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從iTunes數(shù)字商店付費(fèi)下載到流媒體的轉(zhuǎn)變，到付費(fèi)訂閱模式漸成主流，再到進(jìn)入互動(dòng)娛樂與直播的大時(shí)代紅利期。在音樂行業(yè)商業(yè)模式的變革過(guò)程中，騰訊音樂娛樂集團(tuán)作為中國(guó)乃至全球領(lǐng)先的音樂娛樂公司，其命運(yùn)與音樂行業(yè)始終緊密相連。在這期間，騰訊音樂娛樂集團(tuán)非常明智地選擇了推進(jìn)版權(quán)正版化這樣的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在應(yīng)對(duì)盜版上采取了非常行之有效的手段應(yīng)對(duì)，科技讓音樂的消費(fèi)隨時(shí)隨地互通互聯(lián)，并且伴隨著5G的發(fā)展，音樂與用戶之間的關(guān)系變得更加密切。

在成立四周年之際，集團(tuán)發(fā)布了全新品牌視覺超級(jí)符號(hào)“THE?WINGS無(wú)限羽翼”，傳遞出了“承上與騰飛”的寓意，作為國(guó)內(nèi)首個(gè)上市的在線音樂娛樂集團(tuán)，這一動(dòng)向也為產(chǎn)業(yè)進(jìn)階發(fā)展提供了參考。

結(jié)合對(duì)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展預(yù)測(cè)，以及騰訊音樂娛樂集團(tuán)的可能性來(lái)看。首先是音樂新基建與新生產(chǎn)力，供給側(cè)的變化在于音樂內(nèi)容的大爆發(fā)。從平臺(tái)到內(nèi)容和技術(shù)，平臺(tái)已經(jīng)成為內(nèi)容背后的力量，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，而集團(tuán)的創(chuàng)新基礎(chǔ)設(shè)施，如推出“樂壇數(shù)據(jù)風(fēng)向標(biāo)”由你音樂榜、推動(dòng)長(zhǎng)音頻發(fā)展并推出新產(chǎn)品酷我暢聽、打造超現(xiàn)場(chǎng)生態(tài)演出業(yè)務(wù)TME?live、投資布局公播等，以及提出的CTS戰(zhàn)略，為行業(yè)釋放新生產(chǎn)力奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。當(dāng)科技賦能音樂創(chuàng)作，人人都可以盡情創(chuàng)作、享受、分享音樂和彼此互動(dòng)之時(shí)，音樂的生產(chǎn)力就完全與消費(fèi)融為一體了。

其次是音樂人與用戶關(guān)系，新生產(chǎn)力將直接決定行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。從Z世代的成長(zhǎng)、科技的發(fā)展進(jìn)步以及騰訊音樂人的發(fā)展來(lái)看，音樂人將加速“從用戶中來(lái)，到用戶中去”。從宣發(fā)的角度來(lái)看，事實(shí)上平臺(tái)已經(jīng)通過(guò)多維度的宣發(fā)技術(shù)和方式，建立了音樂人本身和音樂作品如何更好的“到用戶中去”的標(biāo)準(zhǔn)化路徑。值得注意的是，QQ音樂和酷狗音樂最近都更新了社區(qū)與圈子功能，進(jìn)一步適應(yīng)年輕一代的互動(dòng)需求，社區(qū)的不斷迭代與成長(zhǎng)，也將為音樂人與用戶之間建立更深厚的情感關(guān)系奠定更友好的平臺(tái)基礎(chǔ)。

再來(lái)是新型合作伙伴關(guān)系，未來(lái)行業(yè)內(nèi)外的價(jià)值交換更透明將具有可持續(xù)性。這四年來(lái)，以音樂為基礎(chǔ)，集團(tuán)與上游版權(quán)方、中游平臺(tái)華為、小米、豆瓣等、下游拓展投資公播和演出商，自有智能硬件品牌、創(chuàng)新跨界戰(zhàn)略合作閱文集團(tuán)等，建立了或自有推出、或投資、或戰(zhàn)略綁定、或深度合作的行業(yè)關(guān)系。

此外，還有虛擬現(xiàn)實(shí)融合發(fā)展下音樂的新角色。無(wú)論是疫情下流媒體平臺(tái)輪番上陣，播出類型繁多的音樂演出，又或者是在知名游戲中舉辦付費(fèi)的電子音樂節(jié)或者演唱會(huì)，音樂將在5G時(shí)代，無(wú)縫接入到更多在線娛樂消費(fèi)場(chǎng)景中，這成為未來(lái)音樂的更大想象力，如騰訊音樂娛樂集團(tuán)在疫情期間推出的TME?live，就通過(guò)高品質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了音樂人與樂迷之間的情感橋接。如今，全球接入互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備還在不斷增加，從智能手機(jī)到平板電腦，再到智能音響、智能汽車與家居場(chǎng)景……5G通信，一切皆是屏，未來(lái)這一趨勢(shì)還將繼續(xù)深化發(fā)展，這一過(guò)程還將對(duì)各行業(yè)產(chǎn)生革命性的影響，音樂也如此。

所有成功的公司都具有一些共同的特點(diǎn)：站在更高的維度，明晰自己的優(yōu)劣勢(shì)，克服時(shí)代現(xiàn)存客觀條件下的困難，善于找到互補(bǔ)的合伙伙伴，抓住大時(shí)代的機(jī)遇，創(chuàng)造一個(gè)個(gè)看似不可能成功的多贏事件。在數(shù)字化的進(jìn)程中，音樂行業(yè)的邊界在不斷被打破，同樣也面臨著時(shí)代巨變的挑戰(zhàn)，騰訊音樂娛樂集團(tuán)隨著音樂流媒體的發(fā)展，成功上市、掘力平臺(tái)與內(nèi)容的深度互動(dòng)與合作，正在與更多伙伴驅(qū)動(dòng)整個(gè)音樂行業(yè)的前進(jìn)，這顯示出中國(guó)音樂市場(chǎng)還有更大的市場(chǎng)想象空間。