廣州熱線

最近幾年的國(guó)產(chǎn)電視劇，觀眾們頻頻吐槽：古裝劇里出現(xiàn)了理財(cái)神器，仙俠劇中開起了二手店鋪，幾千年前的女主都用起了補(bǔ)水面膜；現(xiàn)代劇里更是時(shí)不時(shí)的感冒，動(dòng)不動(dòng)就喝能量飲料，手機(jī)一定是大特寫。這些辣眼睛的植入，想不出戲都難。

但被觀眾詬病的廣告植入，同時(shí)也是影視劇商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)。如今評(píng)判一個(gè)網(wǎng)劇是不是爆紅，除點(diǎn)擊量外，可持續(xù)性的商業(yè)價(jià)值也不可或缺。口碑商業(yè)兩全成了金主爸爸和片方們共同的追求。移動(dòng)營(yíng)銷時(shí)代，如何在劇情中恰如其分的加入品牌主的內(nèi)容，好看、又不違和，把廣告與內(nèi)容充分融合在一起，這是很多片方和平臺(tái)都在探索的模式。

在這點(diǎn)上，一楚影視文化工作室聯(lián)手硬核網(wǎng)劇《悍城》，就給大家成功示范了一套教科書般完美的軟植入教程。今年少有的“男人戲”《悍城》堪稱深秋進(jìn)補(bǔ)荷爾蒙的最佳網(wǎng)劇，節(jié)奏快、角色硬、場(chǎng)面剛。這么“硬”的作品，卻在植入上采用了軟著陸的手法，眾多植入產(chǎn)品不僅無痕，還讓觀眾印象深刻。也算是另一種“鐵漢柔情”吧？

《悍城》從開播口碑就不斷發(fā)酵。主角臥底販毒集團(tuán)的硬核動(dòng)作懸疑劇情，天然就吸引了眾多男性粉絲；其中的人設(shè)魅力、兄弟情義和“燃”感，更吸引了不少女粉絲在微博賣力打call。可以說，在受眾類型上，《悍城》完全跳出了通常理解的男女框架，輻射了整個(gè)年輕群體。

年輕粉絲不僅給《悍城》帶來了流量和口碑，更為《悍城》的廣告商們帶來了不可忽視的購(gòu)買力。

而最直觀的表現(xiàn)，除了點(diǎn)擊量和話題度，就是吸引了包括問道游戲、三只松鼠、農(nóng)夫山泉、江小白在內(nèi)的眾多廣告商——金主爸爸永遠(yuǎn)是最敏銳的！

但品牌品類繁雜，游戲、零食、飲料、app齊上陣，這既是《悍城》的商機(jī)，也是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。負(fù)責(zé)該劇廣告植入的一楚影視文化工作室的負(fù)責(zé)人陳翹楚告訴我們，他們的核心方法論就是廣告融入劇情，采用了包括劇情式植入、場(chǎng)景式植入、口播式植入在內(nèi)的多種玩法。

劇情式植入很容易讓觀眾有代入感。比如問道游戲，在前期一直是由小武這個(gè)人物作為出口。小武在劇中是小弟形象，年紀(jì)不大、性格跳脫，是個(gè)愛玩愛鬧的性格，由他來捧著手機(jī)玩游戲不會(huì)產(chǎn)生違和感。

植入的場(chǎng)合也是精心設(shè)計(jì)，主角之一白振赫向小武打聽自己弟弟的下落，小武轉(zhuǎn)移話題時(shí)就是打著玩游戲的幌子。而白振南弟弟，也是個(gè)網(wǎng)癮少年。如此一來，品牌植入在融入劇情的同時(shí)，也彰顯了人物性格。產(chǎn)品成為了完全的劇情道具，而非廣告幌子。

相同的，場(chǎng)景式植入也不僅是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行露出，而是用產(chǎn)品推動(dòng)劇情發(fā)展。

在這點(diǎn)上，一楚影視文化工作室為東鵬品牌找到了最適合自己發(fā)光發(fā)熱的場(chǎng)合。作為動(dòng)作懸疑劇，劇中各位角色一直是日夜顛倒、疲憊不堪。熬夜時(shí)喝一瓶東鵬，絲毫沒有違和感，既結(jié)合的產(chǎn)品的功能，又推動(dòng)了內(nèi)容的發(fā)展。

口播式植入其實(shí)通常是最容易尷尬的一種模式。但在《悍城》中，由醫(yī)生和女病人在討論病情時(shí)帶出生理期app的廣告，雙方都表現(xiàn)得非常自然，就像女生和閨蜜一起聊八卦，隨口就帶出了產(chǎn)品口播。真可謂教科書式的完美植入教程。