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 2019年伊始,一部由肯德基策劃推出、以經(jīng)典國漫修復(fù)為背景的紀錄片《國漫守護人》,在全網(wǎng)播出并迅速引發(fā)全民關(guān)注。一時間,那些陪伴過幾代人成長的國漫引發(fā)無限討論,《人民日報》也在其官方微博賬號上推薦了《國漫守護人》紀錄片,為經(jīng)典國漫回歸點贊。

 在這部描述對80年代經(jīng)典國漫《天書奇譚》進行數(shù)字修復(fù)的紀錄片中,老、中、青三代國漫守護人一脈相承的專注和熱愛,不僅打動了看著經(jīng)典國漫長大的人們,也啟發(fā)著新一代去關(guān)注經(jīng)典,開啟國漫未來新篇章。而在中國擁有5600+家餐廳的肯德基,也一直用自己的方式守護經(jīng)典動畫、助力中國文化傳承。在豬年到來之際,肯德基攜手上海美術(shù)電影制片廠推出國漫主題盛宴,1月14日起天書奇譚限量禮盒上市, 1月19日起“天蓬元帥豬八戒”攜孫悟空、哪吒、葫蘆娃禧降迎春,以一系列國漫周邊產(chǎn)品和主題活動演繹國漫經(jīng)典,站在了國漫守護與發(fā)展的第一線。

 天書奇譚重放異彩,幕后守護者復(fù)刻傳奇

 在影像工業(yè)進入數(shù)碼時代后,依靠大量工匠逐幀手繪的經(jīng)典國漫便因播放不便鮮見于世。在這樣的大環(huán)境下,曾創(chuàng)作《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！?、《天書奇譚》等諸多經(jīng)典國漫作品的上海美術(shù)電影制片廠一直試圖讓這些各具風(fēng)格的經(jīng)典重回潮流,再現(xiàn)風(fēng)采,而數(shù)字修復(fù)成為了不可或缺的步驟。

 以此次由肯德基策劃推出的《國漫守護人》所記錄的《天書奇譚》院線修復(fù)項目為例,作為一部誕生于1983年的經(jīng)典國漫,《天書奇譚》的創(chuàng)作距今已經(jīng)有35年。在數(shù)字修復(fù)過程中,團隊需要克服從物理修復(fù)、重新調(diào)色、聲音修復(fù)到重新配音、混音等全流程各個環(huán)節(jié)的難關(guān),相當于將經(jīng)典復(fù)刻重拍了一次。而通過這部紀錄片,我們也見證了包括美影廠在內(nèi)不同年齡、不同崗位上的國漫守護人所付出的辛勞和貢獻。

 紀錄片真實刻畫了一群令人動容的國漫守護人——已90高齡依然堅持到場見證各修復(fù)環(huán)節(jié)的《天書奇譚》原導(dǎo)演錢運達;年過6旬對自我要求仍然十分苛刻的原版“蛋生”配音演員丁建華;以杰出質(zhì)量完成工作、更為經(jīng)典技術(shù)后繼無人焦慮的膠片物理修復(fù)師胡玉娥;在保留原有配樂經(jīng)典風(fēng)格的同時,還積極嘗試融入時代元素的《天書奇譚》編曲沈逸文、錄音指導(dǎo)張陽等……正是他們,通過細致入微的修復(fù)打磨,拂去時間的痕跡,將經(jīng)典與感動留在最鮮活的畫面里。這部二十多分鐘的紀錄片,也成為中國動漫人在時代變化和紛擾下,始終保持匠心和初心的最好寫照。

 除了三代國漫守護人對“守護國漫、發(fā)展國漫”的鏗鏘心聲,作為國漫守護人之一的肯德基,也希望通過這一紀錄片帶動更多人加入到對經(jīng)典國漫的關(guān)注和守護中來。經(jīng)典國漫是中國傳統(tǒng)文化的瑰寶,其感染力遠遠超出時代和語言的限制。早在2016年,肯德基就與美影廠合作推出“猴王當?shù)馈盦版美猴王,對從未接觸過《大鬧天宮》的00后孩子們也有極強的號召力。百勝中國首席營銷官李波表示:“中國有太多適合兒童和家庭去持續(xù)了解和傳承的文化IP,我們應(yīng)該有更多的形式去宣傳弘揚它們。不論是KFC的玩具、書籍、還是可以聽故事的線上APP,我們希望用更立體、更數(shù)字化的體驗去呈現(xiàn)它們,這是一個可持續(xù)發(fā)展的文化傳承項目。包括通過制作這部紀錄片,我們希望幫助年輕一代了解傳統(tǒng)國漫文化”。

 《國漫守護人》播出后,很多人在社交平臺寫下自己與國漫的故事。他們不約而同的表示:童年時父母帶著自己去看的《天書奇譚》,現(xiàn)在可以帶著自己的孩子去看修復(fù)版了,這就是最好的傳承。同時,當年缺失的國漫周邊紀念品,現(xiàn)在也由肯德基呈現(xiàn)。為了慶?！短鞎孀T》修復(fù)版上映,肯德基于1月14日推出天書奇譚限量玩具,它以《天書奇譚》中的經(jīng)典動漫人物為原型,以生動有趣的套娃形式,重新回到國漫愛好者的身邊。在保留原作經(jīng)典戲曲臉譜形象的同時,可愛活潑的蛋生、眉眼生動的妖怪們充分融合了“傳統(tǒng)審美”和“時尚趣味”,制造出別樣的中國奇趣動畫風(fēng);而原作中蛋生與師傅有關(guān)“忠義禮孝”的情感互動和“邪不勝正”的正能量教育,更是對中國經(jīng)典傳統(tǒng)文化的一次有力傳播。

 肯德基守護國漫實實在在,生態(tài)眼光助力文化新生

 事實上,作為國漫守護人之一的肯德基一直在以自己的方式助力國漫經(jīng)典的傳承和發(fā)揚。從餐廳、到落地活動、周邊產(chǎn)品、再到線上平臺,肯德基整合各種資源,為守護國漫建立了一套屬于肯德基的完整傳播矩陣。在全國1,200個城市擁有逾5,600家餐廳的肯德基,將每一個餐廳看作中國傳統(tǒng)文化的傳播窗口,通過用餐環(huán)境渲染、消費者互動等方式,增加國漫傳播的深度與廣度。

 為迎接農(nóng)歷豬年新春的到來,肯德基聯(lián)合美影以著名“天蓬元帥豬八戒”形象,推出“本命逆襲豬八戒”玩偶,并與哪吒、葫蘆娃和孫大圣組成“國漫英雄天團” 禧降KFC,通過其對中國各年齡段、各階層消費者的強大影響力,再次制造國漫熱潮?！皣⑿厶靾F”不僅陣容豪華,肯德基還積極賦予每個國漫小英雄一些新時代的元素,讓“人設(shè)”更符合時代特性的改變。而今年天蓬元帥豬八戒的Q版形象是肯德基和美影一起聯(lián)合創(chuàng)造,想要借2019年豬年新春這個契機,對人物形象、經(jīng)典故事和傳統(tǒng)文化進行有力的宣傳和推廣,讓國漫經(jīng)典更好地深入人心。

 除了國漫英雄玩具外,承載這些國漫英雄的經(jīng)典故事,也將以大師典藏上海美影國漫英雄系列圖書的形式,由肯德基獨家發(fā)行并送到消費者和孩子們的手里,為廣大消費者們和年輕一代進一步了解中國傳統(tǒng)文化,提供了更廣泛、更多元的體驗途徑。與此同時,肯德基線上平臺也成為助力國漫推廣的陣地之一,在擁有海量用戶的肯德基超級APP上,《大鬧天宮》、《傳奇哪吒》等國漫經(jīng)典故事都可以在“小書迷王國”中聽到。

 致力于守護國漫的肯德基正是通過這些更契合當下的信息互動方式,最大化地整合了所有資源,幫助經(jīng)典國漫的傳播和推廣,這種實實在在的規(guī)模和影響力,就是肯德基為國漫做出的貢獻。從IP形象創(chuàng)新、將國漫IP印制在產(chǎn)品上,或以玩具的形式推向新一代消費者、將肯德基餐廳當作助推國漫的窗口以線上推廣擴大影響力,再到今年推出紀錄片講述幕后國漫守護人的故事,肯德基腳踏實地地踐行創(chuàng)新與開發(fā),令傳統(tǒng)國漫在時代變化中展現(xiàn)全新的魅力,這也是匠心在當代的一種詮釋。

 如同《國漫守護人》紀錄片的宣傳畫面:一只布滿歲月痕跡的匠人之手,與一只稚嫩的孩童之手,共同將象征國漫經(jīng)典的美猴王與蛋生形象呵護在掌心,而美猴王恰是以長輩的姿態(tài),把一顆成熟的仙桃遞給了蛋生。只有新生力量的加入,傳統(tǒng)匠心才得以在現(xiàn)代延續(xù);只有大手小手共攜手,經(jīng)典才能得以發(fā)展和流傳。科技守護國漫,匠心守護童心,未來,讓我們一起守護國漫,助其新生,用實際行動向經(jīng)典致敬!