廣州熱線

美國(guó)方言學(xué)會(huì)曾舉行過(guò)一次“世紀(jì)之字”評(píng)選活動(dòng)，獲得提名的有“自由”、“正義”、“科學(xué)”、“自然”、“OK”、“她”等，而進(jìn)入決賽的只有“科學(xué)”和“她”，最后，“她”竟以35票對(duì)27票戰(zhàn)勝了“科學(xué)”，奪取了桂冠，這一結(jié)果似乎也意味著女性在21世紀(jì)將要發(fā)揮“更重要的作用”。誠(chéng)如斯言，以這次疫情為例，不少女護(hù)士、女醫(yī)生、女民警奮戰(zhàn)在疫情一線，“她力量”熠熠生輝。

為了詮釋“她力量”，市面上誕生了不少音樂(lè)作品，比如李曉杰演唱的《好姑娘》、張?zhí)煅莩摹稓⒉凰牢业慕K將使我強(qiáng)大》等。時(shí)代在變遷，“好姑娘”的另一重身份也可能是游戲中“殺不死”的“女強(qiáng)人”。為了從多個(gè)視角詮釋“她力量”，4月26日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(簡(jiǎn)稱：TME)在“音樂(lè)+游戲”領(lǐng)域的深度布局“TME大玩+”攜手軍事競(jìng)賽體驗(yàn)手游《和平精英》以及當(dāng)紅少女組合火箭少女101聯(lián)合推出《和平精英》周年慶單曲《On Fire》。

音樂(lè)魅力引發(fā)精神共鳴，彰顯女性玩家力量

趙子龍七進(jìn)七出血染長(zhǎng)袍，成千古佳話，不單單是其忠誠(chéng)義膽感動(dòng)后人，更重要是因?yàn)槠鋺阎械挠X全程無(wú)恙。戰(zhàn)場(chǎng)、幼齒產(chǎn)生的戲劇張力結(jié)構(gòu)，被趙子龍完美平衡。

再試想這么一個(gè)畫(huà)面， 一場(chǎng)殘酷的軍事戰(zhàn)爭(zhēng)競(jìng)賽，一場(chǎng)鐵與血的較量，男人聞之心驚，而一個(gè)矯健的身形，手持重機(jī)械武器，橫掃千軍，剛毅之中，還透著股柔情，定睛一看，是朵“戰(zhàn)地玫瑰”、“軍中綠花”。戰(zhàn)爭(zhēng)、鐵血、女性、柔美所產(chǎn)生的戲劇張力結(jié)構(gòu)，被她們完美平衡。

西方有句諺語(yǔ)說(shuō)：偉大的靈魂都有剛?cè)岵?jì)的特質(zhì)。她們既有柔美，也有豪情——“敢不同、敢冒險(xiǎn)、敢闖蕩”。造物主仿佛要通過(guò)她們，來(lái)顯示自己的“最高工藝水準(zhǔn)”——當(dāng)力量與柔情相互交織，便能展現(xiàn)出人性中最亮眼的一抹光輝。

聽(tīng)著《On Fire》，“密林沙漠 夢(mèng)幻穿梭 少女風(fēng)云集合”、“勝利煙花的召喚 我們身披粉紅戰(zhàn)袍”.....在腦中激揚(yáng)而過(guò)，余音繞梁于心。密林、沙漠、夢(mèng)幻、少女、戰(zhàn)袍、粉紅，映射出來(lái)的也是一種戲劇張力結(jié)構(gòu)，正因?yàn)榉凵?，?zhàn)袍才那么的奪目。007沒(méi)有邦女郎該是多么的寂寞，古墓中沒(méi)有麗影勞拉該是多么的乏陳。

“粉紅戰(zhàn)袍”不光是她們?cè)谟螒蛑械摹巴庖隆?，更是現(xiàn)實(shí)中的“職業(yè)照”。如今，越來(lái)越多的女性進(jìn)入科學(xué)、技術(shù)、軍工、國(guó)防等領(lǐng)域，她們已然成為了中國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的重要推動(dòng)力量，廣大女性群體所散發(fā)出來(lái)的進(jìn)取拼搏、自信昂揚(yáng)、團(tuán)結(jié)協(xié)作.......鼓舞著更多的人一起奮進(jìn)、拼搏。

藝術(shù)要接地氣，要來(lái)源于生活，《On Fire》無(wú)疑做到了這一點(diǎn)，也正因如此，《On Fire》甫一問(wèn)世，便受到了廣大女性同胞的追捧，歌曲評(píng)論秒破999+，微博相關(guān)話題熱度近2000萬(wàn)。

《On Fire》之所以“地氣足”，是因?yàn)橛小按髷?shù)據(jù)”助其參悟“生活”，靠數(shù)據(jù)價(jià)值催化內(nèi)容新生。根據(jù)由你音樂(lè)榜數(shù)據(jù)顯示，游戲音樂(lè)中女性聽(tīng)眾占比最高TOP20的歌曲中60%為女歌手演唱，可見(jiàn)基于“同性相吸”，女玩家和樂(lè)迷更能與女性歌手的ACG作品“惺惺相惜”。加之火箭少女101 聽(tīng)眾中46.16%為女性用戶，其中23-30歲的年齡層占比最高，達(dá)28.98%。這與游戲音樂(lè)女性用戶的年齡層最高占比鎖定的是同一群人。

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)根據(jù)大數(shù)據(jù)所折射的群體喜好倒推內(nèi)容制作，是先有用戶喜好再有音樂(lè)作品，是一類似于工業(yè)體系中的“F2C定制化”模式。這套音樂(lè)出品的“由你”模式，顧名思義就是你說(shuō)了算，聽(tīng)你的，取用戶興趣的最大公約數(shù)。

這套方法論熟捻于心，爆款就像瓜熟蒂落。數(shù)據(jù)顯示， 在由你音樂(lè)榜2019年度熱門(mén)游戲音樂(lè)TOP10中，“TME大玩+”出品占比高達(dá)60%。在QQ音樂(lè)2019巔峰榜年終榜單十大游戲單曲中，“TME大玩+”傲視群雄，獨(dú)占5席。在游戲歌曲的“塔尖”上，“TME大玩+”游戲歌曲表現(xiàn)出色，均占據(jù)半壁江山或以上。一首爆款算運(yùn)氣，首首爆款靠實(shí)力。

一葉而知秋，“TME+”近年來(lái)勢(shì)如破竹，靠的也是方法論?！癟ME+”是TME基于“數(shù)據(jù)、內(nèi)容、產(chǎn)品和創(chuàng)新”四核驅(qū)動(dòng)，研制出一套以內(nèi)容共創(chuàng)為核心，持續(xù)拓展文娛產(chǎn)業(yè)的生態(tài)邊界，從根本上激活音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ姆椒ㄕ?，在讓平臺(tái)用戶體驗(yàn)感增強(qiáng)的同時(shí)，音樂(lè)內(nèi)容和用戶流量也能實(shí)現(xiàn)雙贏。

“第九藝術(shù)”的價(jià)值升維，核心在于價(jià)值觀引導(dǎo)

其實(shí)，《On Fire》并非個(gè)例，在“TME大玩+”以往的諸多“游戲+音樂(lè)”作品中，都充滿“她力量”，都在傳遞著積極向上的正能量和價(jià)值觀。比如，由“TME大玩+”出品的《王者榮耀》英雄同名主打歌曲《王昭君》就寄托了原型王昭君和歌手陳雪凝同是異鄉(xiāng)人卻同樣不服輸?shù)钠犯?孟美岐演唱的《QQ炫舞》夏日音樂(lè)季主題曲《I Like You》就展現(xiàn)出了青春活力少女毫不怯場(chǎng)的姿態(tài).......

柏拉圖說(shuō)：“心中充滿音樂(lè)的人才會(huì)對(duì)最美好的東西充滿愛(ài)”，音樂(lè)是從靈魂深處傳來(lái)的聲音，聽(tīng)怎樣的音樂(lè)就有著一種怎樣的靈魂;音樂(lè)更是激發(fā)人們情感共鳴的優(yōu)秀媒介，是引發(fā)玩家情感共鳴的“觸發(fā)器”。

游戲作為“第九藝術(shù)”，其藝術(shù)價(jià)值不單單在于游戲畫(huà)面多么有質(zhì)感、游戲情節(jié)多么險(xiǎn)象環(huán)生，更在于像其他藝術(shù)一樣，要傳遞出積極、正向的價(jià)值觀。

游戲音樂(lè)，兼具“游戲+音樂(lè)”雙重藝術(shù)屬性，自然要承擔(dān)起更高標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)作使命。

基于這份創(chuàng)作使命，在“TME大玩+”的各個(gè)項(xiàng)目企劃的內(nèi)核邏輯中，契合游戲IP的基礎(chǔ)上，賦予作品本身正向積極的精神內(nèi)核，打造出引發(fā)用戶深刻精神共鳴的音樂(lè)作品始終是其首要原則。

共鳴的音樂(lè)不需要同一地域，甚至是不需要同一語(yǔ)言，旋律碾壓一切?！癟ME大玩+”出品的游戲音樂(lè)就是如此，聽(tīng)眾早已不在局限于游戲玩家，作為一首音樂(lè)作品已足夠打動(dòng)人心和出圈，如聯(lián)合《王者榮耀》出品的《千燈之約》(由你音樂(lè)榜2019年度中國(guó)風(fēng)TOP20中第15名)、《莊周》(由你音樂(lè)榜2019年度中國(guó)風(fēng)TOP20中第17名)，一系列國(guó)風(fēng)作品表現(xiàn)搶鏡。

正如《莊周》歌詞中“蝴蝶是我，而我就是蝴蝶 ;夢(mèng)語(yǔ)真?zhèn)?，何?lái)如此絕對(duì) ”對(duì)莊周哲學(xué)的延伸，國(guó)風(fēng)音樂(lè)的特別之處不僅在于能夠打動(dòng)人心喚醒人的情感共鳴，更在于每一首優(yōu)秀國(guó)風(fēng)音樂(lè)作品背后都發(fā)散中華民族傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和底蘊(yùn)。

當(dāng)民族傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)與游戲音樂(lè)水乳交融，游戲音樂(lè)便能喚醒沉睡在國(guó)人血脈中的民族自豪感，進(jìn)而增強(qiáng)民族文化自信。正如音樂(lè)家王光祈所言：“登昆侖之巔，吹黃鐘之律，讓國(guó)人固有的音樂(lè)血液再次沸騰”。

不僅僅是國(guó)風(fēng)游戲音樂(lè)，在TME聯(lián)合出品的其他優(yōu)秀音樂(lè)創(chuàng)作中，同樣不乏這樣內(nèi)涵深刻且能夠激發(fā)聽(tīng)眾民族自豪感和文化自信心的作品。

“黃河源起 長(zhǎng)江逶迤;平凡如我 非凡是你 ”。由TME出品、歌手阿云嘎演唱的《和祖國(guó)在一起》中，以一名平凡的奮斗者視角去表現(xiàn)祖國(guó)和人民堅(jiān)如磐石、只爭(zhēng)朝夕、一步一印推進(jìn)民族偉大復(fù)興的非凡信念。

在音樂(lè)藝術(shù)的表現(xiàn)形式上，由音樂(lè)家制作人林海操刀制作，TME聯(lián)合出品的影視音樂(lè)《陳情令 國(guó)風(fēng)音樂(lè)專輯》中大量運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)樂(lè)器，如琴、箏、笛、簫來(lái)演繹主曲調(diào)，充分彰顯出我國(guó)民族傳統(tǒng)音樂(lè)文化的深刻內(nèi)涵。而這樣有著豐富民族文化內(nèi)涵，且能夠鼓舞人心，增強(qiáng)民族文化自信的優(yōu)秀的作品，堪稱杰作。

所謂杰作，就是將情感共鳴力量發(fā)揮的最充分的文藝作品。正如《On Fire》、《千燈之約》、《莊周》、《和祖國(guó)在一起》、《陳情令 國(guó)風(fēng)音樂(lè)專輯》等系列內(nèi)涵價(jià)值豐富的音樂(lè)作品，不斷觸發(fā)聽(tīng)眾精神共鳴，進(jìn)一步激發(fā)國(guó)人堅(jiān)毅、果敢、智慧、協(xié)作等精神品質(zhì)，在民族自豪感和文化自信心的凝結(jié)下，共同推動(dòng)中華民族復(fù)興的偉大歷史使命。

在音樂(lè)的世界中，他們是聽(tīng)眾，在生活中的他們可能是醫(yī)生、是護(hù)士，可能是鐵路職工，可能是年輕的戰(zhàn)士……自新冠疫情發(fā)生以來(lái)，一線醫(yī)務(wù)人員作為抗擊疫情的“中堅(jiān)力量”一直以來(lái)都承受著高強(qiáng)度、高風(fēng)險(xiǎn)、高壓力的工作節(jié)奏。今年三八婦女節(jié)，“TME大玩+”結(jié)合優(yōu)秀游戲音樂(lè)作品推出“女性力量歌單”，為奮戰(zhàn)在一起一線的醫(yī)護(hù)人員，提供一方精神上的棲息地。

以音樂(lè)為觸達(dá)，引導(dǎo)聽(tīng)眾正能量的價(jià)值取向，不僅僅是騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的音樂(lè)出品創(chuàng)作邏輯，同樣也是整個(gè)騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的價(jià)值內(nèi)核。相信音樂(lè)的情懷、以音樂(lè)引導(dǎo)社會(huì)正向價(jià)值觀、通過(guò)音樂(lè)為更多的人創(chuàng)造價(jià)值，一直以來(lái)都是騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的愿景和理念。

未來(lái)，在這一愿景下，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)將繼續(xù)創(chuàng)作、出品有著豐富價(jià)值內(nèi)涵，能夠增強(qiáng)民族文化自信的優(yōu)秀音樂(lè)作品。同時(shí)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)也將繼續(xù)通過(guò)音樂(lè)引領(lǐng)時(shí)代正向發(fā)展，以民族音樂(lè)文化復(fù)興為己任拼搏奮進(jìn)。