yíng)50強(qiáng)企業(yè)”榜單，華潤(rùn)萬(wàn)家、沃爾瑪、周大生珠寶等知名品牌紛紛上榜。值得關(guān)注的是一直領(lǐng)跑珠寶行業(yè)的周大生珠寶，在連續(xù)第11年上榜的同時(shí)，榮膺“2021年度深圳連鎖品牌專賣20強(qiáng)企業(yè)”，位列榜單第一名，喜獲雙項(xiàng)殊榮。

探索融合發(fā)展新模式，周大生珠寶全國(guó)門店數(shù)量突破4500家

據(jù)悉，在疫情當(dāng)下，面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，周大生珠寶不僅沒(méi)有放慢發(fā)展的腳步，還積極探索融合發(fā)展新模式，優(yōu)化產(chǎn)品戰(zhàn)略和革新運(yùn)營(yíng)管理模式，強(qiáng)化品牌勢(shì)能，加速了品牌在目標(biāo)市場(chǎng)的品牌拓展及滲透力。

根據(jù)公開(kāi)信息顯示，周大生珠寶全國(guó)門店數(shù)量已高達(dá)4504家，渠道規(guī)模位居國(guó)內(nèi)珠寶首飾品牌第一梯隊(duì)。在繼續(xù)保持穩(wěn)健的拓店速度的同時(shí)，對(duì)門店結(jié)構(gòu)也進(jìn)行優(yōu)化和改善，提升整體門店經(jīng)營(yíng)質(zhì)量，激發(fā)渠道活力，整合優(yōu)質(zhì)客戶資源，全面助力渠道拓展。

周大生珠寶經(jīng)過(guò)20多年深耕營(yíng)運(yùn)，已然成為中國(guó)境內(nèi)珠寶首飾市場(chǎng)最具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌之一。同時(shí)，自2011年起，企業(yè)已連續(xù)十一年獲得世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，品牌價(jià)值從2018年的376.85億元上升到2021年的638.05億元，位居中國(guó)輕工業(yè)第二。

情景風(fēng)格珠寶迭代優(yōu)化，周大生珠寶產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升

2021年，周大生珠寶在強(qiáng)化以情景風(fēng)格珠寶為體系的鉆石產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，加大黃金產(chǎn)品的研發(fā)和推廣，配合新引入的省級(jí)服務(wù)中心合作方式開(kāi)展黃金展銷業(yè)務(wù)，帶動(dòng)品牌黃金產(chǎn)品批發(fā)銷售收入高速增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，周大生珠寶自有的情景風(fēng)格珠寶產(chǎn)品體系也在不斷優(yōu)化完善，2021年陸續(xù)推出了“星座極光鉆石大師系列”，“純粹·愛(ài)系列”，“環(huán)繞·愛(ài)系列”，“悅舞系列”，組織推動(dòng)“大鉆賦能”項(xiàng)目，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升，加大了品牌在大鉆市場(chǎng)的占有率。

據(jù)相關(guān)報(bào)道得知，這一年，周大生珠寶還與戴比爾斯源鉆之碼（Code of Origin De Beers）合作開(kāi)發(fā)新項(xiàng)目，以品牌“純粹·愛(ài)”系列為首次發(fā)布，其采用的鉆石都來(lái)自非沖突地區(qū)的天然之鉆，且每顆鉆石均有量身定制的代碼和戴比爾斯源鉆之碼項(xiàng)目的鉆石溯源報(bào)告，可以追溯這顆天然鉆石是由戴比爾斯發(fā)現(xiàn)并開(kāi)采的。這一項(xiàng)目，不僅滿足了行業(yè)最高的標(biāo)準(zhǔn)，還協(xié)助開(kāi)采礦區(qū)創(chuàng)造了更多工作、教育、衛(wèi)生醫(yī)療和野生動(dòng)物保護(hù)等機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，周大生珠寶也授予參與項(xiàng)目的門店“戴比爾斯源鉆之碼”的授權(quán)牌，向品牌加盟商客戶和終端消費(fèi)者傳遞著極具社會(huì)正能量的鉆石產(chǎn)品和榮譽(yù)。

通過(guò)近期周大生珠寶釋放的相關(guān)物料，我們不難發(fā)現(xiàn)，品牌也在加強(qiáng)時(shí)尚類、文創(chuàng)IP類黃金的研發(fā)推廣，圍繞黃金產(chǎn)品的目標(biāo)人群和應(yīng)用場(chǎng)景等元素構(gòu)建了“歡樂(lè)童年、浪漫花期、幸福花嫁、吉祥人生、美麗人生、璀璨人生”六大黃金產(chǎn)品線，大力推動(dòng)了黃金文創(chuàng)的發(fā)展。

　　運(yùn)營(yíng)管理模式科學(xué)化升級(jí)，周大生珠寶實(shí)現(xiàn)線上線下一體化經(jīng)營(yíng)

在營(yíng)運(yùn)方面，周大生珠寶也不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段，加速線上線下融合，提升終端門店精細(xì)化運(yùn)營(yíng)管理水平，釋放增長(zhǎng)動(dòng)力，公司經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)繼續(xù)保持較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。且在終端賦能方面，周大生珠寶優(yōu)化升級(jí)了鉆石產(chǎn)品配貨模型，更有效發(fā)揮“情景風(fēng)格珠寶產(chǎn)品體系”在終端消費(fèi)者的精準(zhǔn)匹配功能，從產(chǎn)品、陳列、形象、銷售、激勵(lì)等各維度進(jìn)行系統(tǒng)性應(yīng)用，大幅度提升鉆石產(chǎn)品周轉(zhuǎn)的效率。據(jù)了解，周大生珠寶配貨模型的試點(diǎn)門店已取得良好的應(yīng)用效果，為品牌下一步推進(jìn)加盟店的經(jīng)營(yíng)思路革新、管理模式改善、配套機(jī)制落實(shí)及戰(zhàn)略深度協(xié)同奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

世界百年未有之大變局與傳統(tǒng)珠寶行業(yè)轉(zhuǎn)型變更的歷史性交織，是新時(shí)代給予的各珠寶品牌全面挑戰(zhàn)，而周大生品牌以此為機(jī)，打造了全新的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，讓經(jīng)營(yíng)更加穩(wěn)固、成效更可持續(xù)。我們相信，一個(gè)面對(duì)挑戰(zhàn)，無(wú)懼無(wú)畏且能乘勢(shì)而上的品牌，未來(lái)，一定也能引領(lǐng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)了更多的突破與升級(jí)。