廣州熱線

昨天和今天對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)應(yīng)該是非常不好過(guò)的兩天，因?yàn)榇饲鞍l(fā)布了業(yè)績(jī)預(yù)警，調(diào)低了盈利預(yù)期，導(dǎo)致蘋果股價(jià)暴跌，市值一天就蒸發(fā)了700億美元。而最近三個(gè)月，蘋果整體的市值已經(jīng)蒸發(fā)掉了4500億美元，也讓蘋果從老大的位置滑落到第四。而蘋果CEO庫(kù)克則把一切都甩給了中國(guó)市場(chǎng)。

這次暴跌的主要原因是蘋果調(diào)整了2018年第四季度的業(yè)績(jī)預(yù)期?，F(xiàn)在第四季度的業(yè)績(jī)還沒(méi)出來(lái)，原本預(yù)計(jì)營(yíng)收890億美元到930億美元，調(diào)整后則下調(diào)到了840億美元。消息出來(lái)之后，就直接反映在了蘋果的股價(jià)上。實(shí)際上即便沒(méi)有這事，蘋果的股價(jià)也一直在下滑，只是沒(méi)有這么嚴(yán)重。

對(duì)于業(yè)績(jī)下跌的原因，蘋果CEO庫(kù)克直接甩鍋給了中國(guó)市場(chǎng)。指出是因?yàn)樘O果手機(jī)在中國(guó)遇冷，同時(shí)還強(qiáng)調(diào)，大部分營(yíng)收缺口都發(fā)生在中國(guó)地區(qū)，除了iPhone還包括iPad、Mac電腦等產(chǎn)品。然后指出這是中美貿(mào)易大環(huán)境所致，總之千錯(cuò)萬(wàn)錯(cuò)都是時(shí)代的錯(cuò)。

不過(guò)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者就不樂(lè)意了，怎么這件事情就莫名其妙成了中國(guó)市場(chǎng)的問(wèn)題。從第三方數(shù)據(jù)來(lái)看，首先明明是全球的手機(jī)消費(fèi)都在下滑，根本不是中國(guó)市場(chǎng)特有的現(xiàn)象。其次雖然大環(huán)境不好，但看看增長(zhǎng)了32.9%的華為和增長(zhǎng)了21.2%的小米，該強(qiáng)的品牌還是強(qiáng)，怎么不從自己身上找找原因？根本是現(xiàn)在的蘋果已經(jīng)開始跟不上節(jié)奏了。

評(píng)價(jià)君覺(jué)得，蘋果銷售的低迷還真是應(yīng)該從自己身上找原因。就拿蘋果iPhone來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在手機(jī)處于技術(shù)上的巨大變革時(shí)期，國(guó)產(chǎn)品牌的應(yīng)對(duì)策略是縮短產(chǎn)品的迭代周期，加快各種新技術(shù)的引進(jìn)，從而迅速找出最受市場(chǎng)歡迎的技術(shù)和賣點(diǎn)。這種靈活多變的策略，讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)能夠迅速迎接技術(shù)上的升級(jí)，并把它轉(zhuǎn)化成為用戶的消費(fèi)需求。

而蘋果依然堅(jiān)持一年換代一次的節(jié)奏，每年一兩部手機(jī)的承載能力有限，這也就導(dǎo)致蘋果雖然在自己主推的技術(shù)上創(chuàng)新更多，但也失去了更多選擇和嘗試的機(jī)會(huì)。蘋果手機(jī)從大小屏過(guò)渡到推出iPhone X試水，再過(guò)渡到iPhone XS大小屏搭配iPhone XR，本質(zhì)上正是因?yàn)閱我惠d體在這樣巨變的環(huán)境下顯得不夠，蘋果不改變迭代的節(jié)奏，就只能通過(guò)一次發(fā)布更多產(chǎn)品預(yù)判趨勢(shì)，然而效果依然有限。

很多人說(shuō)蘋果失敗在價(jià)格，但評(píng)價(jià)君覺(jué)得價(jià)格并不是重要因素，一個(gè)品牌升級(jí)必定會(huì)體現(xiàn)在價(jià)格上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也在不斷漲價(jià)，只要物有所值，價(jià)格并不是關(guān)鍵因素，最關(guān)鍵的還是在于這種僵化的產(chǎn)品策略無(wú)法應(yīng)對(duì)快速變化的市場(chǎng)環(huán)境。蘋果的核心競(jìng)爭(zhēng)力就在于科技創(chuàng)新，而如今的大環(huán)境已經(jīng)映襯出蘋果科技創(chuàng)新不足，自然也就會(huì)被市場(chǎng)遺棄。

從手機(jī)這單一產(chǎn)品線上反饋出了蘋果在自己核心競(jìng)爭(zhēng)力上失去了優(yōu)勢(shì)，窺一斑而知全豹，對(duì)蘋果整體的低迷也就不難解釋清楚了。但蘋果在手機(jī)市場(chǎng)有著巨大的影響力和品牌號(hào)召力，即便是已經(jīng)變成一個(gè)創(chuàng)新不足的企業(yè)，依然保持0.5%的增長(zhǎng)已經(jīng)相當(dāng)厲害，如果換一個(gè)企業(yè)，怕是股票更要跌出新水平。