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2020年上半年，在新冠疫情的影響下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)特別是直播行業(yè)，迎來二次發(fā)力的風口。如果說，第一季度的關(guān)鍵詞是“抗疫”，那么第二季度的關(guān)鍵詞則是“復工”。在此背景下，第二季度視頻直播行業(yè)增速進入“回調(diào)期”，用戶增長出現(xiàn)了暫時性降速，但直播作為一種生活方式已經(jīng)被人們所接受，直播用戶月均啟動次數(shù)首破7億。

近日，國內(nèi)知名移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺易觀發(fā)布了《2020年2季度娛樂直播市場監(jiān)測》，從數(shù)據(jù)層面展示了直播行業(yè)在這一階段的表現(xiàn)。

直播增速進“回調(diào)期” ，用戶啟動次數(shù)逆向提升破7億

數(shù)據(jù)顯示，2020年2季度視頻直播5月活躍人數(shù)下降明顯，月活為1.7億人，環(huán)比減少8.23，日活為3531.2萬，環(huán)比下降6.93。與之相對的，用戶整體活躍度卻有所提升，活躍周期從1季度的5.23天降至4.7天，且趨于穩(wěn)定。日均使用時長為4400萬小時，日均啟動次數(shù)穩(wěn)定在2.3億次，變動幅度穩(wěn)定。

橫向比較而言，娛樂直播用戶在全網(wǎng)滲透率達到14.5，行業(yè)滲透率占比則達到了50.4。值得注意的是，2季度全網(wǎng)視頻直播的活躍主播數(shù)達到7070733人，同比增長7.49，而新增開播數(shù)達到了近300萬。

在反映用戶規(guī)模和活躍程度的各項數(shù)據(jù)中，與1季度相比，視頻直播行業(yè)在2季度均呈現(xiàn)出下滑后回升的趨勢。在復產(chǎn)復工的背景下，線下活動陸續(xù)恢復，由于隔離政策導致的異?？臻e時間被壓縮，逐漸趨于正常。然而，線下體驗更舒適的社交、娛樂方式雖然恢復，但直播APP的使用時長和啟動次數(shù)卻在保持平均水位的同時日趨穩(wěn)定，同時，用戶活躍度也在不斷回暖。就互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的經(jīng)驗而言，量級的相對固定，往往預示著市場教育進入尾聲。從這個角度而言，視頻直播的媒介屬性初現(xiàn)崢嶸，逐漸成為后疫情時代常態(tài)化的生活方式。

從直播行業(yè)內(nèi)部細分而言，體育直播由于全球疫情蔓延幾乎全部停滯，教育直播則受到線下開課的影響增速放緩。伴隨LOL等電子競技賽事的開啟，游戲直播的用戶規(guī)模有所增長，但依舊不足以撼動娛樂直播業(yè)內(nèi)第一的市場地位。值得關(guān)注的是，當視頻直播成為一種生活習慣時，在復產(chǎn)復工的背景下，主播作為一種就業(yè)選擇也逐漸為大家所接受。直播平臺對內(nèi)容的旺盛需求，令主播成為上半年的爆火職業(yè)，而各家平臺也摩拳擦掌，陸續(xù)推出針對素人主播的挖掘和造星活動，在擴大主播規(guī)模的同時，力求直播內(nèi)容優(yōu)化細化。

娛樂直播行業(yè)的整體迎來向好趨勢，平臺之間對增量用戶的爭奪也進入白熱化階段。通過對于用戶滲透率、使用時長等焦點數(shù)據(jù)的分析，各娛樂直播平臺間呈現(xiàn)出不同于1季度的格局。

直播使用時長達歷年峰值，花椒直播滲透率逆勢上揚

2020年第二季度的各項關(guān)鍵數(shù)據(jù)顯示，娛樂直播平臺內(nèi)部梯隊化日趨穩(wěn)定，且用戶逐漸向頭部梯隊集中的趨勢日益明顯?？傮w而言，花椒直播與映客直播仍然牢牢占據(jù)第一梯隊的位置。娛樂直播市場2020年2季度整體增速放緩，季度活躍人數(shù)為9250.3萬人，環(huán)比下降7.22，啟動次數(shù)回落至平均水平的392560萬次，環(huán)比增長-27.78。在這樣的背景下，花椒直播的季度啟動次數(shù)滲透率達到了14.13，是業(yè)內(nèi)唯一實現(xiàn)滲透率上升的平臺，并以67.8分鐘的人均單日使用時長領(lǐng)先于其他業(yè)內(nèi)玩家。

受疫情影響，娛樂直播逐步常態(tài)化，大量用戶養(yǎng)成了觀看直播的習慣。盡管娛樂直播用戶量出現(xiàn)小幅滑落，但用戶人均使用時長穩(wěn)步上升，達到近幾年來的峰值，娛樂直播逐漸成為了用戶體驗娛樂內(nèi)容的剛需?；ń分辈ビ脩舻娜站褂脮r長達172.3萬小時，人均使用時長為7.4小時，領(lǐng)先于其他平臺。

由于1季度娛樂直播平臺用戶環(huán)比增長達到了11.22的歷史峰值，沉淀了大量用戶，因此對于直播內(nèi)容、主播質(zhì)量、內(nèi)容策劃的要求也隨之提升。能否留住新增用戶、挖掘用戶潛力就成為2季度各方平臺在戰(zhàn)略布局上的重點。受此影響，娛樂直播各平臺逐步走入精細化運營階段，花椒直播通過優(yōu)化直播內(nèi)容、挖掘優(yōu)秀主播的模式不斷提升新鮮用戶的好感度，新增用戶滲透率則達到了業(yè)內(nèi)最高的34.8。

花椒直播用戶獨占率達36.4,主播生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)完善

數(shù)據(jù)顯示，在2季度的全網(wǎng)熱度指數(shù)（指該平臺在互聯(lián)網(wǎng)上特定關(guān)鍵詞的關(guān)注及報道程度，表現(xiàn)為網(wǎng)民對平臺的閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊等相關(guān)行為數(shù)量求和加權(quán)得出）上，花椒直播整體日均值在3215，移動端日均值在2607均領(lǐng)先同業(yè)中其他平臺。根據(jù)Analysys易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，花椒直播獨占率為36.4，用戶忠誠度明顯占優(yōu)。

伴隨著娛樂直播平臺間競爭的日趨激烈，各平臺都致力于搭建“直播+”生態(tài)，希望通過兼具差異性和娛樂性的直播內(nèi)容留住用戶。以花椒直播為例，連續(xù)推出“直播+扶貧”、“直播+民生”、“直播+IP”、“直播+社交”等多種活動，持續(xù)擴大“直播+”媒介屬性。

"全聯(lián)-花椒直播振興鄉(xiāng)村直播小站"是花椒直播平臺價值外部賦能的典型樣本。立足于當?shù)鬲毺氐穆糜蚊袼孜幕?，花椒直播在甘肅甘南、重慶彭水等地援建直播間，作為當?shù)氐墓俜秸故敬翱?，實時介紹風土人情，文化、旅游等相關(guān)內(nèi)容。同時，堅持“授人以魚”的原則，通過線下線上相結(jié)合的方式，發(fā)掘、培養(yǎng)甘南當?shù)刂鞑?，并從流量傾斜、技術(shù)培訓、運營協(xié)助等方面進行主播培訓。為當?shù)叵嚓P(guān)從業(yè)人員帶來直播經(jīng)驗，以期實現(xiàn)"直播脫貧"。

另一方面，花椒直播推出多重舉措，挖掘新主播、新才藝。

2季度以來，花椒直播連續(xù)推出“最美系列賽”、“閃耀新星”、“音為YOU你”等自主賽事，在挖掘原創(chuàng)IP價值的同時，不斷加大對新人主播的扶持力度。最美系列賽將多個才藝類別劃分多重賽道，強化比賽隨機性，也為不同類型才藝提供出頭機會。“閃耀新星計劃”則加入了人氣票，為才藝傍身、“路人緣”極佳的新人主播制造聲勢，而以郭靜、張赫宣為代表的專業(yè)評委的點評，則為新人主播提供了寶貴的交流機會。“音為YOU你”語音大賽對配音、翻唱、口技、相聲等不同的垂直內(nèi)容進行分類，滲透長尾市場，搶占聲音直播賽道，更邀請曾為《康熙王朝》中陳道明配音的專業(yè)小說演播人張震等作為評委，挖掘新聲音。同時，花椒直播還從內(nèi)容層面出發(fā)，策劃多檔新人定制專屬節(jié)目，從多重層面為主播提供展現(xiàn)機會。上半年，花椒直播素人開播數(shù)提高到了98，體現(xiàn)出主播隊伍的強大生命力。

除此之外，花椒直播聯(lián)合《中國好聲音》等外部IP開啟直播賽道，不斷增加品牌價值。上線虛擬形象社交、虛擬形象連麥互動、“語音漂流瓶”等新鮮玩法，更新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。持續(xù)優(yōu)化扶持政策，低門檻+長期扶持+83的分成模式達到了業(yè)內(nèi)最優(yōu)，日結(jié)自提功能的上限，使家族與主播的收入得到進一步保障。

在市場教育進入尾聲，視頻直播逐漸作為一種生活方式深入人心的背景下，用戶對于直播內(nèi)容的娛樂性、多樣性和差異性提出了新的要求。以花椒直播為代表的泛娛樂直播平臺，一方面立足于搭建的“直播+”生態(tài)和潛力新人主播，致力于提供更符合直播3.0時代需求的直播內(nèi)容；另一方面，直播平臺也在借機挖掘媒介潛力，在承擔更多社會責任的同時，也在不斷追求更為廣泛的影響力。