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近日，Bio-MESO肌活成功入選2022中央廣播電視總臺“品牌強國工程”領跑品牌，并高能亮相CCTV-1《新聞聯(lián)播》前黃金時段，再現(xiàn)國貨發(fā)酵護膚實力品牌的高光時刻。

以科技筑基，成就“國貨發(fā)酵護膚”標桿品牌

作為中央廣播電視總臺推出的國家級品牌打造計劃、“品牌強國工程”于2019年正式啟動。該工程通過全媒體傳播品牌強國戰(zhàn)略，助力培育能代表中國參與全球經(jīng)濟文化交流的新時代國家級品牌。

據(jù)了解，“品牌強國工程”有著非常嚴格的審核流程，入選企業(yè)必須是關系國計民生的關鍵領域的引領者，且具備良好的社會形象，現(xiàn)“品牌強國工程”入選企業(yè)共45家，均為各產(chǎn)業(yè)領域頭部品牌。

作為華熙生物旗下，承襲“發(fā)酵護膚”基因的功能護膚品牌，本次Bio-MESO肌活能夠以“品牌強國工程”領跑品牌身份強勢登陸央視平臺，體現(xiàn)了社會各界對Bio-MESO肌活品牌實力認可同時，也為該品牌自身發(fā)展，乃至“國貨發(fā)酵護膚”賽道的發(fā)展，帶來了更多想象。

自 2018年成立以來 Bio-MESO肌活始終活躍在生物發(fā)酵技術「深水區(qū)」一線。依托母公司華熙生物在基礎研究和應用基礎研究的多年科研投入，Bio-MESO肌活自「底物、菌種、發(fā)酵技術」三方面入手，將歷史悠久的民間制作工藝，轉化成為更加科學、有效又綠色的生物發(fā)酵技術，并以此為基開展了不同的技術研發(fā)與發(fā)酵成分拓展。經(jīng)過品牌研發(fā)團隊的不懈努力，終于形成豐富的自有活性成分儲備：糙米發(fā)酵精粹、GABA氨基丁酸、Tarcol HATM多重玻尿酸等。

以Bio-MESO肌活獨家定制核心成分“糙米發(fā)酵精粹”為例，品牌聚焦年輕油皮市場，接連打造出糙米精華水、糙米平衡控油乳、糙米面霜等頗受消費者喜愛的明星大單品。截止2022年10月前，糙米水銷售額破3億元（含稅）。作為Bio-MESO肌活當家產(chǎn)品，糙米水先后在2021年天貓11·11、618和3·8大促期間成功拿下“國貨精華水TOP1”，順利跨入國妝頭部品牌陣營，開啟跑馬圈地式品牌傳播，并迅速被媒體和消費者熟知認可，接連拿下經(jīng)濟觀察報“杰出新消費品牌”、京東2022年度口碑精華水金獎、畢馬威中國2022“新國貨50企業(yè)榜單“、2022金旗獎營銷創(chuàng)新25強等行業(yè)內外諸多榮譽，受到廣泛認可。

強國品牌擔當：立足自身，用創(chuàng)新跑出高分

自誕生以來，精準的賽道切入、大單品策略和強渠道運營力，都讓這個年輕的品牌頻頻收獲市場的認可。Bio-MESO肌活的目標用戶主要是年輕消費群體，他們作為伴隨著中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成長的新一代，對生活有著自己獨特的見解，更多元、更包容和注重自我表達、自我認同和個性追求。因此更深層挖掘年輕肌膚不同功能性需求，成為年輕人肌膚與情感的伙伴，早已是Bio-MESO肌活的使命和擔當。

今年以來，Bio-MESO肌活在業(yè)績持續(xù)高增長的同時，更是以“專業(yè)、年輕、活力”為口號，走出了一條屬于自己的品牌營銷高地——三八婦女節(jié)，Bio-MESO肌活助力知名浪人攝影師小Q以及知名策展人張放聯(lián)合發(fā)起以“團結健康有力量”為主題的首個中國女性沖浪者肖像影展。五四青年節(jié)，品牌發(fā)起了“積活青春「酵」醒底氣”的品牌活動，探尋什么是積活青年，將品牌的態(tài)度充分表現(xiàn)，該活動累計引發(fā)全網(wǎng)破億的互動熱度。

不僅如此，Bio-MESO肌活還格外關注青少年的健康和愛好。六一兒童節(jié)，開展了一場兒童節(jié)公益捐贈特別行動，快樂助學云南學生。

七月十三日以“健康運動護膚”為主題，聯(lián)合Keep舉辦的肌活要暴汗不暴油挑戰(zhàn)賽活動，引發(fā)10萬+運動愛好者參與互動在Keep平臺上發(fā)起暴汗挑戰(zhàn)賽，成功將護膚與運動主題結合，吸引眾多年輕人打卡；八月，更開創(chuàng)了——“Bio-MESO肌活劇場”這一全新品牌IP，配合新品糙米面霜的上市營銷活動，以懸疑劇本殺的方式成功讓誰是油皮元兇劇本殺短片+主題限定禮盒，在社交平臺火速出圈。

除了堅持研究青年肌膚和心理成長，Bio-MESO肌活還積極投身綠色環(huán)保有責任感的技術，推動發(fā)酵技術發(fā)展，力爭做好言傳身教、以身作則。十月，Bio-MESO肌活聯(lián)手天貓等平臺打造的全新紀錄片《這就是中國科技》，正式品牌表態(tài)——“以科技力量持續(xù)深耕發(fā)酵護膚賽道”。該片也上線了央視網(wǎng)專題報道，掀起熱議。

十二月二十日，Bio-MESO肌活再次登陸央視，品牌大單品——糙米煥活精華水TVC廣告片登陸央視CCTV-1《新聞聯(lián)播》前廣告時段，也是央視《新聞聯(lián)播》時段唯一的美妝護膚品牌廣告片。相信在入選“品牌強國工程”之后，中央廣播電視總臺獨具的優(yōu)質資源、公信影響力和全媒體傳播實力，也勢必為Bio-MESO肌活品牌注入高端、民族品牌內涵，推動華熙生物集團的全品牌的發(fā)展壯大。

而作為一個能夠掌握自身發(fā)展節(jié)奏的民族品牌，Bio-MESO肌活能夠堅持品牌和技術的創(chuàng)新，不疾不徐構筑堅韌品牌力和產(chǎn)品力，相信這也是其實現(xiàn)“上新即賣爆”的銷售成績的原因之一。就像 Bio-MESO肌活的品牌目標：“「酵」醒肌膚活力”，立足品牌高分優(yōu)勢，創(chuàng)造出更具中國特色的護膚品發(fā)酵體系，構建起符合消費者期待的國貨特色產(chǎn)品矩陣，讓“中國品牌”的科技聲量越發(fā)“嘹亮”。