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　　5月22日，一場匯聚長三角著名老字號品牌的“國潮老字號”游園于上海著名的商業(yè)文化地標之一——豫園商城正式拉開帷幕。本次游園會活動作為五五購物節(jié)第二階段的核心活動，也是老字號品牌的首次游園活動。

　　人聲鼎沸的豫園中的一隅，佇立著一家特別的快閃店，那藍白紅色的主色調(diào)，頗為引人注目的兔子造型的裝置，時不時就吸引游客來合影打卡——“哇，是大白兔！”路過的孩子指指點點，面帶驚喜地對身邊的父母說，換來大人的會心一笑。大白兔，上海人回憶中那藍白色的情懷，以一種令人驚喜的方式，與大眾在豫園邂逅。

　　百變“光明”：新面貌下那一縷熟悉的甜味

　　初看之下，這間由大白兔攜手光明牌冷飲打造的大白兔快閃店充分展示了何為“信息量巨大”，隨便逛逛，都能有新奇的發(fā)現(xiàn)?！肮饷髋婆Ｄ獭毕雭泶蠹叶疾荒吧?dāng)大白兔與牛奶相遇，奶香與奶糖味交相呼應(yīng)，印著熟悉的大白兔造型的牛奶盒子中，蘊含的也是雙倍的幸福。

　　眼見天氣漸漸熱起來了，趁著機會難得，不如來一支雪糕來降降溫。手頭這支大白兔雪糕，送給熱愛發(fā)現(xiàn)的你。光明鮮牛奶、稀奶油等優(yōu)質(zhì)原料的組合，直接拉滿期待感；傳統(tǒng)的奶糖風(fēng)味甜而不膩，讓人盡享“童年的味道”。這一口下去，是不是像極了當(dāng)年那一顆奶糖的風(fēng)情？

　　能夠背著走的大白兔見過沒有？這款大白兔帆布袋絕對能抓住“收集愛好者”們的心。當(dāng)背起這款帆布袋走在大街上，童年元素與流行元素相結(jié)合，掙得高回頭率一定是妥妥的。

　　當(dāng)曾經(jīng)的老朋友換了個面貌出現(xiàn)在眼前，“老”也變成了一種新的“看點”。就如同——在中午的陽光下，一對老夫妻走在陽光灑滿的豫園中。忽然，他們舉起手，有點驚喜地說：“瞧，是大白兔。”

　　時尚“光明”：新潮流下那一份熟悉的內(nèi)在

　　除了快閃店之外，“跨界”也成為了光明的發(fā)展方向，無論是冠生園食品還是光明乳業(yè)，都在尋找新的道路，讓品牌成為“新的潮流”。

　　大白兔和氣味圖書館的組合是不是前所未聞？童年里那份味蕾獨享的甜味，如今也芬芳四逸。大白兔奶糖味的香水，香熏，沐浴乳，身體乳，護手霜了解一下？味覺與嗅覺的和諧統(tǒng)一，帶來特別的“氣味體驗”?！皝睃c孩子氣”不只是帶你回憶過去的時光，更是為“曾經(jīng)的孩子們”帶來新的活力。

　　面包和牛奶是絕妙的搭配。就在去年的9月，光明乳業(yè)首家烘焙面包店——“光明悠焙”在武定路1052號隆重開業(yè)。用優(yōu)倍鮮奶制作的面包，精選的原料帶來松軟的口感；莫斯利安口味的泡芙，在新穎的外表下包裹著熟悉的“內(nèi)心”；還有獨樹一幟的窯爐直火烘焙技術(shù)，這種看得到的制作過程，吸引了一大票“光明粉絲”前來打卡，“網(wǎng)紅面包店”名副其實。“樂在新鮮”是光明乳業(yè)的品牌宗旨，“新”能夠帶來快樂，帶來鮮活的生命力。

　　即使時光流逝，但是光明的“潮流”總是以一種全新的方式陪伴著我們。就在去年，以“be ANOTHER?無樂不作”為主題的LEDIN 2019?時裝秀在世博創(chuàng)意秀場舉行，大白兔攜手服裝品牌，跳上T臺，成為一道全新的風(fēng)景。

　　不知是否有人記得網(wǎng)友將莫斯利安酸奶凍成冰淇淋吃的全新操作？光明乳業(yè)隨之推出的莫斯利安酸奶冰淇淋緊隨大眾腳步，與網(wǎng)友達成了一次接地氣的互動。

　　老品牌不會只是一種過去的情懷，它們會隨著時代的變化調(diào)整自己。這種不褪色的品牌魅力，成為了一種更新的潮流。

　　不老“光明”：新故事下那一抹熟悉的情懷

　　仔細想想，我們都是在什么時候認識“光明”的？也許就像長輩一樣，理所當(dāng)然地在那里，理所當(dāng)然地見證著我們的成長。

　　每天早上，一盒光明“小房子”的時光還宛如昨日，伴隨著長輩的囑咐：“多喝牛奶，長高。”

　　有時候出門，正巧遇到隔壁的爺叔從外面的“光明鐵盒子”里拿瓶裝牛奶回來，他總會笑著打招呼：“喲，去學(xué)堂啦？”

　　哪一天家里來了客人，拿出鐵盤子塞一點干貨，另一邊一定要塞一把大白兔奶糖。趁著大人不注意自己上去撈一把，還會被家里人念叨：“少吃點，蛀牙！”

　　到了現(xiàn)在，“光明”仍在追求著自身的突破。從經(jīng)典的白熊冰磚到現(xiàn)在的“熊小白”，從曾經(jīng)的“藍房子”到現(xiàn)在的“優(yōu)倍”，每一次的變化，都象征著一次蛻變。

　　老品牌不會是過去的回憶，只會隨著時間推移歷久彌新。它參與了我們過去的故事，現(xiàn)在，也將與我們書寫新的記憶。

　　“樂在新鮮”，讓生活充滿“光明”。

　　周到tips

　　本次“國潮老字號”游園會將持續(xù)至6月18日，通過打卡游園、優(yōu)惠折扣、線上線下聯(lián)動及夜間演藝和集市等形式，進一步助力滬上商圈和老字號品牌升級轉(zhuǎn)型，推動市場復(fù)蘇，提振消費信心。老字號的故事，正待你我一同繼續(xù)書寫……