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最近騰訊發(fā)布了業(yè)績(jī)亮眼的2019年第四季度及全年財(cái)報(bào)，而騰訊音樂娛樂集團(tuán)付費(fèi)用戶數(shù)增速加快，再次成為騰訊財(cái)報(bào)中關(guān)于數(shù)字內(nèi)容的亮點(diǎn)之一。這也是騰訊第二次在財(cái)報(bào)中提到騰訊音樂娛樂集團(tuán)。

數(shù)字內(nèi)容服務(wù)的增長(zhǎng)帶動(dòng)了騰訊社交網(wǎng)絡(luò)收入的增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)提到，騰訊2019年第四季度社交網(wǎng)絡(luò)收入增長(zhǎng)13%至人民幣220.22億元，而該項(xiàng)增長(zhǎng)主要反映在音樂流媒體等數(shù)字內(nèi)容服務(wù)的貢獻(xiàn)增加。

在騰訊發(fā)布財(cái)報(bào)的前一天，騰訊音樂娛樂集團(tuán)也發(fā)布了2019年Q4及全年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2019年全年，騰訊音樂娛樂集團(tuán)總營(yíng)收同比增長(zhǎng)34.0%至人民幣254.3億元(36.5億美元)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)126.7%至人民幣46.2億元(6.64億美元)。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，2019年騰訊音樂娛樂集團(tuán)核心數(shù)據(jù)快速、穩(wěn)健增長(zhǎng)，業(yè)績(jī)優(yōu)于預(yù)期，“快穩(wěn)優(yōu)”的發(fā)展態(tài)勢(shì)明顯。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂娛樂集團(tuán)付費(fèi)用戶規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，且維持了一貫的加速趨勢(shì)。2019年第四季度，騰訊音樂娛樂集團(tuán)在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)到3990萬(wàn)，同比增長(zhǎng)47.8%，環(huán)比上一季度凈增加450萬(wàn)，達(dá)到上市以來(lái)最高增速，在線音樂ARPPU同比增長(zhǎng)8.1%。值得一提的是，截至目前，騰訊音樂娛樂集團(tuán)在線音樂服務(wù)付費(fèi)率達(dá)到了6.2%，而2018年和2017年同期為4.2%和3.2%。付費(fèi)用戶數(shù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄增長(zhǎng)，離不開騰訊音樂娛樂集團(tuán)內(nèi)容與宣發(fā)生態(tài)的日益完善。

在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)方面，騰訊音樂娛樂集團(tuán)在2019年第四季度，通過與更多國(guó)內(nèi)外唱片公司建立深度戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，進(jìn)一步鞏固了內(nèi)容領(lǐng)先地位。除了提供豐富的曲庫(kù)之外，騰訊音樂娛樂集團(tuán)還進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容形式的拓展，包括更多的短視頻，長(zhǎng)音頻，音樂類綜藝節(jié)目，以及為電影、游戲、電視劇和文學(xué)作品制作的優(yōu)質(zhì)原聲音樂(“OST”)內(nèi)容。目前，騰訊音樂娛樂集團(tuán)曲庫(kù)覆蓋了2019年90%以上影視OST內(nèi)容，以及2019年所有頭部綜藝節(jié)目的OST內(nèi)容。

同時(shí)，騰訊音樂娛樂集團(tuán)的“騰訊音樂人計(jì)劃”也進(jìn)一步升級(jí)，成為越來(lái)越多音樂人發(fā)布原創(chuàng)音樂，搭建長(zhǎng)期、穩(wěn)定和互惠的粉絲經(jīng)濟(jì)的首選平臺(tái)，廣受新興獨(dú)立音樂人歡迎。財(cái)報(bào)顯示，2019年，參與該計(jì)劃的音樂人數(shù)量和原創(chuàng)作品數(shù)量均同比增長(zhǎng)一倍以上;而截至2020年1月，這些原創(chuàng)內(nèi)容在騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下平臺(tái)上的播放量占平臺(tái)總播放量的比例較一年前也增長(zhǎng)了近一倍。

在不斷升級(jí)內(nèi)容生態(tài)的同時(shí)，騰訊音樂娛樂集團(tuán)也發(fā)力完善內(nèi)容宣發(fā)生態(tài)，打造“自有平臺(tái)+外部渠道”的綜合宣發(fā)鏈條。不僅有效利用了騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下平臺(tái)，也與外部渠道展開多元合作。2019年12月8日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)在澳門舉辦了首屆TMEA騰訊音樂娛樂盛典，并進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播。該活動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)引起巨大轟動(dòng)，在線上吸引了近70億的社交媒體話題閱讀量。2019年，騰訊音樂娛樂集團(tuán)制作了200余期《見面吧!電臺(tái)》節(jié)目，為200余位音樂人發(fā)行和推廣了400多首新歌，并收獲多達(dá)6.6億次觀看。目前，該節(jié)目已成為對(duì)新歌發(fā)行和推廣具有影響力的重要平臺(tái)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年，騰訊音樂娛樂集團(tuán)在線下組織了500多場(chǎng)酷狗首唱會(huì)，并同步進(jìn)行線上直播，共吸引數(shù)百名音樂人參與，累計(jì)視頻觀看次數(shù)在2019年底已超10億。

關(guān)于未來(lái)發(fā)展方向，除了持續(xù)完善內(nèi)容與宣發(fā)布局，騰訊音樂娛樂集團(tuán)也已經(jīng)展示出清晰的戰(zhàn)略落腳點(diǎn)。集團(tuán)首席執(zhí)行官彭迦信先生表示：“在2020年，我們將繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新，為廣大樂迷提供更多非凡和增值的個(gè)性化互動(dòng)音樂娛樂體驗(yàn)，并通過與閱文集團(tuán)及其他伙伴的合作，進(jìn)一步擴(kuò)大在線音頻娛樂市場(chǎng)的版圖。”而財(cái)報(bào)發(fā)布后第二天與閱文集團(tuán)的官宣合作，也是這一布局的直接落地。

騰訊財(cái)報(bào)中還提及，2019年第四季度，騰訊媒體廣告收入增長(zhǎng)8%，該項(xiàng)增長(zhǎng)主要反映包括騰訊視頻、騰訊新聞及騰訊音樂娛樂集團(tuán)(TME)在內(nèi)的媒體平臺(tái)的廣告收入增加。這也將成為騰訊音樂娛樂集團(tuán)的未來(lái)增長(zhǎng)點(diǎn)之一。

持續(xù)盈利，業(yè)績(jī)穩(wěn)健，未來(lái)增長(zhǎng)點(diǎn)清晰，騰訊音樂娛樂集團(tuán)的下一輪增長(zhǎng)即將來(lái)臨。