2020年春節(jié)期間,OPPO瀏覽器推出春節(jié)系列活動,在特殊時(shí)期用創(chuàng)意有趣的活動給用戶帶來溫暖陪伴。此次OPPO瀏覽器推出春節(jié)系列活動上線了「集齊我家團(tuán)圓飯」、「金鼠賀歲」、「回家過大年」三大活動,讓用戶即使宅在家里,也能感受到春節(jié)的喜慶洋洋,裝點(diǎn)春節(jié)團(tuán)圓的時(shí)光。
據(jù)了解,OPPO瀏覽器春節(jié)系列活動整體參與人數(shù)超過200萬,更有佟麗婭、SNH48等明星通過拜年的方式穿插在活動環(huán)節(jié)中,為春節(jié)增添喜氣,為活動聚集人氣,受到用戶的喜愛。
內(nèi)容創(chuàng)新玩法新穎,王牌活動參與人數(shù)超百萬
作為OPPO瀏覽器春節(jié)系列活動之一的「集齊我家團(tuán)圓飯」,不僅玩法新穎,而且內(nèi)容更具備創(chuàng)新性。活動中,用戶通過完成指定任務(wù),收集到能量值,就能用能量值解鎖菜品。用戶不僅可以選擇自己心儀的年夜飯菜品,還可查看美食做法,學(xué)做年夜飯。此外,完成任務(wù)后,用戶還可隨機(jī)獲取現(xiàn)金紅包及福氣卡,而且集齊一桌菜品+主食的用戶,更能夠在除夕夜參與瓜分百萬現(xiàn)金大獎(jiǎng)。
「集齊我家團(tuán)圓飯」緊抓春節(jié)節(jié)點(diǎn),以美食為紐帶附和春節(jié)氛圍,用戶通過分享心儀的美食來彰顯自己獨(dú)特的喜好,為活動帶來裂變曝光。最終,「集齊我家團(tuán)圓飯」活動總計(jì)曝光高達(dá)25億次,參與活動人數(shù)超過100萬,備受用戶好評,成為OPPO瀏覽器春節(jié)系列活動中的王牌活動。
聯(lián)動業(yè)務(wù)高效分發(fā),全方位觸達(dá)用戶使用場景
OPPO瀏覽器春節(jié)系列活動除了創(chuàng)新的活動玩法和正向的活動內(nèi)涵之外,同樣注重活動運(yùn)營的深度。
以「金鼠賀歲」活動為例,該活動作為“2020年OPPO春節(jié)狂歡月”分會場,聯(lián)動軟件商店APP主會場,以及主題商店、Breeno語音、書城、游戲中心、錢包等系統(tǒng)應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)全方位觸達(dá)用戶使用場景,使用戶在手機(jī)端也能夠隨時(shí)感受春節(jié)氛圍。
「金鼠賀歲」活動聯(lián)動OPPO互聯(lián)網(wǎng)各業(yè)務(wù)靈活把握活動上線節(jié)奏,有效提升了用戶參與積極性,僅瀏覽器APP內(nèi)用戶總計(jì)參與活動人數(shù)就超過50萬人,助力“2020年OPPO春節(jié)狂歡月”實(shí)現(xiàn)高曝光和高參與度,更為軟件商店APP主會場的內(nèi)容分發(fā)、提升應(yīng)用下載率推波助瀾。
時(shí)值特殊時(shí)期,線上活動成為行業(yè)勢在必行的運(yùn)營方式。OPPO瀏覽器春節(jié)系列活動通過王牌活動打造、聯(lián)動業(yè)務(wù)分發(fā)、內(nèi)容玩法創(chuàng)新等方式,不僅成為線上活動的優(yōu)秀案例,也讓瀏覽器功能不再局限于搜索瀏覽,更具備創(chuàng)新內(nèi)容的推廣和深度的用戶運(yùn)營。