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　　經(jīng)過多年的布局和探索，2019年，閱文IP集中釋放，憑借多部?jī)?yōu)質(zhì)IP改編作品大放異彩。

　　可以看到，不管是動(dòng)畫《斗破蒼穹》系列、《武動(dòng)乾坤》，動(dòng)畫大電影《全職高手之巔峰榮耀》，還是《全職高手》《從前有座靈劍山》《慶余年》《淑女飄飄拳》《將夜2》等劇集，均指向同一個(gè)創(chuàng)作源頭——閱文IP。這些作品全面發(fā)力，不僅取得了可觀的點(diǎn)擊量，還獲得極高的市場(chǎng)口碑，成功破局IP影視化桎梏。而作為IP的源頭，閱文也借此拓展IP開發(fā)思路，踏上新征程。

　　一、 “ 沙雕甜甘蔗劇 ” 完美收官，青春國(guó)潮 IP 開發(fā)首戰(zhàn)告捷

　　1月15日，改編自閱文集團(tuán)起點(diǎn)女生網(wǎng)作家天衣有風(fēng)同名小說，由優(yōu)酷、閱文影業(yè)、達(dá)達(dá)影業(yè)聯(lián)合出品，畢雯珺、孫千領(lǐng)銜主演，丁澤仁、賈征宇、張馨月、佐藤寬太等主演的的國(guó)風(fēng)校園甜愛劇《淑女飄飄拳》會(huì)員順利收官。

　　《淑女飄飄拳》主要講述初升入CMFU學(xué)院的普通少女風(fēng)飄飄因緣結(jié)識(shí)冷面學(xué)長(zhǎng)衛(wèi)楚，在經(jīng)歷種種危機(jī)后，從互看不順眼到兩情相悅的校園高甜故事。該劇深諳當(dāng)下年輕一代的審美，以青春為窗口，將校園生活、浪漫愛情、熱血競(jìng)技以及太極文化等元素創(chuàng)新融合，通過劇中青年奮力逐夢(mèng)、弘揚(yáng)國(guó)粹之姿，書寫傳統(tǒng)文化之韻，掀起國(guó)潮新風(fēng)向。

　　播出以來，《淑女飄飄拳》市場(chǎng)關(guān)注度一路走高：優(yōu)酷單天熱度值穩(wěn)居網(wǎng)絡(luò)劇榜TOP3，熱度峰值最高達(dá)到9277;官方話題#淑女飄飄拳#閱讀量近5.4億，熱門話題#畢雯珺 衛(wèi)楚#閱讀量突破4.3億。更為重要的是，該劇還一改以往校園甜愛劇高網(wǎng)播、低口碑的頹勢(shì)，豆瓣評(píng)分始終保持7分以上，在獨(dú)播平臺(tái)優(yōu)酷上的評(píng)分也達(dá)到8.0，足見觀眾對(duì)該劇的高度認(rèn)可。

　　《淑女飄飄拳》之所以能交出如此優(yōu)異的“成績(jī)單”，與閱文的IP運(yùn)營(yíng)開發(fā)策略不無關(guān)系。在該劇制作過程中，閱文發(fā)揮身為IP內(nèi)容和粉絲源頭的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)粉絲反饋深挖原著內(nèi)核與內(nèi)容亮點(diǎn)，積極參與探討，與項(xiàng)目各個(gè)環(huán)節(jié)緊密合作，通過對(duì)劇本、制作的品質(zhì)把控，最大程度還原原著的框架和精髓。與此同時(shí)，閱文還針對(duì)該劇制定了粉絲營(yíng)銷策略，借助海報(bào)、預(yù)告、花絮等物料的釋放，以及線上花式互動(dòng)，打通粉絲群體，不斷拉動(dòng)觀眾的追劇熱情。

　　作為《CMFU學(xué)院系列》第一部影視化作品，《淑女飄飄拳》首戰(zhàn)告捷，開啟國(guó)風(fēng)文化表達(dá)新格局，成功掀起國(guó)潮熱浪?？梢灶A(yù)見，《CMFU學(xué)院系列》之后的作品也定不負(fù)青春國(guó)潮IP的價(jià)值擔(dān)當(dāng)，持續(xù)引領(lǐng)國(guó)粹文化走進(jìn)更多年輕人的視野。

　　二、《將夜 2 》延續(xù)《慶余年》《將夜》好口碑，閱文IP賦能共贏

　　除了《淑女飄飄拳》，前不久掀起全民追劇熱潮的《慶余年》，同樣是閱文IP的代表項(xiàng)目。

　　在由網(wǎng)文IP延伸至影視作品的過程中，《慶余年》立足“尊重原著內(nèi)核”與“粉絲認(rèn)同式”的改編理念，推動(dòng)改編團(tuán)隊(duì)、原著作者及原著粉絲三方達(dá)成共識(shí)，將原著核心價(jià)值觀展現(xiàn)的淋漓盡致，后又積極開展書影聯(lián)動(dòng)的多場(chǎng)景營(yíng)銷，助力劇目實(shí)現(xiàn)破圈。截至目前，《慶余年》的騰訊視頻點(diǎn)擊量近68億，愛奇藝歷史最高熱度達(dá)8800，豆瓣評(píng)分7.9最高達(dá)到8分，微博主話題#電視劇慶余年#超48億，屢屢登頂微博劇集榜、骨朵熱度指數(shù)、貓眼網(wǎng)播熱度、燈塔網(wǎng)播熱度等相關(guān)榜單，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑同期播出的劇目，并成為IP劇中的最新標(biāo)桿之作。

　　2020年伊始，閱文IP繼續(xù)發(fā)力，同是根據(jù)閱文集團(tuán)起點(diǎn)中文網(wǎng)作家貓膩同名小說改編的《將夜2》于1月13日登陸騰訊視頻獨(dú)播，迅速引發(fā)觀眾關(guān)注?！秾⒁?》前作可以說是一部比肩《慶余年》的高網(wǎng)播、高口碑劇目，此次《將夜2》保持《將夜》中大量的原班人馬，并延續(xù)前作嚴(yán)格把控大局、精心打造細(xì)節(jié)的匠心精神，必將能夠憑借品質(zhì)持續(xù)捍衛(wèi)閱文IP劇高地。

　　事實(shí)上，回顧過去一年，閱文深挖IP開發(fā)的更多可能性，不斷為文娛市場(chǎng)輸送跨圈層的精品IP作品，牢牢占據(jù)國(guó)內(nèi)IP市場(chǎng)的頭把交椅。

　　一方面，閱文不斷豐富IP品類，青春勵(lì)志劇《全職高手》、古風(fēng)青春劇《從前有座靈劍山》、都市甜寵劇《國(guó)民老公2》、鑒寶探險(xiǎn)劇《黃金瞳》、刑偵懸疑劇《我知道你的秘密》均是改編自閱文旗下小說。另一方面，閱文IP的開發(fā)手段非常多元，除劇集外，還注重漫畫、動(dòng)畫、電影、游戲等內(nèi)容領(lǐng)域布局，其中動(dòng)畫《斗破蒼穹第三季》、動(dòng)畫大電影《全職高手之巔峰榮耀》、手游“新斗羅大陸”均取得不俗成績(jī)，彰顯閱文強(qiáng)大的IP運(yùn)營(yíng)實(shí)力。

　　三、 IP 開發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈布局見成效，閱文 IP 開發(fā)未來可期

　　毋庸置疑，隨著眾多口碑熱播劇的誕生，讓市場(chǎng)重燃對(duì)IP的信任。其中表現(xiàn)尤為突出的閱文IP，顯然非常值得行業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒。

　　對(duì)于IP開發(fā)而言，最為重要的無外乎兩點(diǎn)：甄選IP和釋放IP價(jià)值。

　　單從IP源頭來看，坐擁QQ閱讀、起點(diǎn)中文網(wǎng)在內(nèi)的多款頭部文學(xué)閱讀產(chǎn)品，擁有超700萬的內(nèi)容創(chuàng)作者，和覆蓋200多種品類的千余部作品的閱文勿需擔(dān)憂數(shù)量，關(guān)鍵是如何從中選出品質(zhì)過關(guān)且適合改編的最優(yōu)IP。為此，閱文沒有“唯頭部IP論”，而是一面借助科技和互聯(lián)網(wǎng)手段，結(jié)合平臺(tái)數(shù)據(jù)、用戶口碑等信息綜合評(píng)估IP質(zhì)量，一面緊隨市場(chǎng)主流審美風(fēng)向，進(jìn)一步挑選出適宜開發(fā)的各體量IP。

　　隨后，閱文立足IP的氣質(zhì)和定位，定制最適宜的開發(fā)策略。比如《全職高手》《從前有座靈劍山》在改編成劇集之前，先一步改編成了動(dòng)畫作品，再以動(dòng)漫人氣為基礎(chǔ)進(jìn)行再創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)影響力的擴(kuò)大;而《慶余年》《淑女飄飄拳》原著故事相對(duì)貼合影視觀眾審美習(xí)慣，故一開始就進(jìn)行了劇集開發(fā)。

　　在具體的創(chuàng)作過程中，閱文則聯(lián)動(dòng)原著作者、改編團(tuán)隊(duì)積極參與探討，并主動(dòng)提交結(jié)合書粉反饋，確保各方在原著價(jià)值觀上達(dá)成共識(shí)，真實(shí)傳遞原著內(nèi)核。同時(shí)，閱文不斷推進(jìn)全版權(quán)開發(fā)戰(zhàn)略，以內(nèi)容為牽引力，通過版權(quán)銷售、參投、出品、聯(lián)合開發(fā)聯(lián)合投資與制作、收購(gòu)影視制作公司等形方式深入IP下游市場(chǎng)，提升全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)實(shí)力，強(qiáng)化IP改編及制作能力，力保IP的價(jià)值提升。

　　在此情況下，《慶余年》《淑女飄飄拳》應(yīng)運(yùn)而生。閱文不僅充分聯(lián)動(dòng)原著、制作方、播出平臺(tái)確保劇目品質(zhì)，還借助劇目的高市場(chǎng)關(guān)注度繼續(xù)為原著IP賦能，讓各方共享IP最大的價(jià)值。據(jù)此，閱文帶領(lǐng)IP開發(fā)由以往孤立的IP開發(fā)進(jìn)入整個(gè)體系聯(lián)動(dòng)開發(fā)的時(shí)代，賦予IP價(jià)值更多的可能性。

　　我們期待，2020閱文給市場(chǎng)帶來更多驚喜。